浙文互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)領(lǐng)“AI+營銷”：推動品牌從曝光觸達(dá)到價值共鳴演進(jìn)
隨著新媒體環(huán)境變革與AI技術(shù)向營銷場景的深度滲透，營銷的底層邏輯正經(jīng)歷從“貨架邏輯”向“用戶邏輯”遷移：品牌不再僅是通過曝光占據(jù)用戶心智，而需真正被用戶主動選擇與認(rèn)同。尤其AIGC等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅激發(fā)了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的活力，更驅(qū)動營銷進(jìn)入“共情時代”——品牌與用戶、品牌與粉絲之間，愈發(fā)依賴于價值觀的共鳴、情感的共振與場景化的共情連接。營銷也因此從單純的信息觸達(dá)，轉(zhuǎn)向更具溫度、更具情感互動的內(nèi)容共創(chuàng)與關(guān)系共建。
作為大模型時代數(shù)字營銷的先行者，浙文互聯(lián)自2023年起便深入各類營銷業(yè)務(wù)場景，協(xié)同品牌方、平臺與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同探索“AI+”創(chuàng)新實(shí)踐，依托自主研發(fā)的“好奇”系列AI矩陣工具，持續(xù)深化與字節(jié)跳動、騰訊等頭部平臺的技術(shù)共建與協(xié)同，至2025年AI模型Token總調(diào)用量已突破6000億，標(biāo)志著AI技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用與生態(tài)整合層面取得關(guān)鍵進(jìn)展。目前，浙文互聯(lián)已在內(nèi)容生成、智能剪輯、數(shù)據(jù)分析及生成式引擎優(yōu)化（GEO）等多個關(guān)鍵營銷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地與業(yè)務(wù)突破，持續(xù)推動行業(yè)向智能驅(qū)動、融合共生、以人為本的方向演進(jìn)。
01「HochiGEO」大模型入口的品牌價值傳遞
隨著AI平臺日益成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵入口，許多在傳統(tǒng)渠道聲量領(lǐng)先的品牌，卻在AI問答場景中處于“隱形”狀態(tài)，這不僅是技術(shù)適配的問題，更是品牌價值能否在AI時代實(shí)現(xiàn)有效傳遞的考驗(yàn)。針對這一挑戰(zhàn)，浙文互聯(lián)推出生成式引擎優(yōu)化智能體——「HochiGEO」，不僅能提升品牌的AI可見度，更重要的是將品牌的價值觀內(nèi)核轉(zhuǎn)化為AI可理解、識別并主動引用的核心資產(chǎn)。
「HochiGEO」基于5A用戶決策模型，自動構(gòu)建并模擬消費(fèi)者在全購買周期中可能向AI提出的各類問題，與主流AI平臺持續(xù)進(jìn)行深度對話。通過信源優(yōu)化、關(guān)鍵詞挖掘與語義理解，系統(tǒng)逐步解析AI平臺的內(nèi)容偏好與引用邏輯，確保品牌內(nèi)容不僅能被準(zhǔn)確識別，更能獲得優(yōu)先推薦。同時，基于AI生成的數(shù)據(jù)洞察報告，系統(tǒng)可智能輸出投放策略建議——例如推動內(nèi)容分發(fā)從泛社交平臺向AI高頻引用的權(quán)威渠道遷移；圍繞品牌價值、產(chǎn)品優(yōu)勢、標(biāo)桿事件等核心信息，以結(jié)構(gòu)化、AI易理解的形式系統(tǒng)輸出專業(yè)內(nèi)容，使每一次與AI的交互沉淀為可長期復(fù)用的品牌數(shù)字資產(chǎn)。
02 AIGC超級內(nèi)容工廠 從情緒洞察到情感共振
