脫口秀“炸”場，美好食品以情緒營銷搶贏“春節(jié)檔”

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2026-01-19

掃描,分享朋友圈

2026年新春將近，當(dāng)各品牌忙于鋪陳團圓盛宴之時，美好食品卻聯(lián)合成都本土喜劇力量“一支麥”，用一場名為“心態(tài)不炸場子炸”的脫口秀專場，“炸”開了另一種年味。舞臺上，幽默拆解著年輕一代的“年關(guān)焦慮”；舞臺下，笑聲與共鳴在“酥福專車”和“美好廚房”的打卡點間流動。這不僅僅是一場演出，更是品牌精心打造的一次“情緒出口 + 美食入口”的整合實踐。美好食品借此邀請用戶在笑聲中松綁，在共鳴中尋味，不僅傳遞了“酥福過大年”的味覺承諾，更悄然完成了一場從“觸動味蕾”到“安撫心靈”的品牌溝通轉(zhuǎn)型。

破局團圓命題，美好食品的“反套路”營銷

春節(jié)檔營銷，歷來是各大品牌的必爭之地。隨著消費模式持續(xù)演變、用戶觸點日益多元，傳統(tǒng)年俗從線下團聚延展至線上分享，從家庭場景拓寬至社交場域，年輕消費者以充滿創(chuàng)造力的方式為“年味”帶來了更多可能?！靶履晡丁钡某霈F(xiàn)也為品牌營銷帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
當(dāng)大多數(shù)品牌仍然沉浸在以“團圓”為核心的傳統(tǒng)敘事時，美好食品敏銳地洞察到，在宏大而熟悉的節(jié)日敘事之下，一種名為“年關(guān)焦慮”的情緒正在年輕群體中滋生。社交壓力、家庭期待與自我審視等元素相互交織，使春節(jié)在節(jié)慶表象下承載了一份無形的情感負擔(dān)，而脫口秀這一兼具年輕表達與情緒解壓功能的藝術(shù)形式，成為了破局的載體。基于這一判斷，美好食品決定跳出傳統(tǒng)年節(jié)團圓營銷紅海，聯(lián)合成都一支麥喜劇，用一場脫口秀搶占春節(jié)檔的先機，釋放出CNY營銷的新價值。

活動現(xiàn)場，美好食品精心設(shè)計了一系列可感知、可參與的互動環(huán)節(jié)，打造了一場沉浸式的解壓活動。在心態(tài)防炸簽到板，邀請每位用戶親手撕下“粘”人標簽，完成一次情緒上的“斷舍離”；“酥福專車”上，可愛的玩偶食材帶來有趣、治愈的食玩體驗；小酥肉、黑豬午餐肉的現(xiàn)場試吃，讓“酥?！睆那榫w體驗延續(xù)至味覺滿足……輕松幽默的脫口秀表演、有趣治愈的互動設(shè)計，美好食品這場看似與春節(jié)營銷相悖的反向操作卻構(gòu)建了一個讓情緒被看見、被接納、被消解的空間，用真實的小情緒和真誠的共鳴拉近與用戶的情感距離。

一口口酥脆的治愈美食，一次次炸響的歡笑與掌聲，是美好食品在這場春節(jié)檔競爭中選擇用“心態(tài)不炸場子炸”來“炸場”的真正用意。不空談道理，不刻意煽情，用快樂消解焦慮，以“美好”享受生活，這場“反套路”的情感對話，為CNY品牌營銷寫下了輕松、解壓的全新注解。

從“笑點”到“記憶點”，美好食品加深產(chǎn)品價值標簽

如果說活動現(xiàn)場為用戶構(gòu)建了一個釋放情緒的“體驗容器”，那么脫口秀的內(nèi)容就是埋下品牌與產(chǎn)品價值的記憶關(guān)鍵。美好食品通過與演員的深度共創(chuàng)，從社會情緒、地域文化、家庭關(guān)系等不同維度切入，展開了一系列“定制化”的喜劇表達，將產(chǎn)品價值悄然編織進一個個生活化敘事之中。

