一臺(tái)電視如何成為新年“頂流”看家電行業(yè)從功能競爭走向?qū)徝酪I(lǐng)
剛剛過去的元旦假期，深圳壹方城內(nèi)一場特殊的展覽吸引了100萬人次的目光——?jiǎng)?chuàng)維壁紙電視A7H系列「馬到橙功」跨年展。游客們?cè)陲w馬雕塑與棋盤裝置構(gòu)建的藝術(shù)場景前駐足、拍照，而展覽的核心——第十代創(chuàng)維壁紙電視A7H Pro，正以一幅與墻面完美融合的姿態(tài)，展示著愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Iracema Trevisan特別創(chuàng)作的「馬到橙功」馬年高定藝術(shù)壁紙。高定藝術(shù)壁紙貼在墻上，也從墻上鮮活地構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)裝置場景，有人想要為新年討個(gè)彩頭，也有人被這種科技和藝術(shù)自然融合的新穎美感所觸動(dòng)。
這引發(fā)了行業(yè)觀察者的思考：根據(jù)《2023中國智能電視使用行為報(bào)告》，中國電視日均開機(jī)率已從2016年的70%下降至2023年的不足30%。在這樣的背景下，一場以電視產(chǎn)品為核心的展覽，為何能引發(fā)如此關(guān)注？
答案或許在于，創(chuàng)維正在重新定義電視在當(dāng)?shù)厣钪械慕巧獜摹靶枰蜷_的功能性家電”，到“不愿關(guān)閉的空間藝術(shù)品”。
一、從“家居黑洞”到“隱形畫框”：一場電視的形態(tài)革命
步入創(chuàng)維壁紙電視跨年展的現(xiàn)場，觀眾首先感受到的并非傳統(tǒng)科技產(chǎn)品的冰冷感，而是一個(gè)完整的、可感可觸的沉浸式美學(xué)空間：設(shè)計(jì)師Iracema Trevisan筆下的飛馬化為凌空展翼的潔白雕塑，國際象棋棋盤鋪陳為地面藝術(shù)裝置，而在花藝與蝴蝶的簇?fù)碇?，?chuàng)維壁紙電視A7H Pro的纖薄機(jī)身與墻面完全貼合，Iracema Trevisan親手繪制的「馬到橙功」馬年高定壁紙，宛如一幅精心裝裱的藝術(shù)畫作靜靜呈現(xiàn)。
這幅壁紙，本身就是一次東西方美學(xué)的對(duì)話。Iracema Trevisan將“馬到成功”這一句東方祝福，用飛馬踏著棋盤凌空而起的視覺語言重新詮釋，柔粉與暖橙交織出溫柔而堅(jiān)定的色調(diào)，既寄托了對(duì)新年順?biāo)斓钠谠S，也暗含著創(chuàng)維對(duì)自由與智慧的禮贊。
但真正改變電視與空間關(guān)系的，是“技術(shù)創(chuàng)維”歷時(shí)十年的深耕細(xì)作。
傳統(tǒng)電視在現(xiàn)代家居追求整體性、簡約化和藝術(shù)感的浪潮中，常被稱為“家居黑洞”——黑色的屏幕、厚重的機(jī)身、雜亂的線纜，尤其是關(guān)閉時(shí)顯得異常突兀。自2017年推出第一代壁紙電視起，創(chuàng)維便開啟了一場針對(duì)電視形態(tài)的徹底革命，試圖打破家電與家居之間的邊界，讓技術(shù)更好地服務(wù)于人的感官體驗(yàn)和情感需求。
“我們收集的用戶反饋中，有近70%的家庭表示電視‘不開機(jī)時(shí)破壞裝修風(fēng)格’?！眹壹?jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心的創(chuàng)維電視設(shè)計(jì)師們透露，“這促使我們思考：電視能否在非使用狀態(tài)下，也成為空間的加分項(xiàng)？”
為此，創(chuàng)維在技術(shù)上步步為營：
首先是超薄結(jié)構(gòu)：初代產(chǎn)品采用超薄OLED自發(fā)光屏幕，省去背光模組，使機(jī)身厚度從傳統(tǒng)電視的10公分以上驟減至一枚硬幣的厚度，實(shí)現(xiàn)機(jī)身纖薄化；十余年來，創(chuàng)維已累計(jì)申請(qǐng)超400項(xiàng)超薄散熱專利技術(shù)；
其次是無縫貼合：優(yōu)化背板平整度，引入磁吸掛裝設(shè)計(jì)，讓電視與墻面真正做到“零縫隙”貼合，讓電視如掛畫般簡潔；