生成式AI大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，推動營銷進(jìn)入批量創(chuàng)作與即時分發(fā)的效率時代。然而，AI的價值不止于提升生產(chǎn)力，更在于通過內(nèi)容共創(chuàng)鏈接用戶情感，構(gòu)建雙向共鳴。同時，基于對海量用戶對話數(shù)據(jù)的深度分析，AI能夠主動識別社會情緒價值與潛在趨勢動向，并將其轉(zhuǎn)化為品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品迭代的“前瞻性洞察”。
浙文互聯(lián)AIGC超級內(nèi)容工廠“好奇飛梭”在助力品牌實(shí)現(xiàn)高效內(nèi)容生產(chǎn)與全網(wǎng)分發(fā)的同時，可實(shí)時監(jiān)測社交媒體、論壇等平臺中關(guān)于品牌的廣泛討論，精準(zhǔn)識別尚未被滿足的“集體焦慮”“新興渴望”或“價值轉(zhuǎn)向”，并據(jù)此進(jìn)行正向引導(dǎo)與實(shí)時策略調(diào)優(yōu)，反哺品牌傳播體系的動態(tài)優(yōu)化。
由此，品牌得以超越單向內(nèi)容輸出，深入理解不斷演進(jìn)的“消費(fèi)者心智”，在用戶尚未明確表達(dá)需求之前，即主動提供針對性解決方案，實(shí)現(xiàn)從“跟隨市場”到“引領(lǐng)趨勢”的轉(zhuǎn)變。例如，當(dāng)系統(tǒng)捕捉到消費(fèi)者對“牛奶營養(yǎng)與高脂高糖導(dǎo)致肥胖”的心理矛盾時，品牌可據(jù)此發(fā)起“如何科學(xué)選擇高營養(yǎng)健康奶”主題科普活動，構(gòu)建從線下終端到線上傳播的全鏈路溝通體系，建立起基于健康關(guān)懷與生活方式認(rèn)同的情感共振，主動引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知升級。
03 AI賦能切片基于場景共情的精準(zhǔn)營銷
當(dāng)前，企業(yè)關(guān)注點(diǎn)正從“AI能做什么”轉(zhuǎn)向“AI如何驅(qū)動可持續(xù)增長”。在存量競爭時代，基于扁平化標(biāo)簽的傳統(tǒng)營銷逐漸失效，企業(yè)需構(gòu)建“一人千面”的立體用戶認(rèn)知。例如，一位用戶可能兼具閱讀愛好者、健身達(dá)人、母嬰消費(fèi)者等多重身份，單一身份標(biāo)簽無法捕捉其多維需求，唯有場景化洞察方能觸發(fā)精準(zhǔn)共鳴。
在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域，浙文互聯(lián)“好奇飛梭”今年下半年加持AI程序化應(yīng)用工具“派智”，實(shí)現(xiàn)了對短劇內(nèi)容的系統(tǒng)性智能分析，可對全劇情節(jié)結(jié)構(gòu)、角色關(guān)系、畫面情緒等多維度進(jìn)行深度解析，并基于獨(dú)特的算法模型，精準(zhǔn)識別具有傳播潛力的高光片段，例如：當(dāng)系統(tǒng)捕捉到某個短劇中關(guān)于職場女性平衡事業(yè)與家庭的內(nèi)心掙扎場景時，能夠深刻理解這一普遍存在的社會情感共鳴點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的營銷洞察；結(jié)合全域用戶數(shù)據(jù)的實(shí)時洞察，能夠高效生成適用于不同渠道與人群的批量化視頻素材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶偏好的精準(zhǔn)匹配；在效率方面，更實(shí)現(xiàn)短劇切片效率提升24倍，在質(zhì)量、成本與時效性上顯著優(yōu)于傳統(tǒng)人工操作。與此同時，通過AI工具在全鏈路的深度賦能，系統(tǒng)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)投放優(yōu)化的閉環(huán)管理，依托智能算法達(dá)成精準(zhǔn)廣告觸達(dá)，持續(xù)推動營銷轉(zhuǎn)化效能的提升。
*本文內(nèi)容來源于合作伙伴浙文互聯(lián)
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