「馬」住年貨節(jié)產(chǎn)品實(shí)操100問(wèn)，四步爆單贏在年關(guān)丨經(jīng)營(yíng)藍(lán)寶書(shū)

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舉報(bào) 2026-01-20

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年貨節(jié)平臺(tái)流量顯著上漲，為幫助更多商家抓住流量高峰、馬上爆單，阿里媽媽推出《年貨節(jié)產(chǎn)品實(shí)操100問(wèn)》直播，為商家?guī)?lái)“四步爆單”產(chǎn)品投放攻略，并逐一拆解近百個(gè)實(shí)操難題，強(qiáng)推商家贏在年關(guān)！

立即下滑，速速查收這份超全年貨節(jié)投放攻略！

STEP 01馬住全域TA人群，抓住精種復(fù)搜新增量

當(dāng)下消費(fèi)人群選購(gòu)年貨的渠道愈發(fā)多元，商家可借助淘外投放種草，高效鎖定全域高熱人群，解決流量來(lái)源單一、潛在用戶(hù)觸達(dá)不全的困境。

用Uni Desk馬住淘外高熱人群

年貨節(jié)期間，阿里媽媽UD品牌全新推出三大重磅產(chǎn)品：「超級(jí)主打秀」，以熱門(mén)劇綜資源幫助品牌內(nèi)容種草擴(kuò)大聲量；戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品「超級(jí)隨心碰」，通過(guò)戶(hù)外智能屏聯(lián)動(dòng)支付寶“碰一下”功能，用戶(hù)手機(jī)靠近即觸發(fā)互動(dòng)，支付寶自動(dòng)跳轉(zhuǎn)品牌定制頁(yè)，二跳支持“一鍵回淘”，從“碰”到“領(lǐng)權(quán)益”再到“回淘下單”全程無(wú)縫銜接；「超級(jí)閃購(gòu)?fù)ā箘t聚合了用戶(hù)生活場(chǎng)景，幫助商家挖掘更多線(xiàn)下圈層增量。

在引導(dǎo)轉(zhuǎn)化上，UD效果三大核心升級(jí)提升站外效率?！讣t貓計(jì)劃」不僅可以筆記一鍵跳淘，同時(shí)支持多目標(biāo)優(yōu)化：通過(guò)UD紅書(shū)，即可實(shí)現(xiàn)聚光已有能力，優(yōu)化cpuv種草成本，也能直接優(yōu)化成交成本；「UD騰訊」資源重點(diǎn)優(yōu)化，不僅優(yōu)化了微信喚端的樣式和體驗(yàn)，還打通了H5閉環(huán)鏈路——從內(nèi)容曝光、點(diǎn)擊到成交，全程在微信內(nèi)流暢完成?！溉襟w智投」為幫助客戶(hù)兼顧放量訴求和對(duì)媒體的靈活把控，平臺(tái)全新推出「流量 MAX」和「流量金選」兩種投放模式。

品牌新力（WIN度量衡）馬住高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)賽道

當(dāng)流量與聲量匯聚到淘?xún)?nèi)，如何實(shí)現(xiàn)從“流量場(chǎng)”到“心域場(chǎng)”的跨越成為一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)與AI能力，阿里媽媽品牌新力（WIN度量衡）為商家挖掘了六大年貨節(jié)機(jī)會(huì)賽道——輕雪機(jī)能、城野黑科技、長(zhǎng)效水光續(xù)命、穩(wěn)肌主義、膠原凍齡防御和糖感雷達(dá)，商家可通過(guò)定制營(yíng)銷(xiāo)策略，以W全域觸達(dá)、I互動(dòng)加深到N品牌搜索競(jìng)爭(zhēng)力提升，輔以趨勢(shì)賽道的差異化投放策略，精準(zhǔn)挖掘CNY專(zhuān)屬高轉(zhuǎn)化人群包、創(chuàng)意策略與趨勢(shì)熱詞，實(shí)現(xiàn)高潛力人群的精準(zhǔn)滲透，全域提升品牌力。

手淘開(kāi)屏＆品牌特秀高效追擊種草人群

初步實(shí)現(xiàn)人群種草引流后，商家就需要在淘?xún)?nèi)持續(xù)種草+追擊促進(jìn)轉(zhuǎn)化。建議先通過(guò)手淘開(kāi)屏的Topbrand和Topview，霸占億級(jí)流量的“首屏C位”，第一時(shí)間建立品牌認(rèn)知、引導(dǎo)搜索，馬住用戶(hù)第一眼黃金流量；并搭配投放品牌特秀「競(jìng)爭(zhēng)突圍」，這樣當(dāng)用戶(hù)在淘?xún)?nèi)瀏覽、搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)智能屏蔽同行貨品，大幅提升人群獲取效率。同時(shí)，「ShowMAX」的AI人群模型在年貨節(jié)期間全面升級(jí)，依托AI實(shí)時(shí)技術(shù)動(dòng)態(tài)識(shí)別高潛興趣用戶(hù)，讓種草追擊更準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化更快。

