奶茶妹妹開(kāi)播客被群嘲，做個(gè)人IP沒(méi)那么簡(jiǎn)單
前兩天播客圈發(fā)生一件不大不小的事情，
奶茶妹妹、劉強(qiáng)東的老婆——章澤天開(kāi)了個(gè)人播客《小天章》，在小紅書(shū)、蘋(píng)果、小宇宙三個(gè)平臺(tái)同步上線。
兩天時(shí)間，小宇宙訂閱數(shù)漲到12萬(wàn)，播放量迅速突破20萬(wàn)，而且還登上熱門榜首位。
小紅書(shū)粉絲量達(dá)到20萬(wàn)，點(diǎn)贊3.3萬(wàn)，登上小紅書(shū)熱搜榜單。
資源投入夠大，來(lái)看看具體內(nèi)容。
沒(méi)想到，第一期就翻車了。
第一期嘉賓請(qǐng)的劉嘉玲，還專門去了她的香港舊居錄制，連同放出的預(yù)告，指向性很強(qiáng)——
挖掘劉嘉玲的香港往事，包括演藝生涯、與梁朝偉、張國(guó)榮的感情，探討人生感悟與女性成長(zhǎng)等議題。
的確，劉嘉玲是張合適的安全牌。
首先她愿意表達(dá)，甚至不用章澤天都能撐起一期內(nèi)容，雖然事實(shí)也如此；
其次是好做功課，劉嘉玲訪談內(nèi)容特別多，關(guān)于她的過(guò)去、情感、事業(yè)、愛(ài)好，各方面有跡可查；
最后是劉嘉玲的獨(dú)立女性形象，尤其近期犀利質(zhì)問(wèn)小鮮肉出圈后，真實(shí)、敢說(shuō)，進(jìn)一步深入人心。
圖源微博@綜藝妙姐
但也因?yàn)檫^(guò)于安全，內(nèi)容沒(méi)任何驚喜，甚至完全展示了章澤天的短板。
全程看下來(lái)，章澤天只起到了附和的作用。
劉嘉玲為了不冷場(chǎng)，眼珠子和腦子瘋狂轉(zhuǎn)，想到哪說(shuō)到哪，起話題、談過(guò)程、作總結(jié)，全憑她一個(gè)人。順著慣性，說(shuō)的也都是之前講過(guò)的，只是換了種說(shuō)法。
給大家看一個(gè)片段：
網(wǎng)友辣評(píng)：
真羨慕她，被保護(hù)得像個(gè)孩子一樣
劉嘉玲：錢難掙，*難吃
她去劍橋了？
跟李亞鵬做生意一樣，干啥啥不行
做個(gè)人IP，自己的位置一定要擺正
很多人猜測(cè)，章澤天為什么這時(shí)開(kāi)始出面。大概率是開(kāi)始搞事業(yè)了，準(zhǔn)備離了，準(zhǔn)備拯救東哥事業(yè)了，下一步就帶貨了?；旧蠂@著男人那一套敘事。
從之前動(dòng)作來(lái)看，章澤天的營(yíng)銷痕跡一直很隱晦，都是通過(guò)第三方來(lái)立人設(shè)。從最早被拍到“奶茶妹妹”，到開(kāi)始經(jīng)營(yíng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，再到去年出席APEC峰會(huì)，內(nèi)涵東哥像個(gè)跟班。
通過(guò)一系列被“偷拍”事件，章澤天的人設(shè)從最初的天真美人，到事業(yè)心的女性，到網(wǎng)友說(shuō)的“鈕祜祿·天”回宮，不斷強(qiáng)化其自立、清醒的特質(zhì)。
再到這次播客，終于等到了合適時(shí)機(jī)。
中女時(shí)代來(lái)臨，一切有思想、有事業(yè)、有野心、有個(gè)性的女性都值得被贊揚(yáng)、被看見(jiàn)，或許這也是章澤天預(yù)想的時(shí)代。決定讓以上那些人設(shè)變得更銳化一點(diǎn)。
顯然，章澤天并沒(méi)有做好準(zhǔn)備。
做個(gè)人IP，本質(zhì)上是在提供一種“價(jià)值交換”——你得清楚自己手里有什么、別人為什么愿意聽(tīng)你說(shuō)話。
看市面上有的明星播客，魯豫提供專業(yè)，羅永浩提供口才，楊迪提供情緒價(jià)值，各取所需，圈一圈受眾。