“火腿腸必須是美好，這是兒時的味道”，在麥師這位地道川渝人的講述下，美好火腿腸成為了川渝人共同的童年記憶，勾勒出美好火腿腸伴隨一代人成長的溫暖畫面。從“賽博自律”的幽默自嘲，到深夜饑餓的真實場景，脫口秀演員海宇讓烹飪簡單、吃法豐富的美好農(nóng)家小酥肉輕松登場；而尤一則帶來了一個獨特溫馨的酥肉故事，從女友的減肥趣事中自然融入美好小酥肉有梗、有料的產(chǎn)品特點。在牛多的家庭生活段子中，美好黑豬午餐肉因為品質(zhì)高、吃法豐富的特點，成為了兼顧營養(yǎng)與效率的早餐選擇。美好食品通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的合作塑造了更具象化的品牌形象，將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人喜聞樂見的趣味內(nèi)容，成功加深產(chǎn)品與用戶的鏈接。

這些看似信手拈來的段子，實則是基于生活的深刻洞察。美好食品借助脫口秀演員全網(wǎng)粉絲200W+的自媒體矩陣進行二次擴散，與家庭、朋友、自我關(guān)愛等溫情場景深度綁定，持續(xù)強化消費情感動機，為產(chǎn)品貼上了全新的“情感標簽”，不斷豐富產(chǎn)品記憶點：小酥肉可以是“自我的及時犒賞”、火腿腸連接著“鄉(xiāng)愁的溫暖慰藉”、午餐肉則代表著“家人的細心關(guān)懷”……此外，產(chǎn)品+周邊的伴手禮更將這份從現(xiàn)場收獲的快樂與溫暖，帶入用戶的日常生活，使“酥福過大年”從抽象祝愿落地為可感知、可品嘗、可回味的體驗。

情感賦能品牌，美好食品搭建用戶溝通范式

情緒營銷是一場品牌與消費者心靈的“雙向奔赴”，傾聽與輸出同樣重要。早在這場“心態(tài)不炸場子炸”的脫口秀表演之前，美好食品就發(fā)起了“心態(tài)炸裂時刻”UGC征集活動，用一場線上“開放麥”主動傾聽用戶的真實情緒需求，以真誠、用心的方式回應(yīng)用戶，成功構(gòu)建了從線上共鳴到線下體驗的完整情緒閉環(huán)。

“愛你老己，明天見”成為2025年末刷屏社交平臺的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這個充滿溫情的段子背后，藏著一股不可忽視的熱潮。當(dāng)代年輕人正在從向外尋求認可，轉(zhuǎn)向主動向內(nèi)投資，為情緒與體驗買單。《2025 Z世代情緒消費報告》進一步印證了這一趨勢：2025年愿為情緒價值買單的人群占比達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。因此，如何接住新時代情緒，打好情緒營銷的牌局也成為了每個品牌必需面對的關(guān)鍵問題。

情緒營銷不只是抖機靈，而是搶奪用戶的“共情權(quán)”。美好食品憑借著細膩、敏銳的情感洞察，以小切口撬動用戶情緒需求。本場脫口秀活動，美好食品在社交流行里尋找共情，用“治愈系”的活動內(nèi)容緩解年關(guān)焦慮，將活動的熱度轉(zhuǎn)化為品牌的溫度，傳遞“酥福過大年”的情緒價值，以差異化搶跑春節(jié)檔營銷。這一系列動作背后是美好食品“讓用戶笑-讓用戶買單-讓用戶講故事”的情緒營銷邏輯，為品牌與用戶的雙向溝通提供了一個值得借鑒的范式。

當(dāng)產(chǎn)品被賦予鮮活的生活故事與情感溫度，當(dāng)笑聲中“美好生活，美好滋味”開始深植人心，美好食品再一次用創(chuàng)新表達與用戶站在一起。未來，美好食品也將繼續(xù)以產(chǎn)品為載體、以情緒為觸點，為用戶帶來更多“酥?！斌w驗。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。