宏盟媒體 × TBWA 跨界企劃｜2026中國營銷趨勢
2026年的營銷舞臺已拉開序幕，行業(yè)進入技術(shù)深度賦能與人本主義回歸并行的新階段。這不僅是方法的迭代，更是思維的重構(gòu)——品牌需要同時駕馭技術(shù)的力量與人性的共鳴。
作為宏盟集團旗下的媒介代理公司和創(chuàng)意公司，宏盟媒體與TBWA攜手推出《2026中國營銷趨勢》報告。宏盟媒體卓越技術(shù)中心致力于觀察消費者的日常生活、媒介接觸習(xí)慣，營銷市場的動態(tài)，以前瞻性的視角預(yù)測未來的營銷趨勢；TBWA致力于在創(chuàng)意舞臺上構(gòu)建文化影響力，深耕文化洞察，預(yù)測前沿的文化趨勢。此次，我們匯集雙方在媒介營銷、策略洞察、創(chuàng)意方面的專家，通過跨界、多層次的協(xié)作，提供立體且有深度的趨勢觀察。
機器與技術(shù)的至高境界，
正是在讓人們感受不到它存在的前提下，讓生活變得更好。
因此，在期待2026年新科技的同時，
我們認為：2026，應(yīng)是人機協(xié)同，人本之年。
01 重構(gòu)搜索
2026，搜索的價值將從流量入口升級為執(zhí)行任務(wù)和促進交易轉(zhuǎn)化的樞紐。消費者搜索的需求從獲取信息升級為做出決策和解決問題。搜索行業(yè)的競爭將從“信息準確性”擴展到覆蓋消費者發(fā)現(xiàn)、決策、成交全鏈路的服務(wù)。
02 場景觸發(fā)式媒介
場景觸發(fā)式媒介將快速落地。它強調(diào)從“人找信息”轉(zhuǎn)向“信息找人”，在消費者當(dāng)下需求涌現(xiàn)的時刻完成品牌溝通。以人為中心，在對的時間、對的地點，通過對的媒介，把對的內(nèi)容/服務(wù)發(fā)給對的人。
03 全域無縫零售
零售行業(yè)將向“全域無縫零售”進化。從“渠道思維”轉(zhuǎn)向“以消費者為中心的無縫體驗思維”，融合線上線下、公域私域的新型零售模式。消費者在不同渠道之間的切換更加無感、絲滑，購物不再是一個需要在特定渠道完成的“任務(wù)”，而是一種隨時隨地、隨心所欲獲得商品與服務(wù)的“狀態(tài)”。
04 增強人類
消費者的購物驅(qū)動力將從“使用產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“成為更強的自己”，主動利用各種技術(shù)（如人工智能、可穿戴設(shè)備、生物技術(shù)等）來提升自己的身體機能、感官功能、健康狀況、認知能力、創(chuàng)造力等，突破生理、心理的邊界，擴展自身潛能。
05 理感雙驅(qū)
精打細算的“理性”，與為熱愛買單的“任性”將成為消費潮流。消費者在日常高頻消費中愈發(fā)精明，追求極致性價比，但當(dāng)面對高品質(zhì)、能觸動情感共鳴的產(chǎn)品或體驗時，他們將毫不猶豫地為熱愛的事物“一擲千金”。
06 她主場
一股以“主動參與、深度體驗、自我實現(xiàn)”為核心的“體育女子力”浪潮將持續(xù)深化。女性將從大眾體育賽事的參與者，日益轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾亩x者與推動者。運動，對她們而言早已超越單純的身體鍛煉，而是成為表達自我、連接社群、彰顯態(tài)度的新時尚語言。
07 多元具體正向情緒價值
2026，接下來，比拼的不再是“有無情緒價值”，而是情緒的精準度與獨占性。供應(yīng)鏈的高度成熟讓產(chǎn)品基礎(chǔ)體驗趨同，情緒將成為破局的關(guān)鍵差異點。成功的品牌不會再籠統(tǒng)地談?wù)撉榫w，而是會錨定一種具體、獨特、可沉浸的情緒（例如“解壓”、“篤定”或“微妙共鳴”），并圍繞它打造差異化。
08 長期主義
2026，流行文化中，趨勢總是成對出現(xiàn)、此消彼長，正如“長期主義”和“平替”就是其中有趣的一對。當(dāng)“長期主義”成為共識，推經(jīng)典款，或更多人認同的款式也面臨新的挑戰(zhàn)：當(dāng)越來越多人擁有同一件經(jīng)典，“個性主張”該如何彰顯？
09 年齡悖論
在過往的認知中，年齡似乎與特定行為模式高度綁定。不管是“三十而立”、“四十不惑”，還是“三十而已”、“35歲職場危機”、“退休生活”…但我們看到，長大似乎成為了一個悖論：年齡不再定義“幾歲該做什么”，消費者正在跨越所謂代際邊界，“代溝”被共同的興趣圈層消融…從心理，到興趣和態(tài)度。2026，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，一個顯著的趨勢是：人們正在主動拉長自己的人生階段，拒絕被“幾歲該做什么”的傳統(tǒng)時鐘所束縛?！按笮『ⅰ辈⒎遣粍?wù)正業(yè)，而是一種深層信號——它代表著個體更加關(guān)注自我需求與內(nèi)心愉悅，將“成人”與“孩童”的體驗自由融合，形成一種持續(xù)探索、自我獎賞的生活新常態(tài)。
10 足球大年里從粉絲到文化
2026世界杯年，足球在中國市場將完成一場深刻的“身份擴容”：足球受眾不再只是頂級賽事的觀眾，將變得更加多元。從因家鄉(xiāng)驕傲而搖旗吶喊，到被“blokecore”驅(qū)動的時尚粉絲，再到被足球背景下的真實故事觸動。
在2026年的營銷浪潮中，人機協(xié)同正式開啟，人本主義也迎來升華。我們既要駕馭技術(shù)的強大力量，更要回歸人心的溫暖本質(zhì)。2026年，新的故事正在加載……
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