艾菲對話 | 迪岸傳媒集團王亦靜：以中國香港為橋，引領(lǐng)品牌戶外營銷出海破局
2025年，大中華區(qū)艾菲再度攜手迪岸傳媒集團（Dynamic Advertising Channels Group，以下簡稱DAC），聚焦實效營銷創(chuàng)新發(fā)展，共探行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。自2005年成立以來，迪岸傳媒集團機場媒體資源輻射北上廣等全國27座機場，年覆蓋旅客吞吐量達6億+人次，是中國機場廣告行業(yè)引領(lǐng)者，是國內(nèi)領(lǐng)先綜合性廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一；且同時運營北、上、廣、深等5座重點城市地標商圈LED媒體，為客戶提供一站式全媒體營銷解決方案，滿足客戶全方位傳播需求，致力建設(shè)全面覆蓋生活出行智慧型媒體生態(tài)。(*數(shù)據(jù)來源于迪岸傳媒集團)
此次專訪，我們邀請到中國香港-艾比路業(yè)務(wù)負責人王亦靜女士，從3個Why核心議題出發(fā)，深入探討戶外營銷的不變價值與創(chuàng)新機遇、中國香港市場的獨特優(yōu)勢以及集團的差異化競爭力，為行業(yè)呈現(xiàn)兼具實踐深度與前瞻視野的思考。
王亦靜-迪岸傳媒集團 中國香港-艾比路業(yè)務(wù)負責人
Q1 Why outdoor？
您深耕戶外營銷領(lǐng)域超10年，始終專注并熱愛這一賽道，且認為“傳播是價值的分享與擴展”。當下市場環(huán)境迭代、數(shù)字媒體沖擊加劇，而迪岸傳媒集團憑借機場、核心商圈等優(yōu)質(zhì)戶外資源實現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑，您認為戶外營銷在品牌傳播中的 “不可替代性” 體現(xiàn)在哪里？面對行業(yè)變化，戶外營銷的核心機遇又集中在哪些維度？
戶外營銷在品牌傳播中的不可替代性，源于它獨特的“即時接觸”和“高曝光”特性。不同于數(shù)字廣告，戶外營銷打破了線上世界的屏幕限制，能夠有效接觸到物理世界中的每一位用戶。這種廣泛覆蓋特別適合品牌在密集場景中提升知名度。在數(shù)字信息真?zhèn)坞y辨的今天，一個矗立在城市核心、經(jīng)過嚴格篩選的優(yōu)質(zhì)戶外媒體，本身就是公信力與品牌實力的象征。它為品牌提供了最堅實的信任背書。
更重要的是，戶外廣告的價值不僅僅在于展示，更在于它與受眾的“空間互動”。通過數(shù)據(jù)化和智能化的運作，戶外廣告能夠精準主動找尋到我們的用戶，并且給到及時的有效的富有情感的信息傳播。面對數(shù)字媒體沖擊加劇的背景，戶外營銷的機遇恰恰在于通過跨媒體整合，為品牌提供一個“離線”世界中的有力接觸點，尤其是在大數(shù)據(jù)分析和行為預(yù)測的支持下，戶外營銷能夠更加精確地觸及核心消費群體。
Q2 Why Hong Kong？
作為公司的出海業(yè)務(wù)板塊，集團將中國香港定位為“面向世界宣傳的出口”。從戶外營銷場景來看，中國香港的獨特優(yōu)勢如何幫助品牌實現(xiàn)“出海”或“全球發(fā)聲”的目標？是否有具體的案例，分享其作為宣傳出口為品牌帶來的實際傳播價值？
中國香港作為全球化的“傳播出口”，其核心優(yōu)勢在于其獨特的地理和文化定位。作為東西方文化的交匯點，中國香港不僅能有效連接中國和全球市場，同時也是國際商業(yè)和旅游的中心。在這樣的背景下，品牌通過中國香港戶外這個載體能夠?qū)崿F(xiàn)跨地域、多文化的傳播，并迅速擴展在國際市場的知名度美譽度。其成熟的商業(yè)環(huán)境與信息互惠，為品牌，特別是科技、金融、消費品類，提供了安全、可靠的國際形象展臺。
從去年起，我們就為國內(nèi)的移動出行平臺在中國香港進行廣告投放，通過精準選擇核心商圈和高流量路線，擴大其品牌在亞洲乃至世界的影響力，并進一步推動全球認知度的提升。中國香港無疑是連接品牌與國際市場的重要紐帶。
Q3 Why DAC（迪岸傳媒集團）?
能否請您詳細介紹下中國香港-艾比路業(yè)務(wù)以及集團能夠領(lǐng)先的差異化優(yōu)勢。您是如何帶領(lǐng)團隊為品牌客戶提供精準價值賦能的？
Abbey Road是甲殼蟲樂隊最有名的音樂專輯，我們?nèi)∶鸄bbey Road，是希望以國際視野規(guī)劃全球布局，并不斷尋求創(chuàng)新，突破常規(guī)，立志成為戶外媒體領(lǐng)域的璀璨里程碑，助力品牌出海，引領(lǐng)行業(yè)前行。我們不僅僅是中國香港本地媒體的開發(fā)運營方，更是一個跨境整合傳播平臺。我們借此將粵港澳大灣區(qū)的戶外流量與全球傳播需求無縫對接，為品牌提供從中國大陸到中國香港，再輻射至東南亞乃至更遠市場的“一體化跳板”解決方案。依托集團強有力的資源和本地化作戰(zhàn)經(jīng)驗。我們在中國香港和大陸均有完整團隊能夠為品牌提供量身定制的傳播策略，確保廣告主的每一分廣告投入都能產(chǎn)生其應(yīng)有的傳播效果。就像我前面提到的“傳播即意味著價值的分享和擴展”。艾比路的責任亦在于此，助力企業(yè)出海，使其在世界舞臺繼續(xù)閃耀。
Q4 面向未來3-5年，隨著品牌出海需求的持續(xù)增長與全球傳播環(huán)境的變化，集團出海業(yè)務(wù)在市場拓展、資源整合、服務(wù)升級等方面有哪些明確的規(guī)劃？
隨著品牌出海需求的持續(xù)增長，我們的戰(zhàn)略將聚焦于全球市場的縱深拓展。不僅會加大對新興市場的資源投入，還將通過加強與國際合作伙伴的聯(lián)合，提升全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力。我們將進一步整合全球優(yōu)質(zhì)資源，以構(gòu)建更加完整的服務(wù)鏈條。從中國香港出發(fā)，走向世界。在技術(shù)創(chuàng)新方面，我們將加快大數(shù)據(jù)和人工智能在廣告投放中的應(yīng)用，實現(xiàn)廣告內(nèi)容和投放策略的高度智能化，以適應(yīng)全球市場的多樣化需求。通過持續(xù)優(yōu)化廣告投放效率和效果，我們希望為品牌提供更具深度的價值賦能，確保它們在全球傳播中始終保持競爭力。
戶外營銷的本質(zhì)，是在真實世界創(chuàng)造品牌與人的關(guān)鍵時刻。中國香港，則是這個關(guān)鍵時刻實現(xiàn)全球共振的絕佳舞臺。希望艾比路可以用專注、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和前瞻的科技，持續(xù)為品牌放大這個時刻的價值，陪伴中國品牌自信地走向世界每一個角落。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）