流量狂歡下的清醒劑：從“刨豬湯”跟風(fēng)潮看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的治理命題
一場(chǎng)“邀請(qǐng)網(wǎng)友幫忙按年豬”的樸實(shí)邀約，意外點(diǎn)燃了全網(wǎng)的熱情。
重慶合川姑娘“呆呆”的隨手一發(fā)，讓偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村迎來(lái)數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友奔赴，堵車3公里、殺5頭豬開流水席的盛況，成為這個(gè)冬天最火的網(wǎng)絡(luò)景觀。刨豬湯本是川渝鄉(xiāng)村凝聚人情的傳統(tǒng)儀式，承載著城市化進(jìn)程中逐漸稀缺的年味與鄉(xiāng)愁，其爆紅本質(zhì)是真實(shí)情感對(duì)算法隔閡的突破。
但熱潮未退，各地博主紛紛跟風(fēng)效仿，部分活動(dòng)因籌備不足倉(cāng)促取消，食品安全、交通擁堵、場(chǎng)地超載等隱患凸顯，更引發(fā)了關(guān)于流量霸權(quán)、話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移與意識(shí)形態(tài)安全的深層思考。
在這場(chǎng)流量狂歡中，我們既需看見民間溫情的珍貴，更要警惕盲目跟風(fēng)背后的風(fēng)險(xiǎn)疊加，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)影響力失控可能帶來(lái)的社會(huì)治理挑戰(zhàn)。
合川刨豬湯的爆紅具有鮮明的偶然性與必然性。
偶然在于，這并非精心策劃的營(yíng)銷事件，而是普通人“需要幫忙”的直白訴求與網(wǎng)友“湊熱鬧”的熱情碰撞，沒有劇本的真實(shí)感擊中了現(xiàn)代人對(duì)真誠(chéng)連接的渴望。“呆呆”最初預(yù)計(jì)僅十來(lái)人參會(huì)，最終卻演變成萬(wàn)人狂歡，背后是鄉(xiāng)村溫情對(duì)都市孤獨(dú)的治愈，是傳統(tǒng)民俗對(duì)同質(zhì)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的反叛。
必然則在于，短視頻平臺(tái)的算法邏輯天然青睞此類強(qiáng)互動(dòng)、高共情的內(nèi)容，“陌生網(wǎng)友共赴鄉(xiāng)村之約”的題材兼具話題性與傳播力，迅速實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，讓“呆呆”的賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)吸粉80萬(wàn)，相關(guān)視頻點(diǎn)贊超54萬(wàn)次。
更值得肯定的是，當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)與文旅部門的快速響應(yīng)，通過(guò)協(xié)調(diào)物資、維持秩序、補(bǔ)充保障，將一場(chǎng)潛在的混亂轉(zhuǎn)化為成功的鄉(xiāng)村嘉年華，既守護(hù)了民間善意，也為流量轉(zhuǎn)化提供了良性示范。
然而，當(dāng)善意與鄉(xiāng)愁被流量符號(hào)化，跟風(fēng)效仿便成了必然的亂象。重慶璧山“東哥”因缺乏經(jīng)驗(yàn)取消活動(dòng)，四川成都博主因籌備不足緊急叫停，湖南博主更是直播大哭宣布終止，這些倉(cāng)促收?qǐng)龅陌咐┞读嗣つ坎淞髁康亩嘀仫L(fēng)險(xiǎn)。
從安全層面看，鄉(xiāng)村場(chǎng)地承載力有限，大規(guī)模人群聚集極易引發(fā)踩踏、交通擁堵等事故，而臨時(shí)搭建的灶臺(tái)、未經(jīng)檢疫的食材，更可能造成食品安全問(wèn)題；從輿情層面講，部分博主為博眼球夸大宣傳，導(dǎo)致網(wǎng)友乘興而來(lái)、敗興而歸，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)投訴與負(fù)面評(píng)價(jià)；從文化層面看，跟風(fēng)者只復(fù)制“殺年豬、吃宴席”的形式，卻忽視了刨豬湯背后的人情紐帶與地域特色，最終讓傳統(tǒng)民俗淪為流量的犧牲品。
這種“重流量、輕質(zhì)量”的跟風(fēng)，不僅消解了原創(chuàng)事件的溫情內(nèi)核，更將公共安全置于險(xiǎn)境，凸顯了流量至上思維對(duì)社會(huì)理性的侵蝕。
比跟風(fēng)亂象更值得警惕的，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的過(guò)度掌控。在合川刨豬湯事件中，抖音等平臺(tái)憑借算法優(yōu)勢(shì)，讓民間自發(fā)活動(dòng)的傳播熱度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的精心策劃，甚至出現(xiàn)“地方文旅半年推廣不及兩頭豬”的調(diào)侃。
這一現(xiàn)象并非個(gè)例：近年來(lái)，短視頻平臺(tái)已成為信息傳播的主渠道，其“用戶生產(chǎn)內(nèi)容+算法推薦”的模式，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷，卻也形成了新的話語(yǔ)權(quán)失衡。
主流媒體擁有專業(yè)的采編能力與價(jià)值引領(lǐng)責(zé)任，但在流量競(jìng)爭(zhēng)中往往處于劣勢(shì)——平臺(tái)算法更傾向于推送娛樂(lè)化、碎片化、情緒化的內(nèi)容，深度報(bào)道與理性評(píng)論難以獲得同等傳播權(quán)重，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。
