理想汽車：信譽重塑之路
一、案例概述
踐行以真實視角傳遞品牌價值的理念，理想汽車攜手MKBHD等8位全球頂級科技與汽車YouTube創(chuàng)作者，共同打造40條高質(zhì)量的視頻和圖文內(nèi)容。達(dá)人以第一視角體驗理想汽車，客觀輸出真實評論，精準(zhǔn)傳遞“為家庭造車”的品牌理念與前沿科技實力，助力理想汽車首次在全球市場的亮相與影響力提升。
以YouTube為核心傳播陣地，頭部創(chuàng)作者的真實觀點有效重塑海外受眾對中國汽車制造實力的認(rèn)知，引發(fā)中西方造車?yán)砟畹膹V泛熱議。同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回流中國，成功扭轉(zhuǎn)輿論質(zhì)疑，重新推動市場信任與銷售轉(zhuǎn)化。
通過創(chuàng)作者的真實敘事與有力背書，理想汽車不僅化解文化爭議，還將品牌勢能轉(zhuǎn)化為市場動能，彰顯了其在全球新能源汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新力與引領(lǐng)地位，為中國品牌國際化樹立了標(biāo)桿。
附. 項目視頻及圖文內(nèi)容鏈接：
MKBHD
https://www.youtube.com/watch?v=vMowPNqMPac&t=64s
https://www.youtube.com/shorts/l3_nECzo_EA
Fully Charged Show
https://www.youtube.com/watch?v=RRuvZVLG2KQ
https://www.instagram.com/reel/DDaHsFDOE11/?igsh=Zm1qYTF6ejh1Ym5x
Unbox Therapy
https://www.youtube.com/watch?v=CEEhBFe03gY
What’s inside? Family!
https://www.youtube.com/watch?v=MoxiWZAvs8A
https://www.youtube.com/watch?v=MthzI2euQfg
https://www.instagram.com/reel/DD7bAL-RvcU/?igsh=MXVhdTA4enloODYyMA%3D%3D
https://www.instagram.com/reel/DEDWgNdRriM/
Supercar Blondie
https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=RwO-OcNUzyg
https://www.youtube.com/watch?v=X3mb_muXMg0
https://www.instagram.com/reel/DEaTt3oIcFU/?igsh=MXRqdzVxcW9xeWg0ag%3D%3D
Forrest.auto.reviews
https://www.instagram.com/p/DGiBmUoRgJ_/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.tiktok.com/@forrestsautoreviews
https://www.instagram.com/p/DGi9l_syWOB/
https://m.youtube.com/shorts/uSfuOf8P_aQ
https://www.xiaohongshu.com/explore/67c0dcbe000000000903b22f?xsec_token=AB_Ur-fuhm-Z3iqeQPqatJoSFqE2teFW_-K_OTwBqqjOw=&xsec_source=pc_user
https://www.tiktok.com/@forrestsautoreviews/video/7476508694629469486
https://www.instagram.com/p/DGpVjeVx8Sm/
https://www.youtube.com/shorts/iEyXYGGnESs
https://www.xiaohongshu.com/explore/67c3a782000000000603bac3?xsec_token=ABclf17UlEhcuHb8Me5ab4iYiKg_zaXmjKdxDnGtMVcO8=&xsec_source=pc_user
https://www.tiktok.com/@forrestsautoreviews/video/7486916809589919018
https://www.instagram.com/p/DHwcyGbSx3x/
https://www.youtube.com/shorts/2ptIxR8hDWM
http://xhslink.com/a/qNpqBUEfykd9
https://www.instagram.com/p/DHwcyGbSx3x/?img_index=1
https://www.instagram.com/reel/DH6IIY9pCvL/
https://www.youtube.com/shorts/M7yUEGfEAPo
Top Gear
https://www.youtube.com/watch?v=2PJPREoLohI
https://www.topgear.com/car-reviews/li-auto/mega/first-drive
https://www.topgear.com/car-reviews/li-auto/l9/first-drive
Motor Trend
https://www.youtube.com/watch?v=mN5ulkPKo_A&t=279s
https://youtu.be/UorbgdAmiUg?si=bYkuf_1tB5VRjfAY
https://www.instagram.com/joeberrydrives/p/DG9nI8Wh8Q0/
https://www.instagram.com/p/DH3vUUyCnQj/?img_index=2
https://www.instagram.com/p/DH3x9OJCqE7/