種草不止于曝光，更要高效閉環(huán)。

STEP 02 馬住好詞，AI鎖詞搶轉(zhuǎn)化

精準(zhǔn)吸引完海量TA關(guān)注，商家需趁勢(shì)在高意向的搜索場(chǎng)景中持續(xù)發(fā)力。關(guān)鍵詞推廣現(xiàn)已進(jìn)入AI智能驅(qū)動(dòng)的新階段，建議商家用好以下四大智能利器，把被動(dòng)“被搜”變成主動(dòng)“搶占”：

?好貨快投：智能選品+挖掘海量藍(lán)海詞，快速鎖定高潛力商品與關(guān)鍵詞；

?AI點(diǎn)睛：系統(tǒng)智能匹配關(guān)鍵詞與高潛人群，讓每一分預(yù)算都花在刀刃上；

?趨勢(shì)明星：提前捕捉年貨節(jié)熱點(diǎn)趨勢(shì)，搶熱詞流量先機(jī)；

?相似品跟投：精準(zhǔn)搶占競(jìng)品高意向用戶(hù)。

STEP 03 馬上拉新，AI高效沉淀人群資產(chǎn)

年貨節(jié)海量潛力人群持續(xù)涌入淘?xún)?nèi)，正是商家高效拉新、積累人群資產(chǎn)的好時(shí)機(jī)。搶占更多高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值新客，也成為了商家年貨節(jié)乃至未來(lái)新一年生意突圍的關(guān)鍵。

人群推廣全鏈路AI拉爆潛力新客

人群推廣在年貨節(jié)提供了一套完整的“人群資產(chǎn)智能運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”：從「人群儀表盤(pán)」3.0全局洞察調(diào)優(yōu)，到「競(jìng)爭(zhēng)拉新」主動(dòng)獲客，再到「?？娃D(zhuǎn)化」的深度變現(xiàn)和「AI推人2.0」的智能提效，一套產(chǎn)品打通“找人—拉人—留人—轉(zhuǎn)化”，店鋪獲客拉新更高效。

超級(jí)短視頻內(nèi)容策略升級(jí)拉新無(wú)界

用戶(hù)注意力極度稀缺，商家要想在黃金3秒內(nèi)搶新客，可借助超級(jí)短視頻將內(nèi)容“流量”變?yōu)椤傲袅俊?。超?jí)短視頻聚焦加速擊穿方面升級(jí)“4+1”作戰(zhàn)矩陣，涵蓋視頻加速下的促有效觀看、促點(diǎn)擊引流、促收藏加購(gòu)、促轉(zhuǎn)化成交和內(nèi)容拉新，還有內(nèi)容策略全新升級(jí)，包括視頻洞察分析能力、種草力等，深度拆解內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?；顒?dòng)周期內(nèi)參與投放「AI制投」「內(nèi)容拉新」，當(dāng)消耗達(dá)到相應(yīng)檔位后，至高還可獲6000次觀看流量卡。

STEP 04 馬上爆單，AI質(zhì)贏好貨成交轉(zhuǎn)化

進(jìn)入專(zhuān)注成交爆發(fā)的終極環(huán)節(jié)，商家需借助阿里媽媽AI智能人貨匹配投放的精準(zhǔn)能力，以及全域流量調(diào)控能力，實(shí)現(xiàn)單品、全店和直播間的銷(xiāo)量突破。

用貨品全站推一款爆品帶火全店

貨品全站推作為商家沖刺銷(xiāo)量的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)，在年貨節(jié)期間上線(xiàn)「競(jìng)投助手」這一全新功能，提供從選品、實(shí)時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水位洞察到投后優(yōu)化的AI指導(dǎo)；投放期間，「投放調(diào)優(yōu)」還將精準(zhǔn)評(píng)估計(jì)劃潛力，為商家一鍵優(yōu)化推廣計(jì)劃。

為了大促能更好拿量，建議商家開(kāi)啟貨品全站推的「全店模式」，并選擇「最大化拿量」出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行智能預(yù)算推薦和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，幫助商家避免因預(yù)算設(shè)低錯(cuò)失流量高峰，讓全店好貨潛力全面爆發(fā)。

超級(jí)直播AI引爆直播新增量

今年全面煥新的「超級(jí)直播」，不止是推廣工具，更是AI驅(qū)動(dòng)的直播智能增長(zhǎng)引擎！通過(guò)“AI+全站推”深度融合，實(shí)現(xiàn)三大突破：直播全站推——一條計(jì)劃通投搜索、推薦等全站流量，撬動(dòng)免費(fèi)曝光；直播人群精準(zhǔn)搶占——鎖定高意向種子人群，搶占同行流量；短直聯(lián)動(dòng)——打通“播前蓄水-播中爆發(fā)-播后追投”全鏈路。更有即將上線(xiàn)的「直播助燃」功能，AI提效5%-15%！用超級(jí)直播解決“投給誰(shuí)、怎么投、如何聯(lián)動(dòng)”三大核心難題，引爆直播間銷(xiāo)量新增量！

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