以“白酒+網(wǎng)球”破圈全球國(guó)窖1573的國(guó)際化營(yíng)銷典范

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舉報(bào) 2026-02-04

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當(dāng)2026年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的聚光燈再次點(diǎn)亮墨爾本公園，世界目光不僅聚焦于頂尖選手的揮拍對(duì)決，更見(jiàn)證了一場(chǎng)東方匠心與運(yùn)動(dòng)激情的非凡交融。

作為賽事長(zhǎng)期官方合作伙伴，國(guó)窖1573的身影早已超越單純的廣告牌，深度融入這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛宴——從“1573球場(chǎng)”的命名，到賽場(chǎng)上“勝利！CONGRATULATIONS！干杯！”的醒目標(biāo)識(shí)，再到專為全球球迷呈現(xiàn)的“國(guó)窖1573主題日”......

這不僅是品牌的一次曝光，更是中國(guó)高端白酒以文化使者的姿態(tài)，在全球頂級(jí)社交舞臺(tái)上完成的一次價(jià)值重塑與深度對(duì)話。國(guó)窖1573與澳網(wǎng)攜手長(zhǎng)達(dá)八年，從最初的身份植入到如今的文化共創(chuàng)，已然超越傳統(tǒng)體育贊助，構(gòu)建了一套以“品牌精神共鳴”為內(nèi)核、以“多維場(chǎng)景滲透”為路徑、以“全球本土化運(yùn)營(yíng)”為支撐的國(guó)際化營(yíng)銷新范式，為品牌出海提供了極具借鑒價(jià)值的“中國(guó)方案”。

2026年澳網(wǎng)正成為近年來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力、最扣人心弦的一屆賽事之一。隨著賽場(chǎng)上的對(duì)決愈發(fā)激烈——德約科維奇捍衛(wèi)老將榮光，辛納與阿爾卡拉斯新生代崛起，中國(guó)jun團(tuán)挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存——這場(chǎng)“快樂(lè)大滿貫”不僅吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的全球觀眾，更成為品牌展示全球化視野的絕佳舞臺(tái)。

其中，每年澳網(wǎng)期間的“國(guó)窖1573日”已成為品牌文化展示的核心時(shí)刻。今年國(guó)窖1573日，國(guó)窖1573×中國(guó)琉璃燒制技藝“福光溢彩”藝術(shù)作品與國(guó)窖1573×中國(guó)傳統(tǒng)竹編技藝“勇立潮頭”藝術(shù)作品驚艷亮相，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)，吸引眾多球迷駐足欣賞。幾位身著馬面裙的禮儀人員，手持“馬到成功”“馬上漲球”“馬上干杯”等吉祥手舉牌，沿1573球場(chǎng)至羅德?拉沃爾球場(chǎng)動(dòng)線穿梭，與各國(guó)球迷共同定格歡樂(lè)。從資深球迷到當(dāng)?shù)赜慰?，紛紛加入打卡行列，共享?lái)自中國(guó)的新春祝福。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理唐棟良受邀為薩巴倫卡頒發(fā)亞軍獎(jiǎng)盤(pán)，則象征著品牌與賽事關(guān)系的進(jìn)一步深化。當(dāng)中國(guó)白酒企業(yè)代表與國(guó)際網(wǎng)球明星同臺(tái)，這個(gè)畫(huà)面無(wú)聲卻有力地宣告：中國(guó)品牌已具備與國(guó)際頂級(jí)IP平等對(duì)話、共創(chuàng)價(jià)值的能力。

國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的聯(lián)姻，絕非簡(jiǎn)單的“贊助-曝光”交易，而是基于深刻的精神共鳴與共同價(jià)值追求的戰(zhàn)略選擇。這種雙向奔赴，為二者的長(zhǎng)期合作奠定了堅(jiān)不可摧的基石。

白酒文化與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，在看似不同的表象下，共享著對(duì)“優(yōu)雅、精準(zhǔn)、歷久彌新”的極致追求。中國(guó)白酒講究“三分釀，七分藏”，時(shí)間是擁有魔法的釀造師；網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)則需要經(jīng)年累月的訓(xùn)練，每一個(gè)完美擊球都是千錘百煉的結(jié)果。國(guó)窖1573所代表的“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”——450余年不間斷釀造的1573國(guó)寶窖池群與700余年不斷代傳承的非遺釀制技藝，與澳網(wǎng)的百年賽事傳統(tǒng)形成了跨越時(shí)空的精神呼應(yīng)，兩者都是時(shí)間饋贈(zèng)的杰作。