更嚴(yán)重的是，部分平臺(tái)為追求流量收益，對(duì)跟風(fēng)炒作、虛假宣傳等內(nèi)容睜一只眼閉一只眼，甚至通過(guò)算法放大極端情緒與片面觀點(diǎn)，讓主流聲音被淹沒在信息洪流中，逐步侵蝕黨媒等傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力。
話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移背后，是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的潛在風(fēng)險(xiǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅是信息傳播的載體，更是民意聚合的場(chǎng)域。算法的“精準(zhǔn)投喂”容易形成“信息繭房”，讓用戶陷入單一觀點(diǎn)的閉環(huán)，而平臺(tái)對(duì)熱點(diǎn)話題的議程設(shè)置能力，足以影響公眾討論的方向與深度。
在刨豬湯跟風(fēng)潮中，部分博主為吸引關(guān)注刻意制造沖突話題，部分網(wǎng)友在平臺(tái)煽動(dòng)下發(fā)表過(guò)激言論，若缺乏正確引導(dǎo)，極易從簡(jiǎn)單的活動(dòng)爭(zhēng)議升級(jí)為對(duì)公共治理的質(zhì)疑。
尤其值得警惕的是，少數(shù)平臺(tái)可能利用其流量?jī)?yōu)勢(shì)，肆意放大個(gè)別事件、操縱公眾情緒，甚至成為錯(cuò)誤思潮的傳播渠道，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成沖擊。
意識(shí)形態(tài)安全是國(guó)家政治安全的重要組成部分，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為民意表達(dá)的主要出口，卻缺乏有效的監(jiān)管與引導(dǎo)機(jī)制時(shí)，其無(wú)序發(fā)展必然會(huì)給意識(shí)形態(tài)安全帶來(lái)隱患。
應(yīng)對(duì)流量狂歡背后的多重挑戰(zhàn)，需要構(gòu)建“平臺(tái)自律、政府監(jiān)管、媒體引領(lǐng)、公眾理性”的多元治理體系。
平臺(tái)作為流量的掌控者，必須承擔(dān)起主體責(zé)任：一方面要優(yōu)化算法機(jī)制，打破“流量至上”的單一導(dǎo)向，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、主流聲音提供更多傳播空間；另一方面要加強(qiáng)內(nèi)容審核，對(duì)跟風(fēng)炒作、存在安全隱患的活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，對(duì)虛假宣傳、極端言論及時(shí)處置，杜絕算法操縱民意的可能。
政府部門則需強(qiáng)化監(jiān)管與服務(wù)并重：既要建立健全網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的備案制度，對(duì)大規(guī)模聚集性活動(dòng)提前介入指導(dǎo)，防范安全風(fēng)險(xiǎn)；也要加快完善互聯(lián)網(wǎng)治理法規(guī)，明確平臺(tái)的法律責(zé)任，遏制話語(yǔ)權(quán)濫用現(xiàn)象。
傳統(tǒng)媒體更應(yīng)主動(dòng)作為，重拾話語(yǔ)權(quán)。面對(duì)平臺(tái)沖擊，黨媒等傳統(tǒng)媒體不能被動(dòng)防守，而要積極擁抱融合發(fā)展，既要利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入解讀熱點(diǎn)事件背后的社會(huì)議題，提供理性視角與深度分析，引導(dǎo)公眾跳出情緒狂歡；也要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，借鑒短視頻的傳播特點(diǎn)，用群眾喜聞樂(lè)見的形式傳遞主流價(jià)值觀，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得流量認(rèn)可。
合川事件中，主流媒體通過(guò)還原事件真相、解讀民俗內(nèi)涵、科普安全知識(shí)，有效引導(dǎo)了輿論走向，證明了專業(yè)媒體在流量時(shí)代的不可替代性。
公眾則需要保持理性判斷力，拒絕盲目跟風(fēng)。流量帶來(lái)的熱鬧終究是短暫的，刨豬湯的核心魅力在于真誠(chéng)與溫情，而非人云亦云的打卡狂歡。
作為網(wǎng)絡(luò)參與者，既要珍惜民間善意與傳統(tǒng)民俗的價(jià)值，不被流量裹挾參與風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)；也要學(xué)會(huì)辨別信息真?zhèn)?，不傳播極端言論，在網(wǎng)絡(luò)空間保持獨(dú)立思考，共同維護(hù)健康的輿論環(huán)境。
從合川的溫情赴約到各地的跟風(fēng)亂象，刨豬湯事件像一面鏡子，照見了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。流量本身并非洪水猛獸，它既能成為傳承民俗、激活鄉(xiāng)村的正能量，也可能淪為制造混亂、侵蝕價(jià)值的工具。
關(guān)鍵在于能否建立有效的治理機(jī)制，讓平臺(tái)回歸服務(wù)本質(zhì)，讓媒體堅(jiān)守引領(lǐng)職責(zé)，讓公眾保持理性自覺。
惟其如此，才能讓流量狂歡轉(zhuǎn)化為社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力，既守護(hù)好民間的真誠(chéng)與溫情，也筑牢意識(shí)形態(tài)安全的防線，讓網(wǎng)絡(luò)空間真正成為滋養(yǎng)美好、促進(jìn)和諧的精神家園。
來(lái)源：桔紅瀟湘
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）