東阿阿膠以一份“走心禮”，重塑情感通脹時(shí)代的春節(jié)儀式
春節(jié)將近，送禮再次成為熱議話題。但如今，當(dāng)“禮節(jié)性送禮”演變?yōu)樯缃回?fù)擔(dān)，當(dāng)越來(lái)越多的年貨被閑置或轉(zhuǎn)送，我們不禁思考：春節(jié)那份最為珍重的情意表達(dá)，是否失去了本質(zhì)？
今年，東阿阿膠邀請(qǐng)演員李雪琴，推出了一支魔性走心的年貨節(jié)TVC，以「東阿阿膠禮，送到心坎里」為主題，用輕松的諧音梗、風(fēng)格大膽的內(nèi)容表達(dá)，精準(zhǔn)剖析當(dāng)代禮贈(zèng)文化中廣泛的送禮痛點(diǎn)和收禮的“小尷尬”。這不僅僅是一次CNY營(yíng)銷，更是一個(gè)老字號(hào)品牌，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)情感表達(dá)方式的深刻思考和價(jià)值重塑。
從“送什么”到“為何而送”，深入挖掘送禮本質(zhì)
這支片子的核心突破，在于其從“商品PK”轉(zhuǎn)向“價(jià)值校準(zhǔn)”。東阿阿膠敏銳地捕捉到：在物質(zhì)豐富的今天，禮品市場(chǎng)真正的缺口并非品類，而是意義。那些被調(diào)侃送不到心坎里的禮物，實(shí)質(zhì)是當(dāng)代情感在形式主義下被稀釋的縮影。
東阿阿膠由此提出此次年貨節(jié)的主張：真正的年禮，應(yīng)是“送到心坎里”的走心之選。它不應(yīng)只是社交場(chǎng)合的“人情往來(lái)”，而應(yīng)成為承載心意的“情感信物”。在短片中，東阿阿膠將自身重新定位為“心意的載體”，其價(jià)值不僅源于千年滋補(bǔ)的智慧與傳承，更代表著一份具體而溫暖的珍貴關(guān)懷。以“東阿阿膠走心好禮”破解新年送禮難題，品牌不再止步于提供產(chǎn)品，更致力于為重要的心意傳遞，提供一份真摯的情感解決方案。
百年老字號(hào)的“年輕化”破局，用新溝通贏得新世代
東阿阿膠此次與李雪琴的合作，不只是一次明星代言，更是一次品牌溝通戰(zhàn)略的煥新升級(jí)，在藝人選擇、內(nèi)容形式與品牌調(diào)性上實(shí)現(xiàn)三個(gè)維度協(xié)同，成功完成一次面向新世代的價(jià)值傳遞。
在藝人選擇上，品牌從“選擇合作藝人”轉(zhuǎn)向“邀請(qǐng)對(duì)話者”， 從和東阿阿膠送禮的匹配度出發(fā)，在對(duì)新世代過(guò)年送禮這一話題的討論和期待中邀請(qǐng)了李雪琴作為故事講述者。李雪琴親切、幽默、擁有生活智慧的形象，與春節(jié)團(tuán)圓輕松的氛圍自然契合，讓她成為探討“走心禮”這個(gè)話題的合適人選——對(duì)待平常生活事物她有獨(dú)特的思考邏輯，擅于以走心而不沉重的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，增強(qiáng)了內(nèi)容的共鳴力。
在表現(xiàn)形式上，品牌用“輕松魔性”的方式，呈現(xiàn)引“深刻共鳴”的洞察。短片跳出傳統(tǒng)年貨廣告的宏大敘事，以更年輕化的魔性風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)信息的高效透?jìng)?。其中，“角落禮、弄啥禮、又是禮、咋處禮”這組原創(chuàng)諧音梗，巧妙地將常見(jiàn)送禮現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為易懂、易記的社交語(yǔ)言，讓人在會(huì)心一笑中感受到“形式化送禮”的問(wèn)題所在。
在品牌調(diào)性上，東阿阿膠一反“老字號(hào)”的刻板印象，采用了更鮮明大膽、更具網(wǎng)感的視覺(jué)表達(dá)，但其傳達(dá)的“為重要的人送上走心關(guān)懷”理念，依然與其傳承千年的“匠心與滋養(yǎng)”文化內(nèi)核一脈相承。這意味著，東阿阿膠的年輕化并非改變內(nèi)核，而是借由新時(shí)代的表達(dá)，使其歷久彌新的核心價(jià)值得以更廣泛、更有效地傳遞與感知。
重塑禮贈(zèng)文化，新春新意貴在走心
在情感表達(dá)日趨快餐化的時(shí)代，東阿阿膠此次營(yíng)銷極具社會(huì)層面的啟發(fā)意義，品牌嘗試重建一種慢下來(lái)的、鄭重其事的關(guān)懷儀式，對(duì)抗人際關(guān)系中的敷衍與淡漠，所呼吁的“為重要的人送走心禮”，本質(zhì)上是在倡導(dǎo)一種價(jià)值觀：將我們最寶貴的心意，傾注于最值得珍視的關(guān)系。
這標(biāo)志著中國(guó)老字號(hào)品牌發(fā)展的新范式：從歷史文化的傳承者，進(jìn)階為當(dāng)代生活文化與健康關(guān)系的塑造者。品牌不僅提供產(chǎn)品，更提供意義，不僅滿足需求，更啟發(fā)思考。東阿阿膠送出的，從來(lái)不僅是一份禮，更是一份關(guān)于“如何走心關(guān)愛(ài)”的提醒，一次對(duì)重要關(guān)系的真誠(chéng)確認(rèn)。
結(jié)語(yǔ)
春節(jié)是中國(guó)人情感濃度最高的節(jié)點(diǎn)，為重要的人送上東阿阿膠禮，承千年匠心滋養(yǎng)，是遞上愿你健康順?biāo)斓淖８?，更是傳遞“心里有你”的情感表達(dá)。這份“走心”，不僅關(guān)乎人際關(guān)系，更關(guān)乎品牌長(zhǎng)期發(fā)展之路，于消費(fèi)市場(chǎng)而言，則是一劑珍貴的 “價(jià)值回歸” 良方。畢竟禮贈(zèng)的底色，從來(lái)都不是禮盒的奢華，而是藏在禮物里那份獨(dú)一無(wú)二的心意。
*本篇內(nèi)容來(lái)源于東阿阿膠
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