年輕人的第一次小香風(fēng)體驗(yàn)，是庫(kù)迪給的

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舉報(bào) 2026-01-15

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元旦假期一收假，黑馬發(fā)現(xiàn)身邊的同事多多少少都有了新變化：有的換了新發(fā)型、有的買(mǎi)了新衣服……在形象管理上辭舊迎新，算是提上了大眾日程。

不過(guò)，要說(shuō)“變身”最狠的，還得是庫(kù)迪咖啡。

推出法式風(fēng)味新品、和香奈兒高級(jí)手工坊設(shè)計(jì)師聯(lián)名……Ber，這還是我記憶中的迪子？怎么有種朝夕相處的朋友一夜飛升的恍惚感。

這無(wú)論怎么看都是對(duì)立面的詞，愣是被庫(kù)迪給同框了。

好在，消費(fèi)者是最受益的。新品剛上市，庫(kù)迪就豪爽放出3萬(wàn)份免單，而且變著花樣往用戶(hù)手里送聯(lián)名周邊，連討厭的周一都被它爆改成“咖啡狂歡日”——開(kāi)年就甩出這么多狠活，完全不給其他品牌留余地啊。

面對(duì)接二連三、令人難以抗拒的誘惑，這寵粉強(qiáng)度，想問(wèn)問(wèn)在座各位迪粉：這是不是雙廚狂喜？

01.

9.9拿捏小香風(fēng)！

一杯咖啡成全網(wǎng)最「夯」OOTD？

誰(shuí)能想到，一杯9.9元的咖啡就能get小香風(fēng)？庫(kù)迪和香奈兒高級(jí)手工坊設(shè)計(jì)師Hubert Barrère聯(lián)名推出的紙袋、杯套和絲巾，直接把巴黎高定美學(xué)搬進(jìn)生活，日常又吸睛，松弛又優(yōu)雅，立刻成為年輕人炙手可熱的穿搭神器。

斜紋粗花呢杯套無(wú)論是視覺(jué)還是觸感，都質(zhì)感拉滿(mǎn)；粉墨巴黎飄帶絲巾更是萬(wàn)能搭配。

這下可好，人均設(shè)計(jì)師的小紅書(shū)成了網(wǎng)友們的時(shí)尚爆改基地：

系在胸前、腰間是法式優(yōu)雅單品；

改成手機(jī)和包包的配飾，也檔次拉滿(mǎn)；

還有做成桌面擺件的網(wǎng)友，說(shuō)真的，有這創(chuàng)造力，做什么都會(huì)成功的：

這可甜可鹽的審美和配色，硬是把用戶(hù)的多元審美給統(tǒng)一了。就連紙袋也有了時(shí)尚潛力，心靈手巧的網(wǎng)友們發(fā)揮創(chuàng)造力，評(píng)論區(qū)也成了跟練現(xiàn)場(chǎng)，紛紛曬單、“交作業(yè)”：

庫(kù)迪官方甚至親自下場(chǎng)，在品牌官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友們匠心巧手的DIY攻略，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)揮創(chuàng)意。一時(shí)間，絲巾變發(fā)帶、杯套變包包掛件、紙袋變高定的教程風(fēng)靡全網(wǎng)。

最要命的是，庫(kù)迪好像生怕用戶(hù)搶不到聯(lián)名周邊似的，愣是用日常消費(fèi)的價(jià)格為用戶(hù)奉上一把奢侈品的體驗(yàn)。

而說(shuō)到這次的新品咸法酪系列，在風(fēng)味上也完全配得上這份顏值和時(shí)尚背書(shū)：以法餐奶酪文化為靈感，還原經(jīng)典“法式奶酪”味道，咸甜交織，口感平衡剛剛好。

我們甚至看到有用戶(hù)為了安利這杯咸法酪，認(rèn)認(rèn)真真寫(xiě)下超長(zhǎng)的測(cè)評(píng)，這文采、這誠(chéng)意，可謂是品牌和用戶(hù)雙向奔赴了：

牛乳茶款則多了茉莉茶香，清爽又濃郁，不喝咖啡的寶子庫(kù)迪也考慮到了。

不得不說(shuō)，庫(kù)迪這次聯(lián)名與新品營(yíng)銷(xiāo)不僅贏在顏值，更贏在群眾基礎(chǔ)：相比于偶像明星、影視劇、二次元IP這類(lèi)較為常規(guī)的聯(lián)名對(duì)于特定粉絲群體的吸引，小香風(fēng)所代表的審美和背后的文化風(fēng)潮濃縮于花紋設(shè)計(jì)與材質(zhì)上，庫(kù)迪把時(shí)尚領(lǐng)域歷久彌新的經(jīng)典款和大眾都能 get 的法式浪漫結(jié)合起來(lái)——不管是喜歡咖啡的人、熱愛(ài)時(shí)尚的人、樂(lè)于體驗(yàn)異域風(fēng)情的人，還是向往松弛浪漫生活方式的人，都能找到心動(dòng)點(diǎn)。

02.