最關(guān)鍵是：開發(fā)集成式線纜系統(tǒng)，獨(dú)攬數(shù)十項(xiàng)專利，所有接口和線路可完全隱藏。
每一項(xiàng)技術(shù)迭代，都圍繞一個(gè)核心目標(biāo)：讓電視在視覺和物理層面真正“融入”到家居空間，不再以電器的身份打擾客廳的觀賞性。
到了第十代創(chuàng)維壁紙電視A7H系列，這種對(duì)“融入”已達(dá)到新高度。整機(jī)采用包豪斯極簡設(shè)計(jì)，用克制而精準(zhǔn)的線條勾勒輪廓，所有轉(zhuǎn)角均采用90°直角切邊，無任何多余裝飾。為實(shí)現(xiàn)極致纖薄，創(chuàng)維重構(gòu)了內(nèi)部結(jié)構(gòu)，通過超薄納米散熱系統(tǒng)、冰川電源、哈曼聲學(xué)模組、AI控光單元與第四代酷冷散熱等創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的協(xié)同集成，在保證性能的同時(shí)將厚度壓縮至毫米級(jí)，實(shí)現(xiàn)了極致纖薄?，F(xiàn)場技術(shù)人員展示道，“這讓我們能夠像掛一幅畫那樣安裝電視?！?/p>
至此，創(chuàng)維壁紙電視在物理形態(tài)上的探索已趨近一種“隱形”的理想狀態(tài)，電視不再是突兀插入墻面的電子設(shè)備，而是一個(gè)幾乎消弭自身存在感的空間構(gòu)件，它也從需要被“隱藏”的“家居黑洞”，變成一個(gè)擁有巨大潛能的“巨幅畫布”，等待用戶賦予它真正的靈魂。
二、當(dāng)愛馬仕合作設(shè)計(jì)師遇見電視：高定美學(xué)如何走入日常
器物在“非使用”的狀態(tài)下，應(yīng)該如何持續(xù)地散發(fā)美感，并與人的情感世界緊密相連？是創(chuàng)維與愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Iracema Trevisan合作的核心命題。
作為愛馬仕、迪奧等多個(gè)奢侈品牌的合作設(shè)計(jì)師，Iracema Trevisan的設(shè)計(jì)哲學(xué)不在于制造短暫的視覺驚奇，而在于賦予物品“靜默時(shí)的尊嚴(yán)”。精心設(shè)計(jì)的「馬到橙功」壁紙，既是中西方美學(xué)的碰撞，更是為天然像畫的壁紙電視量身定制的藝術(shù)表達(dá)，以夢為馬，馬到“橙”功。
“這幅‘馬到橙功’，以凌空展翼的飛馬為核心意象，象征超越與進(jìn)取，以暖橙與柔粉為漸變底色，在奢牌雅致中透出新春暖意。創(chuàng)維打破電視的家電邊界，以超薄貼墻設(shè)計(jì)做到‘薄如畫’，完美呈現(xiàn)這份高級(jí)感。其‘科技服務(wù)于美學(xué)”’的初心，與我‘讓藝術(shù)走進(jìn)日?！淖非蟛恢\而合。”設(shè)計(jì)師Iracema Trevisan在采訪中表示，這次合作不僅是雙方的攜手共創(chuàng)，更是兩種理念的共鳴：創(chuàng)維以科技為藝術(shù)提供載體，我則以20余年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，讓壁紙電視傳遞美學(xué)與祝福。
雙方的美學(xué)對(duì)話，最終在畫框設(shè)計(jì)和「馬到橙功」馬年高定壁紙中得到完美呈現(xiàn)。畫框采用暖橙色不規(guī)則棋盤格紋，用看似隨意卻精心排布的線條，悄然消解了電子產(chǎn)品的機(jī)械冷感，賦予創(chuàng)維壁紙電視A7H Pro一種接近藝術(shù)品的親切氣質(zhì)；而在「馬到橙功」壁紙上，集結(jié)了飛馬、棋盤、花與蝶、熱氣球等元素，則編織了一個(gè)關(guān)于自由、智慧與希望的東方敘事，將東方文化中“以夢為馬、馬到成功”的集體祝福，轉(zhuǎn)化為兼具國際審美語言與深邃哲思的當(dāng)代藝術(shù)圖像。
更深層次上，這是一次“高定美學(xué)”的大眾化嘗試。
