營銷專家必備AI秘籍第一期：分分鐘寫出滿分Brief
“在廣告圈，流傳著一個(gè)不眠的傳說：
甲方爸爸在字斟句酌地寫B(tài)rief
乙方同學(xué)在通宵達(dá)旦地想Idea
沒錯(cuò)，這一切都源于一份令人愛恨交加的Brief”
01
最近很多品牌朋友找到揚(yáng)加傳播YANG+，都不約而同地希望我們可以幫其提供AI賦能Brief撰寫與效率提升的解決方案。
作為一家On Trendy的廣告公司，甲方竟然主動(dòng)讓乙方教做事，我們理應(yīng)一馬當(dāng)先。畢竟從策略-創(chuàng)意-媒介-執(zhí)行，AI已經(jīng)無縫滲透到揚(yáng)加傳播YANG+的工作流當(dāng)中。與此同時(shí)，我們也在致力幫助品牌客戶提升工作效率。
例如，揚(yáng)加傳播YANG+CEO Mona在給某品牌做內(nèi)訓(xùn)的過程中，圍繞品牌寫B(tài)rief的痛點(diǎn)，就「寫好Brief的重要性」「好的Brief的標(biāo)準(zhǔn)與結(jié)構(gòu)」「怎么寫好Brief」「AI工具實(shí)操演示」及「后續(xù)的質(zhì)量評(píng)估與持續(xù)優(yōu)化」等五大維度進(jìn)行了深度交流與探討，干貨滿滿，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)熱烈。
鑒于行業(yè)朋友經(jīng)常就如何用好AI賦能業(yè)務(wù)這一核心命題詢問Mona，我們決定把提純版本的AI撰寫B(tài)rief的秘籍分享給各位從業(yè)者，歡迎大家與我們一起探討。
回到我們一開始說到的寫B(tài)rief痛點(diǎn)，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，甲方在下Brief過程中，往往面臨信息傳遞偏差、策略思考不足、創(chuàng)意激發(fā)能力弱、結(jié)構(gòu)化程度低、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一、工具使用不足等六大痛點(diǎn)，如下圖所示：
在過去，完成一份高質(zhì)量的Brief可能需要花費(fèi)2-3天。
如今AI加持，僅僅幾個(gè)小時(shí)就能交出滿分Brief。修煉到“人機(jī)合一”，方能“天下無敵”。
02
廣告人必備的AI秘籍第一期：一份優(yōu)秀Brief的從0-1來啦。
從“前期籌備”到“內(nèi)容撰寫”，收藏這份經(jīng)過千錘百煉的Brief萬金油邏輯（三位一體結(jié)構(gòu)），輕松兩步便能讓AI成為神助攻。
Challenge-Outcome-Barrier三位一體結(jié)構(gòu)
Step1 準(zhǔn)備階段：深度調(diào)研與洞察提取
在動(dòng)筆之前，AI可以幫助我們做很多桌面研究：
自動(dòng)生成調(diào)研問卷（如使用Gemini）
進(jìn)行深度市場(chǎng)研究（使用DeepResearch、Perplexity等工具）
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)
Step2 準(zhǔn)備階段：結(jié)構(gòu)化內(nèi)容生成
AI可以根據(jù)輸入信息，自動(dòng)生成初步的Brief框架和內(nèi)容，并進(jìn)行表達(dá)的優(yōu)化：
優(yōu)化價(jià)值①
快速整合品牌與市場(chǎng)數(shù)據(jù)，生成結(jié)構(gòu)化的模塊內(nèi)容，確保信息完整性與一致性。
（優(yōu)秀Brief結(jié)構(gòu)模塊示例）
以品牌策略Brief為例的AI優(yōu)化提示詞模板，需要注意以下三重標(biāo)準(zhǔn)：
√戰(zhàn)略高度高，需要深度市場(chǎng)洞察
√品牌定位與價(jià)值主張清晰
√長期規(guī)劃與短期執(zhí)行并重
那么在實(shí)操過程中，究竟該如何才能讓AI跑出一份滿意的Brief呢，接下來我們將展示實(shí)操Promt。
03
作為XX品牌的首席策略官，請(qǐng)基于以下信息制定品牌策略Brief
輸入信息:
品牌現(xiàn)狀: [輸入品牌基礎(chǔ)信息]
市場(chǎng)環(huán)境: [輸入市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)]
業(yè)務(wù)目標(biāo): [輸入商業(yè)目標(biāo)]
競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì): [輸入競(jìng)爭(zhēng)分析]
請(qǐng)參考這個(gè)brief模版，重點(diǎn)輸出:
1.品牌戰(zhàn)略定位需求建議(包含差異化價(jià)值主張)
2.深度消費(fèi)者洞察需求(情感需求+功能需求)
3.品牌傳播策略框架需求(長期+短期)
4.關(guān)鍵成功指標(biāo)設(shè)定(品牌指標(biāo)+商業(yè)指標(biāo))
5.執(zhí)行落地建議(資源配置+時(shí)間規(guī)劃) 輸出格式: 結(jié)構(gòu)化Brief，重點(diǎn)突出策略思考深度
優(yōu)化價(jià)值②
將專業(yè)性描述轉(zhuǎn)換為人性化、有故事感的表達(dá)。
很明顯，優(yōu)化后的表達(dá)方式更加具體、易有體感，也更有目標(biāo)和價(jià)值的方向指引，方便乙方直觀get到Brief的側(cè)重點(diǎn)，如下圖所示：
工具推薦
Gamma、Genspark：一鍵生成PPT風(fēng)格的Brief
Manus：專業(yè)化的AI輔助創(chuàng)作平臺(tái)
ChatGPT、DeepSeek：用于文本優(yōu)化與邏輯梳理
在AI的輔助下，Brief撰寫不再是枯燥的“填模板”，而是一次策略思考與創(chuàng)意啟發(fā)的旅程
希望這篇文章能為你打開一扇新的大門。下次寫B(tài)rief時(shí)，不妨試試讓AI成為你的“首席策略官助理”吧！
另外，后續(xù)我們也將就AI的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，歡迎掃碼與揚(yáng)加傳播YANG+建聯(lián)，一起用AI共話品牌生意增長。
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