周一不emo！

庫(kù)迪免單日打造「瘋狂星期一」

如果說(shuō)聯(lián)名新品是“顏值暴擊”，那庫(kù)迪同步推出的免單活動(dòng)則成了打工人們的“快樂(lè)暴擊”——而庫(kù)迪這小子不知道是不是有意為之，居然把搶免單的時(shí)間放在早上八點(diǎn)——一下解決了周一起床上班的老大難問(wèn)題，“主動(dòng)定鬧鐘、睜眼搶免單”成了年輕人的周一起床動(dòng)力。

活動(dòng)規(guī)則也超級(jí)簡(jiǎn)單：每周一早8點(diǎn)，庫(kù)迪送出30000份免單福利，用戶(hù)在APP領(lǐng)取5.9元嘗鮮券，再選指定新品下單，付款后就有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，免單金額原路退回，不湊單、不費(fèi)腦。

不用說(shuō)，這波操作妥妥在用戶(hù)心里上大分。

我真的想和你們這些曬免單的人拼了。

庫(kù)迪的新年好運(yùn)發(fā)送還不止于此，最近，庫(kù)迪又發(fā)起了#2026庫(kù)一杯#許愿活動(dòng)，將小紅杯上的品牌標(biāo)志“@”融進(jìn)互動(dòng)玩法，在用戶(hù)的新年愿望分享中讓好運(yùn)傳遞。

庫(kù)迪這波贏得人心，不止在于送福利的時(shí)機(jī)和規(guī)格，更是品牌長(zhǎng)期以來(lái)“和年輕人玩在一起”的溝通方式。就像一位網(wǎng)友說(shuō)的：“現(xiàn)在喝庫(kù)迪不只是喝咖啡，也是和朋友們一起搶免單、曬周邊的社交談資，這種參與感真的很上癮。”

03.

「任性」寵粉的庫(kù)迪，

自有硬實(shí)力的底氣

其實(shí)在黑馬看來(lái)，庫(kù)迪開(kāi)年就如此大手筆寵粉，玩出平價(jià)高質(zhì)的反差魅力，絕非偶然，而是一套系統(tǒng)能力的體現(xiàn)：

首先，你的產(chǎn)品本身得有競(jìng)爭(zhēng)力。今年冬天，“濃郁系”成為茶咖爆款新趨勢(shì)，庫(kù)迪的“咸法酪系列”不僅用料舍得、精選進(jìn)口奶油干酪與車(chē)達(dá)芝士粉，咸甜相宜的濃郁奶香口感也精準(zhǔn)迎合用戶(hù)取向，再加上法式風(fēng)味的新奇體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者開(kāi)啟全球?qū)の兜纳嗉庵谩?/p>

其次，也是最重要的，是性?xún)r(jià)比品牌基因和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。庫(kù)迪能將9.9元作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并以“三萬(wàn)份免單”的大手筆打造“庫(kù)迪星期一”，離不開(kāi)全球供應(yīng)鏈的強(qiáng)力支撐。據(jù)了解，庫(kù)迪的咖啡豆連續(xù)三年斬獲IIAC國(guó)際咖啡品鑒大賽金獎(jiǎng)，從哥倫比亞、巴西、烏干達(dá)、盧旺達(dá)、中國(guó)云南等全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)直采好豆，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的源頭把控；而品牌位于安徽當(dāng)涂的全球供應(yīng)鏈基地已全面投產(chǎn)，自建基地帶來(lái)從咖啡烘焙到包材生產(chǎn)的自主可控，讓成本更優(yōu)化、品質(zhì)更穩(wěn)定。

此外，庫(kù)迪目前已在全球開(kāi)出超過(guò)1.8萬(wàn)家門(mén)店，這不僅提供了極致便利，更帶來(lái)海量訂單，反向強(qiáng)化了供應(yīng)鏈的規(guī)模效應(yīng)，讓成本效率實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期優(yōu)化。

如此一來(lái)，前端，品牌用頂級(jí)設(shè)計(jì)和真誠(chéng)互動(dòng)，與年輕人建立情感共鳴，拉升品牌格調(diào)；后端，憑借全球供應(yīng)鏈和萬(wàn)店規(guī)模，筑牢性?xún)r(jià)比護(hù)城河，保障體驗(yàn)落地——簡(jiǎn)言之就是，庫(kù)迪可以把聯(lián)名做成審美升級(jí)，把營(yíng)銷(xiāo)玩成粉絲福利，而無(wú)需在品質(zhì)或成本上做任何妥協(xié)。

這套扎實(shí)底盤(pán)不僅讓庫(kù)迪的開(kāi)年?duì)I銷(xiāo)旗開(kāi)得勝，也為2026年的創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)發(fā)力打下基礎(chǔ)，不僅夯實(shí)了品牌“年輕、聽(tīng)勸、寵粉”的標(biāo)簽，更帶動(dòng)2026年的咖啡市場(chǎng)從“卷價(jià)格”升級(jí)為“卷玩法”。

當(dāng)一杯咖啡，能同時(shí)滿(mǎn)足你對(duì)美味、時(shí)尚、趣味和極致性?xún)r(jià)比的所有想象時(shí)，它的吸引力是難以抗拒的。庫(kù)迪的新年第一杯，就為2026年整個(gè)咖啡市場(chǎng)，定下了這樣一個(gè)高端質(zhì)感與玩法進(jìn)階的新基調(diào)。

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