“我們合作的出發(fā)點(diǎn)，是將奢侈品領(lǐng)域?qū)?xì)節(jié)和唯一性的極致追求，注入大眾消費(fèi)產(chǎn)品?！眲?chuàng)維品牌負(fù)責(zé)人解釋道。這種思路正在改變用戶與電視的關(guān)系——當(dāng)用戶選擇「馬到橙功」作為待機(jī)畫面，獲得的不僅是一個(gè)裝飾圖像，更是一件擁有獨(dú)特?cái)⑹潞颓榫w支持的居家藝術(shù)品。
奢侈品不是價(jià)格標(biāo)簽，也不應(yīng)該被供到神壇仰望，而應(yīng)融入到日復(fù)一日的生活里，創(chuàng)維和Iracema Trevisan把奢侈品領(lǐng)域?qū)Χㄖ坪臀ㄒ恍缘睦斫?，注入到面向大眾市場的電視產(chǎn)品中，讓高定美學(xué)走出秀場、進(jìn)入日常，完成了一場家電“功能主義”與藝術(shù)“人文美學(xué)”的和解。
來自深圳的觀展者張女士分享道：“我一直覺得家里大白墻上的黑色電視屏幕很突兀。但看到這種完全融入墻面的設(shè)計(jì)，以及可以像換裝飾畫一樣更換屏幕內(nèi)容，我第一次覺得電視也可以成為家居軟裝的一部分。”
三、美學(xué)體驗(yàn)新賽道：家電競爭的本質(zhì)正在被改寫
創(chuàng)維的探索并非孤例。放眼全球，各大電視品牌都在相繼效仿，都在嘗試同一條路徑：讓家電在非使用狀態(tài)下，依然具有審美價(jià)值。
然而，創(chuàng)維與頂奢品牌合作設(shè)計(jì)師的深度合作，將這一趨勢推向新高度?！坝布a(chǎn)品+藝術(shù)內(nèi)容”的模式，不僅改變了單次銷售邏輯，更開啟了持續(xù)性美學(xué)服務(wù)的可能性。
當(dāng)用戶望向墻面，看到的不再是冰冷的電子設(shè)備，而是一幅可隨季節(jié)、心情或節(jié)慶更換的藝術(shù)作品，電視與人的關(guān)系也開始悄然轉(zhuǎn)變。它不再只是被打開時(shí)才存在的功能工具，而是一個(gè)即使沉默，也值得駐足欣賞的生活伴侶，困擾電視行業(yè)多年的身份焦慮也終于有了出口。
深圳壹方城跨年展所引發(fā)的人潮和熱議，正是這一轉(zhuǎn)變最直觀的注腳。人們排隊(duì)打卡的，不只是一幅壁紙、一張畫框、一臺(tái)電視，更是對(duì)理想家居生活的投射，昭示著在參數(shù)與性能的“紅?！敝?，一片名為美學(xué)體驗(yàn)的“新大陸”正在浮出行業(yè)水面。
而這場由電視開啟的美學(xué)覺醒，所帶來的影響將是系統(tǒng)性的。一旦電視可以作為藝術(shù)載體被接受，那么空調(diào)、燈具等其他家電也勢必面臨同樣的追問：它們?nèi)绾卧诓槐皇褂脮r(shí)，依然優(yōu)雅地存在于空間中？未來家電、家居行業(yè)的競爭重心，將從單一的產(chǎn)品性能參數(shù)，逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與空間、內(nèi)容與情緒、技術(shù)與文化的融合能力。
創(chuàng)維與Iracema Trevisan聯(lián)手，率先構(gòu)建起“硬件產(chǎn)品+藝術(shù)內(nèi)容”的新服務(wù)模式，實(shí)際上是在為整個(gè)行業(yè)探路?？上攵磥黼S著更多藝術(shù)家、IP的合作誕生，創(chuàng)維壁紙電視的價(jià)值生命周期將進(jìn)一步延長，創(chuàng)維也將打開從一次性硬件銷售到持續(xù)性美學(xué)服務(wù)的商業(yè)模式新想象，從此超越家電制造商和供應(yīng)商的范疇，成為大眾家庭美學(xué)生態(tài)的提案者和共建者。
——
回看這場跨年展，它遠(yuǎn)不止是一次成功的營銷事件，更像是全新時(shí)代的開端。當(dāng)電視不再是“需要打開的設(shè)備”，而是“不愿關(guān)閉的風(fēng)景”，家電與人的關(guān)系才真正進(jìn)入了新時(shí)代。家電的未來競爭力，不在于它能播放什么，而在于它能讓家變成什么，當(dāng)電視“甘心”成為一張壁紙、一幅畫框，它才找到了自己在當(dāng)代生活中的真正位置。而創(chuàng)維，正是這場時(shí)代變革中，最堅(jiān)定的開拓者與探路者。
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