這種共鳴不僅停留在理念層面，更體現(xiàn)在對(duì)生活方式的共同倡導(dǎo)上。白酒品鑒講究觀色、聞香、品味，是一種調(diào)動(dòng)多重感官的精致體驗(yàn)；網(wǎng)球觀賞同樣需要懂得欣賞戰(zhàn)術(shù)布局、技術(shù)細(xì)節(jié)與心理博弈。兩者都面向全球倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、優(yōu)雅的生活方式，服務(wù)于對(duì)生活品質(zhì)有追求的高凈值人群。

從2018年10月首次合作，到2023年12月續(xù)約至2028年，國(guó)窖1573展現(xiàn)了罕見(jiàn)的戰(zhàn)略定力與長(zhǎng)期主義視野。在營(yíng)銷短視化、追求即時(shí)ROI的行業(yè)氛圍下，這種長(zhǎng)達(dá)十年的綁定需要極大的勇氣與遠(yuǎn)見(jiàn)。而這正是解鎖長(zhǎng)期共贏的密碼：品牌不是賽事的過(guò)客，而是逐漸成長(zhǎng)為賽事文化不可分割的一部分。

當(dāng)澳網(wǎng)觀眾習(xí)慣了在勝利時(shí)刻看到“干杯”的祝福，當(dāng)“國(guó)窖1573日”成為賽事日歷中的固定期待，當(dāng)中國(guó)春節(jié)與澳網(wǎng)賽期疊加出獨(dú)特的文化景觀，國(guó)窖1573已經(jīng)完成了從“合作伙伴”到“文化共創(chuàng)者”的身份躍遷。這種深度綁定產(chǎn)生的品牌資產(chǎn)，遠(yuǎn)非短期贊助可比。

國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的合作絕非單一維度的廣告投放，而是構(gòu)建了一個(gè)從頂級(jí)職業(yè)賽場(chǎng)輻射至業(yè)余愛(ài)好者、從澳洲本土延伸至亞太地區(qū)的立體化矩陣。這種全方位、多層次的滲透策略，確保了品牌影響力既能達(dá)到廣度，又能實(shí)現(xiàn)深度。

賽事IP的深度共創(chuàng)，是這一矩陣的高光頂點(diǎn)?！皣?guó)窖1573日”不僅是一個(gè)名稱，更是一系列定制化體驗(yàn)的集合。在這一天，賽場(chǎng)內(nèi)外洋溢著濃郁的中國(guó)元素，球迷們感受中國(guó)白酒文化與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的激情碰撞。而“勝利時(shí)刻”的專屬標(biāo)識(shí)，則巧妙地將品牌與賽事最激動(dòng)人心的瞬間綁定——每一次勝利的歡呼，都是對(duì)國(guó)窖1573品牌主張的無(wú)聲強(qiáng)化。

更值得稱道的是，國(guó)窖1573將這種頂級(jí)賽事體驗(yàn)“降維”至大眾可參與的場(chǎng)景。“國(guó)窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽”自2019年啟動(dòng)以來(lái)，已深耕中國(guó)幾十城，吸引了近萬(wàn)名網(wǎng)球愛(ài)好者參與，被譽(yù)為中國(guó)的“業(yè)余大滿貫”。這一賽事不僅以高規(guī)格、國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)為業(yè)余選手提供了職業(yè)賽的體驗(yàn)，更為品牌培養(yǎng)了龐大的忠實(shí)用戶基礎(chǔ)。

2026年1月31日，國(guó)窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽冠軍邀請(qǐng)賽在墨爾本公園1573球場(chǎng)正式開(kāi)賽。來(lái)自中國(guó)的業(yè)余網(wǎng)球高手匯聚于這座充滿中國(guó)元素的大滿貫球場(chǎng)，展開(kāi)激情與技術(shù)的巔峰對(duì)決?；顒?dòng)特別邀請(qǐng)了深受中國(guó)球迷喜愛(ài)的2005年澳網(wǎng)男單冠軍馬拉特·薩芬親臨現(xiàn)場(chǎng)。薩芬不僅與選手們親切互動(dòng)、參與開(kāi)球儀式，還搭檔業(yè)余選手進(jìn)行了趣味“搶三分”，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

冠亞季軍隊(duì)伍親赴墨爾本公園比賽的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，成功打通了從業(yè)余體驗(yàn)到職業(yè)賽場(chǎng)的通道，讓普通網(wǎng)球愛(ài)好者也能零距離感受大滿貫的魅力。這種“體驗(yàn)-激勵(lì)-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，極大增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

“亞太區(qū)外卡賽落戶成都”的舉措，則展現(xiàn)了品牌超越商業(yè)考量的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。通過(guò)助力這一賽事，國(guó)窖1573實(shí)質(zhì)性地為中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員提供了走向澳網(wǎng)舞臺(tái)的寶貴機(jī)會(huì)，將品牌支持轉(zhuǎn)化為對(duì)中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的真切賦能。這種“授人以漁”的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，贏得了業(yè)界與公眾的深層認(rèn)可，也讓品牌營(yíng)銷擁有了更厚重的社會(huì)價(jià)值。

