思加圖「六駿踏春」：以AIGC完成跨越朝代的“馬年敘事”

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舉報(bào) 2026-02-03

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在春節(jié)這個(gè)高度情緒化、文化密集度極高的節(jié)點(diǎn)，品牌往往被期待給出一個(gè)“正確”的新年答案：足夠喜慶、足夠傳統(tǒng)、足夠安全。但在為 STACCATO 思加圖策劃馬年春節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目時(shí)，SIXSIX STUDIO 面對(duì)的，恰恰是另一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問題——當(dāng)生肖、吉祥話與傳統(tǒng)符號(hào)被反復(fù)使用，春節(jié)營(yíng)銷還能如何繼續(xù)產(chǎn)生新的文化意義？

過去幾年里，思加圖持續(xù)以不同方式與中國(guó)傳統(tǒng)文化展開對(duì)話：從京劇精神、非遺國(guó)色，到“福祿壽”的當(dāng)代表達(dá)。這種長(zhǎng)期投入，讓“文化”不再只是節(jié)慶裝飾，而成為品牌可持續(xù)演進(jìn)的內(nèi)容資產(chǎn)。也正因如此，在馬年新春，簡(jiǎn)單地使用“馬”作為生肖符號(hào)，顯然并不足夠。

在中國(guó)文化中，馬從來不只是速度的象征。從歷史敘事到民間傳說，馬始終與個(gè)人命運(yùn)、時(shí)代進(jìn)程和精神意志緊密相連?；谶@一文化認(rèn)知，SIXSIX STUDIO 并未停留在生肖或吉祥寓意的表層，而是從中國(guó)歷史與傳說中遴選出六匹最具代表性的傳奇駿馬——赤兔、的盧、照夜玉獅子等，構(gòu)建起「六駿踏春」的核心敘事結(jié)構(gòu)。通過這些橫跨朝代、穿越時(shí)空的故事，項(xiàng)目試圖重新理解“馬到成功”這一被反復(fù)使用的新春祝愿，將其從結(jié)果導(dǎo)向的口號(hào)，轉(zhuǎn)化為關(guān)于節(jié)奏、信念與持續(xù)前行的精神隱喻，重新拆解這一被高度消費(fèi)的新年意象。

01 從文化母題到敘事邏輯：讓“馬”成為可被感知的當(dāng)代表達(dá)

在創(chuàng)意結(jié)構(gòu)上，「六駿踏春」并未采用宏大的歷史復(fù)刻，而是選擇了一個(gè)更具當(dāng)代可讀性的切口——一鞋一馬。

SIXSIX STUDIO 從思加圖新年系列的六款鞋履出發(fā)，先梳理每一雙鞋在設(shè)計(jì)語言、結(jié)構(gòu)重心與氣質(zhì)上的差異，再反向在歷史與民間敘事中尋找精神高度契合的傳奇駿馬：赤兔、烏騅、照夜玉獅子、的盧、颯露紫、絕影，構(gòu)成六組一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。馬不再只是視覺元素，而成為展現(xiàn)產(chǎn)品性格的敘事方式。

在這一過程中，“馬到成功”的祝福寓意被重新解釋為一種持續(xù)向前的狀態(tài)，而非瞬時(shí)抵達(dá)的結(jié)果。這種轉(zhuǎn)譯，使傳統(tǒng)文化不再停留在象征層面，而是被嵌入到產(chǎn)品敘事之中，成為當(dāng)代女性可以感知、理解并投射自我的情感載體。

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02 AI 不是噱頭，而是一種新的文化翻譯工具

在視覺表達(dá)上，SIXSIX STUDIO 并未選擇復(fù)古或懷舊的春節(jié)語匯。思加圖的核心消費(fèi)人群是 25–35 歲的年輕女性，她們一方面對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度正在提升，另一方面也對(duì)新技術(shù)、新媒介保持高度開放。在這樣的背景下，AI 被視為一種新的文化翻譯工具，而非炫技手段。

