精彩總結(jié) | 2025艾菲文旅獎年度關(guān)鍵詞
2025艾菲文旅獎賽季已圓滿收官，基于本賽季申報案例，我們提煉出年度十大營銷關(guān)鍵詞，集中揭示了本年度文旅行業(yè)在策略、體驗、傳播與技術(shù)融合等方面的核心方向與創(chuàng)新實踐。
01 IP聯(lián)動與在地化
國際頂級IP與本土文化場景深度融合，及原創(chuàng)在地IP的打造，成為打破同質(zhì)化、創(chuàng)造新鮮感的關(guān)鍵。成功的IP合作不僅帶來流量，更能深化品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)長期價值綁定。
典型案例：
2024年度哈利·波特“重返霍格沃茨”中國官方慶典：將哈利·波特標(biāo)志性場景與長沙文旅地標(biāo)融合，打造“文旅場景魔法”新體驗，實現(xiàn)城市與國際IP的相互成就。
百億IP淘學(xué)企鵝為黑龍江冰雪代言：哈爾濱極地公園原創(chuàng)“淘學(xué)企鵝”IP，通過戶外巡游等爆款活動，成功將IP塑造為城市旅游新名片。
02 沉浸式體驗升級
文旅消費需求已向深度體驗升級。借助實景劇游、全園劇本殺、多媒體交互等技術(shù)，將靜態(tài)空間轉(zhuǎn)化為動態(tài)敘事場，極大地提升了游客的參與感與記憶深度。
典型案例：
覺醒的釀造師：青島啤酒博物館打造的全國首個啤酒主題沉浸式實景穿越劇游，將參觀變?yōu)橹鲃犹剿?，?chuàng)新顛覆傳統(tǒng)模式，并延伸出獨立IP與產(chǎn)業(yè)鏈。
03 情感與故事驅(qū)動
營銷重心從功能傳遞轉(zhuǎn)向情感共鳴。品牌通過挖掘用戶真實故事、塑造共情敘事及綁定深層文化價值，與消費者建立情感鏈接，提升品牌忠誠度與心智份額。
典型案例：
祝你擁有神奇的一天：聚焦游客真實的情感“瞬間”，將品牌祝福植入日常生活場景，成功將迪士尼塑造為無處不在的“神奇”情感符號。
04 年輕化與破圈傳播
精準洞察Z世代興趣，運用短視頻、明星/KOL、網(wǎng)絡(luò)熱梗等元素，以輕量化、社交化的內(nèi)容實現(xiàn)快速傳播。
典型案例：
邯鄲文旅“道歉大會”：地方文旅局長親自下場，打造“爆?！笔录ㄟ^一條反向營銷視頻，1小時內(nèi)登上全國熱榜，以幽默形式展示文化自信，實現(xiàn)現(xiàn)象級出圈。
去哪兒X林更新《更新的低價 更新的生活》：借勢《玫瑰的故事》熱劇角色與身份，策劃玩梗TVC，實現(xiàn)互動量破新高。
05 數(shù)字化與社交化傳播
AI、大數(shù)據(jù)、社交平臺成為營銷基礎(chǔ)設(shè)施。通過AI內(nèi)容生成、精準人群投放、激發(fā)UGC共創(chuàng)，構(gòu)建從曝光、種草到轉(zhuǎn)化的完整線上生態(tài)，最大化營銷效能。
典型案例：
抖音非遺嘉年華：打造線上線下融合的文化節(jié)日，利用AI復(fù)刻非遺內(nèi)容，聯(lián)合《上城士》打造非遺群像合影大片，聯(lián)動創(chuàng)作者與明星，凸顯抖音是非遺重要傳播平臺之一的號召力 。
06 公益與可持續(xù)發(fā)展
將社會價值融入品牌核心活動，通過公益合作、非遺傳承、環(huán)保項目等，塑造負責(zé)任、有溫度的品牌形象。這不僅提升了品牌美譽度，也契合了消費者，尤其是年輕一代的價值取向。
典型案例：
第11屆海昌海洋公園公益月：通過關(guān)愛孤獨癥家庭等主題活動，顯著提升了品牌的社會責(zé)任感認知。
一顆巧克力，共創(chuàng)中華守藝之光：聯(lián)動非遺大師，通過創(chuàng)意平臺讓巧克力成為孩子認識傳統(tǒng)文化的觸點，實現(xiàn)了銷量與品牌情感連接的雙重增長。
07 場景跨界融合
打破“文旅”邊界，積極與體育、美食、影視、電競、時尚等領(lǐng)域融合，創(chuàng)造“文旅+”新場景，吸引多元圈層客群，拓展消費場景。
典型案例：
萬豪旅享家及威斯汀酒店及度假村——“體旅融合”聯(lián)結(jié)更多精彩：借助體旅融合趨勢，通過網(wǎng)球主題賽事活動，成功引發(fā)會員共鳴，實現(xiàn)品牌聲量大幅增長。
08 數(shù)據(jù)驅(qū)動與精準觸達
通過生態(tài)平臺數(shù)據(jù)、DMP標(biāo)簽等手段，實現(xiàn)高凈值人群的精準識別與觸達，優(yōu)化投放效率，并構(gòu)建可視化的轉(zhuǎn)化鏈路，真正實現(xiàn)從流量到“留量”的深耕。
典型案例：
香港旅游發(fā)展局整合營銷: 港風(fēng)繼續(xù)吹，精彩永不停：依托鴻蒙生態(tài)精準捕獲高凈值客群，實現(xiàn)從流量引入到價值深耕的轉(zhuǎn)型，成功推動品牌標(biāo)簽煥新。
09 節(jié)慶與季節(jié)營銷
針對傳統(tǒng)淡季或特定節(jié)假日，打造主題鮮明的節(jié)慶活動IP，有效平衡全年客流，創(chuàng)造持續(xù)的消費熱點。成功的節(jié)慶營銷有助于形成品牌資產(chǎn)，產(chǎn)生周期性期待。
典型案例：
2024“驚彩”環(huán)球：打造頂級萬圣節(jié)IP，借助重磅明星合作，上演心跳冒險微電影TVC，通過精心設(shè)計的互動和娛樂項目，提升游客體驗，全周期引爆萬圣熱度。
10 心智占位與用戶綁定
通過高頻次、強關(guān)聯(lián)的溝通，將品牌或產(chǎn)品與某個核心概念（如“低價”、“里程碑”、“必體驗”）進行深度綁定，在消費者心智中形成條件反射式的首選認知，構(gòu)建長期競爭壁壘。
典型案例：
一生必看的水上匯演：洞察“情緒驅(qū)動型”趨勢，將《水舞間》重新定義為一生必看的水上匯演，成功打入大眾心智，提升《水舞間》熱度與文化記憶點。
洲際酒店集團大中華區(qū)800里程碑春日大促：巧用中文“800”梗進行本土化溝通，結(jié)合超長促銷，將品牌資產(chǎn)深度植入用戶心智，直接帶動千萬級核銷。
2026年，大中華區(qū)艾菲持續(xù)搭建旅游業(yè)與各行業(yè)交流互動的平臺，整合多方資源，賦能文旅行業(yè)創(chuàng)新增長，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營銷升級。2026艾菲文旅獎合作伙伴持續(xù)招募中，期待攜手更多伙伴實效同行！
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