國(guó)窖1573的澳網(wǎng)之路，為中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程提供了一套可分析、可借鑒、可復(fù)制的營(yíng)銷范式。這套范式包含三個(gè)關(guān)鍵維度：借勢(shì)頂級(jí)IP實(shí)現(xiàn)廣度曝光、深耕垂直圈層建立深度鏈接、超越產(chǎn)品本身傳遞文化價(jià)值。

頂級(jí)賽事背書(shū)，為國(guó)窖1573提供了全球化的高速通道。澳網(wǎng)作為大滿貫賽事之一，不僅在亞太地區(qū)擁有巨大影響力，更是全球收視率最高的網(wǎng)球賽事之一，2026澳網(wǎng)女單決賽通過(guò)CCTV-5及多家新媒體平臺(tái)直播，收視率穩(wěn)居同時(shí)段前列，證明了這一平臺(tái)無(wú)可替代的傳播價(jià)值。通過(guò)綁定澳網(wǎng)，國(guó)窖1573迅速建立了國(guó)際化的品牌認(rèn)知，跳過(guò)了從零開(kāi)始建設(shè)海外知名度的漫長(zhǎng)過(guò)程。

聚焦網(wǎng)球愛(ài)好者這一高品質(zhì)圈層，則讓品牌的國(guó)際化步伐更加扎實(shí)穩(wěn)健。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)與高端、健康、優(yōu)雅的生活方式深度綁定，其愛(ài)好者群體普遍具有高收入、高教育背景、國(guó)際化視野的特征，這與國(guó)窖1573的目標(biāo)客群高度重合。通過(guò)澳網(wǎng)及其延伸活動(dòng)，品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)這一群體，以他們熟悉且喜愛(ài)的方式建立溝通，極大提升了營(yíng)銷效率。

最為重要的是，國(guó)窖1573成功跳出了“產(chǎn)品出?！钡呐f思路，邁入了“文化出?！钡男码A段。在澳網(wǎng)舞臺(tái)上，國(guó)窖1573不僅是“中國(guó)白酒”，更是“中國(guó)品味”、“中國(guó)生活方式”的具象化代表。當(dāng)全球嘉賓在1573球場(chǎng)觀看比賽，在國(guó)窖1573日欣賞非遺藝術(shù)作品，在墨爾本公園與馬年新春祝福手舉牌同框打卡，他們體驗(yàn)的是中國(guó)文化的包容與魅力。這種以酒為媒的文化傳遞，比任何廣告語(yǔ)都更有說(shuō)服力。

“為勝利時(shí)刻干杯”這一品牌主張的全球化表達(dá)，堪稱跨文化傳播的典范。它將中國(guó)傳統(tǒng)的慶賀方式與全球通行的體育勝利場(chǎng)景完美結(jié)合，既保留了中國(guó)文化特色，又易于國(guó)際受眾理解與接受。這一主張貫穿于國(guó)窖1573澳網(wǎng)營(yíng)銷的每一個(gè)觸點(diǎn)，形成了強(qiáng)大而統(tǒng)一的品牌聲音。

國(guó)窖1573的國(guó)際化視野并未止步于墨爾本公園。通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的深度合作，品牌成功構(gòu)建了覆蓋全球與本土的網(wǎng)球營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全年覆蓋”的戰(zhàn)略布局。

當(dāng)2026年澳網(wǎng)的最后一粒球落下，國(guó)窖1573與這項(xiàng)百年賽事的合作篇章又添上濃墨重彩的一筆。這場(chǎng)將長(zhǎng)達(dá)十年的攜手，不僅是一個(gè)商業(yè)上的成功案例，更是一次東西方文化在相互尊重基礎(chǔ)上的創(chuàng)造性融合，為中國(guó)品牌的全球化提供了關(guān)于戰(zhàn)略定力、文化自信與深度共創(chuàng)的寶貴啟示。

從墨爾本公園的“1573球場(chǎng)”到全球轉(zhuǎn)播畫(huà)面中的“勝利時(shí)刻”，國(guó)窖1573以網(wǎng)球?yàn)槊剑园拙茷榻?，正在?shū)寫(xiě)一段品牌國(guó)際化的新傳奇。這段傳奇告訴我們，當(dāng)品牌擁有深厚的歷史底蘊(yùn)、清晰的文化定位與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，它就能在任何國(guó)際舞臺(tái)上，從容自信地“讓世界品味中國(guó)”。

而這場(chǎng)品味，才剛剛開(kāi)始。