在具體執(zhí)行中，團(tuán)隊(duì)圍繞馬匹的站姿、奔跑節(jié)奏、轉(zhuǎn)身角度與肌肉張力進(jìn)行了大量 AIGC 生成測(cè)試，并結(jié)合模特狀態(tài)與鞋履氣質(zhì)不斷微調(diào)畫面關(guān)系。最終呈現(xiàn)的影像既保留了駿馬應(yīng)有的力量感與真實(shí)性，也符合當(dāng)代時(shí)尚影像的審美邏輯，在平面與視頻中形成統(tǒng)一而穩(wěn)定的敘事節(jié)奏。

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傳播層面，「六駿踏春」春節(jié)營(yíng)銷采取線上內(nèi)容集中釋放與線下體驗(yàn)同步展開的方式。項(xiàng)目?jī)?nèi)容率先在品牌各大社交平臺(tái)上線，發(fā)布后迅速獲得網(wǎng)友關(guān)注和高評(píng)價(jià)贊譽(yù)，點(diǎn)贊與評(píng)論互動(dòng)表現(xiàn)突出。案例亦被多家商業(yè)營(yíng)銷分析賬號(hào)收錄于春節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)中，獲得自然曝光與二次傳播。由此可見，AI 技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的內(nèi)容偏好。

線下快閃的落地，也有效帶動(dòng)了消費(fèi)者拍照分享與社交平臺(tái)二次創(chuàng)作。思加圖在沈陽、東莞、常州等核心城市落地「六駿踏春·好運(yùn)市集」，將抽象的文化概念轉(zhuǎn)化為可參與、可分享的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與情感連接。在小紅書平臺(tái)，相關(guān)話題 #STACCATO六駿踏春# 上線一個(gè)月瀏覽量突破 17.8 萬。

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03 AI 時(shí)代，創(chuàng)意公司如何重新定義自身價(jià)值？

從「六駿踏春」這個(gè)項(xiàng)目出發(fā)，SIXSIX STUDIO 更關(guān)心的并非 AIGC 技術(shù)本身，而是當(dāng)技術(shù)逐漸成為行業(yè)“基礎(chǔ)設(shè)施”之后，創(chuàng)意公司的角色應(yīng)如何被重新定義。

在一個(gè)人人都能生成圖像、制作視頻的時(shí)代，真正拉開差距的已不再是工具熟練度，而是對(duì)文化語境、情緒結(jié)構(gòu)與敘事節(jié)奏的判斷能力。AI 可以生成無數(shù)匹“看起來很真實(shí)的馬”，但只有在清晰的文化框架下，這些視覺元素才會(huì)成為有意義的表達(dá)，而非技術(shù)噱頭。

在這一意義上，「六駿踏春」并不是一次關(guān)于“AI 能做什么”的展示，而是一種方法論的實(shí)踐：創(chuàng)意公司不再只是品牌與市場(chǎng)之間的執(zhí)行橋梁，而是參與到文化命題的建構(gòu)之中——判斷什么值得被講述、如何被當(dāng)代重新理解，以及這些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)入真實(shí)的消費(fèi)語境。

當(dāng)技術(shù)門檻不斷降低，創(chuàng)意的價(jià)值，反而重新回到了最原始的問題：我們是否足夠理解當(dāng)下的人，和他們所處的時(shí)代。

SIXSIX STUDIO是一家專注品牌時(shí)尚營(yíng)銷的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

SIXSIX STUDIO is an independent creative agency. We specialize in providing creative direction and marketing strategies for clients in the fashion, beauty, and luxury fields, utilizing both online and offline channels. Our mission is to offer creative-driven solutions that help our clients bridge the gap between art and commerce. We are committed to providing highly efficient and effective integrated marketing strategies that are tailor-made to suit each client's unique needs. With our ability to identify the individual needs of our clients, we deliver highly personalized and customized solutions that speak truthfully to their consumers.

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