https://www.instagram.com/p/DH3zFBMi6xe/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/DIcTBhKB0kw/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/DIcWbe2Br_r/
https://www.facebook.com/motortrend/posts/1048184543838140
https://www.motortrend.com/reviews/li-auto-mega-china-ev-mpv-review/#google_vignette
二、營銷挑戰(zhàn)和目標(biāo)
在中國新能源汽車市場競爭白熱化的背景下，理想汽車推出首款純電車型MEGA，定位家庭科技旗艦MPV。然而，在中國市場首發(fā)時，MEGA遭遇強烈文化爭議，其前瞻的功能導(dǎo)向設(shè)計被誤讀為“靈車”，引發(fā)國內(nèi)社媒兩極化討論，影響產(chǎn)品認(rèn)知與市場接受度，導(dǎo)致銷售轉(zhuǎn)化承壓。
在此挑戰(zhàn)下，項目一方面希望借助海外權(quán)威測評擴大全球品牌影響力，另一方面希望以內(nèi)容反哺認(rèn)知，利用跨文化解讀突破區(qū)域輿論壁壘，以第三方客觀驗證重建消費者信任，最終助力國際品牌躍遷與國內(nèi)輿論修復(fù)的雙向商業(yè)目標(biāo)。
三、策略及創(chuàng)意
秉持精準(zhǔn)洞察與真實敘事的理念，理想汽車的策略基于兩大關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：其一，購買MPV等高價值產(chǎn)品的消費者決策周期較長，并高度依賴專業(yè)視頻評測以輔助決策；其二，市場爭議源于惡意商業(yè)競爭，而非產(chǎn)品缺陷。于是，我們將 MEGA 放置于更廣闊的全球文化背景下，聯(lián)合歐美頂級科技與汽車創(chuàng)作者共創(chuàng)真實體驗視頻，希望自證產(chǎn)品實力以破除中國消費者偏見，借助權(quán)威第三方背書重塑市場認(rèn)知。
我們采用全球雙軌傳播策略，攜手歐美頂級汽車與科技創(chuàng)作者開展內(nèi)容共創(chuàng)，通過“真實測評-技術(shù)背書-文化破圈”三層內(nèi)容傳播架構(gòu)，以國際認(rèn)可反哺國內(nèi)輿論，最終推動品牌全球化認(rèn)知提升與國內(nèi)輿論重塑。
四、執(zhí)行
我們創(chuàng)新性地將理想汽車多款旗艦車型從中國運送至八個國家，覆蓋歐洲和美國，并邀請全球頭部達(dá)人MKBHD、Fully Charged Show、Unbox Therapy、What’s Inside Family、Supercar Blondie、Forrest auto reviews、Top Gear、Motor Trend等進行第一手體驗。
同時，團隊成員飛赴全球協(xié)助頂級內(nèi)容創(chuàng)作者進行實地拍攝。通過車輛現(xiàn)場講解、功能演示及設(shè)計初心的背景闡釋，我們化解了跨文化溝通壁壘，為達(dá)人帶來更深入的駕乘體驗，并有效傳遞品牌造車?yán)砟?。此外，我們鼓勵達(dá)人創(chuàng)作者摒棄腳本化評論，向受眾傳遞真實見解。
在內(nèi)容發(fā)布渠道上，我們整合YouTube長視頻與YouTube Shorts、TikTok和Instagram Reels等短視頻形式，在確保有深度內(nèi)容產(chǎn)出的同時兼顧更加符合當(dāng)代社交媒體習(xí)慣的碎片式傳播。這種平臺原生、多形式的傳播策略可以顯著提升曝光度，持續(xù)激發(fā)互動，精準(zhǔn)觸達(dá)科技愛好者、汽車發(fā)燒友及高價值購車消費者。
同時，我們將優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容搬運至中國主流社交媒體平臺，如Bilibili、抖音、小紅書、微博等，掀起國內(nèi)網(wǎng)友熱烈討論。
五、效果
項目最終實現(xiàn)海外全平臺 5,765萬+ 觀看量、400萬+ 互動量，成功將品牌首次海外亮相聲量最大化。達(dá)人們自發(fā)評價MEGA為“The best EV”，引發(fā)大量海外用戶對于中西方造車?yán)砟畈町惡椭袊燔噷嵙Φ挠懻?。同時，我們用國際權(quán)威聲音對沖國內(nèi)偏見，回傳的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在國內(nèi)社交媒體平臺上獲 2,900萬+ 觀看量和26.2萬+ 互動量，大量國內(nèi)用戶意識到優(yōu)秀國貨正在被世界所見，民族自豪感驅(qū)動自發(fā)傳播，構(gòu)建全球輿論正向循環(huán)。
在驅(qū)動品牌信任增強的同時，本次項目傳播也帶動了國內(nèi)市場銷售轉(zhuǎn)化：理想MEGA車型2024 年12月單月交付量超 1,200 臺，環(huán)比增長 150%，并于2025年3月宣布售罄。品牌2024年全系銷量同比增長 33.1%，并于2025年1月成功跨越116萬臺累計交付量里程碑。
本次項目彰顯了創(chuàng)作者主導(dǎo)的社交媒體敘事能夠以文化洞察與創(chuàng)意真實性，化解品牌挑戰(zhàn)并驅(qū)動市場轉(zhuǎn)化。通過執(zhí)行，團隊還成功幫助理想汽車搭建了海外頭部達(dá)人關(guān)系網(wǎng)，為品牌海外傳播奠定堅實基礎(chǔ)。項目傳播至今，除4條合作付費內(nèi)容之外，成功收獲達(dá)人自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容36條，更為未來的全球化傳播提供了可持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)與傳播勢能。
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