《魔獸世界》——共鳴聲音的召喚 為艾澤拉斯而戰(zhàn)
一、案例概述
整體概述：《魔獸世界》時隔一年半重回國服，新版本《地心之戰(zhàn)》即將上線，喜馬拉雅充分發(fā)揮音頻媒體特色，通過魔獸IP有聲劇和播客種草兩大內容形態(tài)聯(lián)動，打造沉浸式互動營銷，深度傳遞新版本的內容升級和核心玩法，提升玩家引流拉新。
亮點一：充分發(fā)揮喜馬拉雅獨家有聲劇和深度原創(chuàng)內容的優(yōu)勢，將《魔獸世界》背后龐大的世界觀、劇情魅力、經典角色進行更完整地表達；
亮點二：通過“名場面配音大賽”和“副本速通挑戰(zhàn)”兩大沉浸式互動形式，讓更多用戶能夠深度地參與到游戲內容中，達成傳遞游戲內容本身亮點的傳播目標；
二、營銷挑戰(zhàn)和目標
傳播目標——挖掘游戲內容本身，精準聚焦目標人群，通過更深度更沉浸式的傳播模式，提升玩家引流拉新；
目標一：精準人群引流——針對游戲的核心玩家和潛在玩家，結合新版本更新促進拉新引流；
目標二：深度內容互動——基于新版本的全新內容，強化玩家的內容互動和深度體驗；
目標三：全域傳播聲量——聚合喜馬拉雅優(yōu)勢資源，打造輻射多平臺的傳播聲量；
傳播挑戰(zhàn)——《魔獸世界》時隔一年半重回國服，新版本《地心之戰(zhàn)》即將上線，本次傳播更聚焦于游戲本身的劇情和玩法；
挑戰(zhàn)一：如何讓目標玩家更深刻地了解《地心之戰(zhàn)》中的全新劇情和角色魅力？
挑戰(zhàn)二：如何更好地體現(xiàn)游戲在玩法、技能、副本、畫面、音效等維度游戲本身內容的升級？
三、策略及創(chuàng)意
傳播策略——打造《地心之戰(zhàn)》創(chuàng)意聲音整合傳播，發(fā)起【名場面配音大賽】活動；
沉浸配音大賽——以音頻為特色，圍繞新版本地心之戰(zhàn)中的經典場景發(fā)起配音競賽，更深度地感染用戶心智，通過提升用戶互動強化參與感，促進二次社交傳播；
深度內容定制——圍繞魔獸IP、世界觀、游玩體驗、版本亮點等多個維度，聯(lián)動游戲大咖和達人創(chuàng)作原創(chuàng)內容，深度挖掘游戲魅力種草游玩體驗，精準觸達游戲圈層用戶；
四、執(zhí)行
傳播主題：【共鳴聲音的召喚 為艾澤拉斯而戰(zhàn)】《魔獸世界·地心之戰(zhàn)》有聲劇聯(lián)動整合傳播
① 沉浸聲音互動丨發(fā)起“名場面配音大賽”，號召玩家再現(xiàn)經典名場面
精選《地心之戰(zhàn)》版本名場面，聯(lián)合大咖CV發(fā)起配音大賽活動，號召喜馬戲精網友參與，圍繞劇情內容展開沉浸式互動；
結合人氣角色精選優(yōu)質劇情片段，在配音過程中自然體現(xiàn)游戲的世界觀和劇情亮點；
邀請希爾瓦娜斯官方CV黃鶯助陣，拍攝活動打CALL視頻號召主播和用戶參與；
全站“戲精”網友共同參與和打投，創(chuàng)作更多優(yōu)質原創(chuàng)配音內容，提升社交傳播；
② 播客內容聯(lián)動丨創(chuàng)意內容種草，創(chuàng)意副本速通挑戰(zhàn)
聯(lián)動喜馬拉雅頭部游戲播客定制種草內容，分享新版本游戲劇情和過往的情懷記憶；
特邀“人皇”Sky做客播客節(jié)目，以《<地心之戰(zhàn)>故事里的魔獸青春》為節(jié)目主題，從<自己與《魔獸世界》結緣的故事><薩爾(新版本主角)在過往游戲經歷中的使用體驗><《地心之戰(zhàn)》中玩家耳熟能詳?shù)挠⑿劢巧?gt;等細分話題原生融合游戲內容，激發(fā)老玩家回歸熱情；
創(chuàng)意發(fā)起【人皇 vs 播客】副本競速挑戰(zhàn)，通過組建電競和播客兩大陣營，通過PK形式引發(fā)游戲圈層用戶站隊互動，讓更多玩家投入到游戲的實際攻略中；
播客節(jié)目打通多平臺分發(fā)，覆蓋更多全網游戲玩家；
③ 有聲劇內容聯(lián)動丨精準覆蓋喜馬會員用戶和游戲內容愛好者
打通【游戲本體+游戲有聲劇】聯(lián)動傳播，全維度覆蓋高潛玩家，以[活動+內容]多形態(tài)聯(lián)運全面覆蓋目標人群，將更多音頻內容聽眾轉化為游戲玩家；
聯(lián)合喜馬拉雅平臺重磅資源和嘉賓社媒資源，助力活動聲量提升；
五、效果
名場面配音大賽——參與收聽和互動的配音大賽達22萬人次，參與配音作品的打投次數(shù)達1.5萬次，整體配音大賽活動曝光聲量超1000萬；
播客內容定制——播客節(jié)目全網播放量超20萬，完播率高達63%（行業(yè)均值≈50%），用戶評論數(shù)超1200條；
項目整體聲量——活動頁面曝光量超7500萬，活動期喜馬拉雅《魔獸世界》有聲劇專輯DAU增長63.7%；
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