自己幾斤幾兩，心里得有數(shù)。從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)，去和大眾公約數(shù)碰撞，才能碰出火花。
從第一期內(nèi)容來(lái)看，看不出章澤天給自己設(shè)定的角色是什么。
如果是主持人，應(yīng)當(dāng)專業(yè)性強(qiáng)于個(gè)人秀。對(duì)話你來(lái)我往，交流對(duì)稱，敏銳機(jī)變，挖到忽略的、未曾言的水下內(nèi)容。
這也是大眾普遍對(duì)播客的期待，新鮮觀點(diǎn)、新奇的視角，不一樣的見(jiàn)解。
章澤天全程嗯嗯啊啊，網(wǎng)友看了都著急：
問(wèn)啊，張國(guó)榮的往事
不好奇嘛，70年代的窗框有什么特別
裝修風(fēng)格的變化，設(shè)計(jì)師的想法
如果是閨蜜間的對(duì)談，大家更想看到“章澤天”本人及其附帶的經(jīng)歷與蛻變。互相分享、坦誠(chéng)布公，情緒帶著氣場(chǎng)走，讓聽(tīng)眾感同身受、沉浸其中，像共同經(jīng)歷了一遍人生。
看描述，“她和朋友們”，也傾向于此
似乎也不是，章澤天唯二分享的是自己抽空陪了一天孩子，但劉嘉玲沒(méi)孩子，和去不丹旅行見(jiàn)到杜鵑花流淚，但說(shuō)不清為什么，劉嘉玲幫她補(bǔ)了一句“大美不能言”。
聽(tīng)眾都無(wú)法共情，不理解那時(shí)為什么流淚，不理解你們有錢人看牡丹有啥好哭的。
像網(wǎng)友提的，不如說(shuō)說(shuō)，初入富豪圈的感受，家族廝殺內(nèi)斗、愛(ài)情經(jīng)營(yíng)之道、藝術(shù)人生。
顯然，這些不可說(shuō)。而且也只是滿足八卦窺私的心理。
那就去到另一個(gè)問(wèn)題：
不分享個(gè)人隱私的前提下，個(gè)人IP還能做什么？
在我看來(lái)，
個(gè)人IP不必暴露全部，但呈現(xiàn)的部分必須邏輯自洽。
你可以選擇不聊家族內(nèi)斗，但若選擇聊的話題，就應(yīng)提供有信息量或真實(shí)感的視角。比如聊起不丹旅行那時(shí)，敞開(kāi)自己，講自己看到的、感受到的人文風(fēng)情，說(shuō)清楚自己經(jīng)歷了什么，又如何走出來(lái)的。
再一個(gè)，真實(shí)比完整更重要。
這里一個(gè)普遍反饋是，章澤天全程端著，面帶微笑，像兩個(gè)陌生人初次對(duì)話。誰(shuí)敢信她和劉嘉玲已經(jīng)認(rèn)識(shí)了三五年，而且看起來(lái)經(jīng)常來(lái)往，關(guān)系好到可以直呼“你”。
保持完整，是因?yàn)樾挠锌謶?，害怕犯錯(cuò)，害怕因?yàn)椴划?dāng)言行而被指摘，所以說(shuō)話總是隔了一層，走向抽象的正確。
但I(xiàn)P是人，人可以有不完全通透的時(shí)刻，比如，“說(shuō)不清為什么流淚”這種時(shí)刻，如果能坦誠(chéng)地說(shuō)“其實(shí)我也說(shuō)不清，就是一種復(fù)雜的觸動(dòng)”，反而比硬上價(jià)值更真實(shí)。
個(gè)人IP真沒(méi)想象中簡(jiǎn)單，就算請(qǐng)了頂級(jí)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，掌握了所有建人設(shè)的方法，“筆”依然在自己手上，畫(huà)的是龍是蟲(chóng)，全憑己身。關(guān)鍵在于誠(chéng)實(shí)面對(duì)自己。
所以啊，章澤天在沒(méi)想明白自己能給大眾提供什么之前，建議還是保持神秘感為好。
也是給其他想做個(gè)人IP的提個(gè)醒。
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