幫Nike用美團模式教女生們做運動 by Nike + W
W 在2019年，不只是幫Nike女子賽道專門聯(lián)合多方做了一場大型Brand Campaign，更創(chuàng)造了一個前所未用的品牌私域互動模式：為Nike開發(fā)了一個類似「美團運動」的App，讓女生們可以在線組團約隊友、定場館、選教練、學課程、聯(lián)線自己喜歡的運動偶像等，直接激活並轉化了Nike NTC和NRC在線300萬存量用戶。
「Nike零分小程序」視頻概覽
「你可以很Nike」
臨近三八婦女節(jié)，W 聯(lián)合全球知名運動品牌Nike，曾陸續(xù)發(fā)佈了一次以女性話題為主要議題的系列海報及視頻，講述了5位「不管分寸」女生的5個不同故事，並順勢開啟 #Just Do It 女生運動節(jié)#。
它大膽揭露了這樣一個事實：「假如女性表現(xiàn)出本不該有、或男性沒有的氣質(zhì)，就會被認為瘋了。」
她們暴露慾望，大概是瘋了；
她們歇斯底里，大概是瘋了；
她們野心勃勃，大概是瘋了；
她們渴望平等，大概是瘋了；
所以，
女性，打不了拳擊；
女性，做不了跨界；
女性，踢不了足球；
女性，投不了籃；
女性，更不能把攀巖當解藥。
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
他們想說你瘋了？
讓他們看看瘋狂的力量。
五星拳王
蔡宗菊
從那個在山東農(nóng)村拼命喊出「不怕」的小女孩，到如今成為105磅級別的世界第一，她用拳頭給出了最有力的回應。比賽輸了，沒事；受傷流血，沒事；鼻子骨折，沒事……經(jīng)歷了無數(shù)個「沒事」，她最終用一記重拳擊碎了所有質(zhì)疑。
105磅級別的世界第一， 要做的絕不是淑女。
管什麼分寸
五星拳王
太不淑女？
請來
當面指教
——蔡宗菊
港跳高紀錄保持者、跨界模特
楊文蔚
在貧困中長大，卻選擇了跳高這條充滿挑戰(zhàn)的道路；為了追逐夢想，難道就一定要犧牲家庭的安穩(wěn)嗎？而作為一名運動員，她竟然還跨界當了模特，更是讓周圍的人議論紛紛。批評聲從未停歇，她卻始終選擇無視。入行六七年時，她遇到了職業(yè)生涯的瓶頸期，退役的念頭不止一次閃過她的腦海。然而，內(nèi)心深處那個堅定的信念：「一定要站在亞運會的賽場上」，就像一股無形的力量，逼著她咬牙堅持下去。
如今，最新的報道已經(jīng)給出了答案：「香港跳高紀錄保持者、跨界模特楊文蔚三度打破個人紀錄。」 這些文字，就是對那些曾經(jīng)的質(zhì)疑和批評最有力的回擊。
管什麼分寸
跳得過記錄
也跳得出
命運
—楊文蔚
大巴黎現(xiàn)役球員
王霜
她是中國女足的驕傲，七歲開始練球，不滿十八歲入選國足，充當主力徵戰(zhàn)球場無數(shù)。國內(nèi)的所向披靡，沒讓她就此停駐，沒壓力就自找壓力，她決定孤身轉戰(zhàn)巴黎聖日耳曼。出國你就挑戰(zhàn)大了，在國內(nèi)穩(wěn)當主力不好嗎？
她的好勝會叫你明白，真正的勝利不是戰(zhàn)無不勝，是去更大的戰(zhàn)場踢出名堂。
管什麼分寸
在世界豪門
一樣
踢主力
——王霜
攀巖愛好者
郭妮娜
她原本對運動並不感興趣，但為了對抗抑鬱，她開始不斷嘗試各種運動，尋找適合自己的方式。最終，攀巖成了她的「解藥」。然而，總有人對她說，攀巖太危險，不適合女孩子；也有人看到她腿上的傷痕，勸她別勉強。但每一次深夜的獨自攀爬，每一道新舊交替的傷痕，以及那些被她一步步征服的山峰，都在無聲地宣告：
女孩或許身材瘦弱，但絕不會輕易被打敗。女生也許瘦弱，但絕不脆弱。
管什麼分寸
我征服的
那些山知道
我抑鬱過
但沒軟弱過
—郭妮娜
國家籃球隊隊長
邵婷
看女籃比賽的人或許比看男籃的少，但這並不影響她對籃球的熱愛。2015年亞錦賽上，她受傷後花了半年時間恢復，可她從未有過放棄的念頭。但這還不夠，她要征服的不僅是球場。她還要在教育博士的考場上一展身手。有人質(zhì)疑她不好好打球，去考什麼博士？但球場上拼來的MVP和考場上學來的證書，就是她最好的回答。
不是她太貪心，是你的野心不夠大。
管什麼分寸
MVP
和博士學位
我都要拿下
——邵婷
品牌方
出品方
總策劃 · 出品
W 的野狗頭子
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