海上魚夫全案設(shè)計(jì)
一、案例概述
合智正和在打造品牌初期推出“友點(diǎn)萌” 品牌，期間暴露出兩大核心問題：一是品牌定位缺乏高度與市場(chǎng)穿透力，二是產(chǎn)品核心價(jià)值未能充分釋放。
實(shí)際上，該品牌具備顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：原料層面嚴(yán)選MSC 認(rèn)證野生深海魚，研發(fā)端依托國際化寵物濕糧研發(fā)中心，品質(zhì)管控通過超高標(biāo)準(zhǔn)國際認(rèn)證，技術(shù)實(shí)力由資深核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)力支撐。
基于上述稟賦，合智正和戰(zhàn)略聚焦新品牌“海上魚夫”，通過深度挖掘產(chǎn)品專業(yè)內(nèi)核，精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化寵物食品與定制化情感聯(lián)結(jié)的雙重需求，同步構(gòu)建層次清晰、賣點(diǎn)鮮明的系統(tǒng)化產(chǎn)品矩陣，旨在通過品牌價(jià)值升級(jí)與產(chǎn)品力重塑，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化終端自銷動(dòng)能。
二、創(chuàng)意作品介紹
從0到1品牌打造/品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)/IP形象打造/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
隨著寵物市場(chǎng)快速發(fā)展，寵物貓零食品牌眾多，市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，集中度低，市場(chǎng)未出現(xiàn)頭部企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中在功能層面，同時(shí)在向情感層面發(fā)展，而整體的自我價(jià)值觀需求上，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)相應(yīng)的品牌。
品牌基因：
1.品牌個(gè)性定位——冒險(xiǎn)、溫暖
2.品牌調(diào)性定位——非凡、國際
3.品牌氣質(zhì)定位——藝術(shù)、力量
4.品牌風(fēng)格定位——經(jīng)典、精致
品牌命名：
為了最大化的凸顯品牌價(jià)值，發(fā)揮名稱與生俱來的戲劇性和故事性，名稱從“友點(diǎn)萌”改為“海上魚夫”
品牌標(biāo)志：
品牌字體采用襯線體設(shè)計(jì)，凸顯品牌的精致感，強(qiáng)化品牌氣質(zhì)、精與美的終極平衡。
品牌IP：
設(shè)計(jì)風(fēng)格鎖定“ARTDECO”它是經(jīng)典、精致、藝術(shù)、國際象征。
品牌故事鎖定、冒險(xiǎn)精神與愛、力量 冒險(xiǎn) 非凡 溫暖。
品牌需要講故事“海上魚夫”的名字就擁有與生俱來的戲劇性，把中產(chǎn)精英用戶對(duì)標(biāo)魚夫，每日在浩瀚的海洋中捕撈就如同是奮斗中的自己，如此不易卻無所畏懼，通過打造的IP形象魚夫與貓兩個(gè)角色形成故事串聯(lián)的主角，貓就像是伙伴的支持，在陪伴中給予奮斗者陪伴與鼓勵(lì)。
TVC腳本
在萬年的冰山下，在狂暴的颶風(fēng)中，在滔天的巨浪上，他一次次挑戰(zhàn)著大海的威嚴(yán)，一步步邁向巔峰。沒有誰會(huì)為了財(cái)富和食物挑戰(zhàn)生命，引導(dǎo)他們的是勇者無懼的信仰，是相濡以沫的陪伴。
產(chǎn)品包裝：
從品牌戰(zhàn)路高度思考，從生意落地切入，將包裝核心元素層次化、邏輯化，國繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)和品牌核心價(jià)值，輔助顧客閱讀理解品牌關(guān)鍵價(jià)值，提升品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品靜銷力。
三、核心創(chuàng)意闡述
海上魚夫的整個(gè)創(chuàng)意原點(diǎn)，以冒險(xiǎn)精神為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力，融入溫暖陪伴的情感價(jià)值，塑造既具探索張力又貼近寵物主人情感需求的品牌人格。從“友點(diǎn)萌”升級(jí)為“海上魚夫”，旨在，強(qiáng)化故事張力：以“漁夫 + 海洋”的意象組合，構(gòu)建“冒險(xiǎn)捕撈鮮食”的品牌敘事場(chǎng)景；凸顯品類價(jià)值：通過“漁夫”職業(yè)屬性關(guān)聯(lián)“食材嚴(yán)選者”角色，暗示產(chǎn)品原料的天然與高品質(zhì)；適配調(diào)性升級(jí)：名稱自帶的廣闊感與探索性，與 “非凡、國際” 的品牌調(diào)性高度契合。錨定經(jīng)典美學(xué)與精致工藝的雙重坐標(biāo)，通過復(fù)古元素現(xiàn)代化演繹（如 ART DECO 風(fēng)格），打造跨越時(shí)間維度的質(zhì)感體驗(yàn)。
四、其它
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