中央廣播電視總臺86版《西游記》IP產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)大會在京舉辦
2026年1月30日，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室指導(dǎo)、央拓國際融合傳播集團有限公司主辦的“致敬經(jīng)典 共創(chuàng)未來——中央廣播電視總臺86版《西游記》IP產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)大會”在北京梅地亞中心隆重舉行。來自政府部門、文旅企業(yè)、影視機構(gòu)、科技公司、新聞媒體等領(lǐng)域的數(shù)百位嘉賓齊聚一堂，共同見證這一國民IP開啟產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)新篇章，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展注入新動能。
本次大會以86版《西游記》播出四十周年為契機，緊扣“經(jīng)典IP活化”與“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建”兩大核心，通過戰(zhàn)略發(fā)布、項目啟動、合作簽約等環(huán)節(jié)，系統(tǒng)展現(xiàn)總臺對經(jīng)典版權(quán)資源的開發(fā)規(guī)劃，搭建起跨界合作的橋梁。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、社教節(jié)目中心、創(chuàng)新發(fā)展研究中心、華語環(huán)球節(jié)目中心等總臺相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席大會，86版《西游記》劇組攝像師王崇秋，演員馬德華(豬八戒扮演者)、左大玢(觀音菩薩扮演者)、王伯昭(小白龍扮演者)、林志謙(二郎神扮演者)等主創(chuàng)團隊成員驚喜重聚，共同追憶創(chuàng)作歷程，見證IP新生。
總臺作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，擁有國內(nèi)最豐富、最優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源儲備，86版《西游記》是其中最具生命力的IP之一。“此次大會的舉辦，既是對經(jīng)典IP的致敬，更是總臺推動版權(quán)價值轉(zhuǎn)化、深化產(chǎn)業(yè)合作的重要實踐?！碑斍跋M升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，場景經(jīng)濟成為激活文化價值的新增長點。86版《西游記》IP將以本次大會為起點，進一步深挖文化基因，拓展文旅、影視、科技、文創(chuàng)等應(yīng)用場景，不僅為合作方帶來商業(yè)機遇，更將助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，為文化強國建設(shè)貢獻力量。
戰(zhàn)略規(guī)劃重磅發(fā)布，標準化體系護航IP開發(fā)
大會重磅發(fā)布環(huán)節(jié)，央拓國際融合傳播集團有限公司發(fā)布了《中央廣播電視總臺86版<西游記>IP品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及授權(quán)手冊》，標志著該IP正式從“單一授權(quán)”向“生態(tài)共創(chuàng)”升級。戰(zhàn)略規(guī)劃構(gòu)建“強化認知、統(tǒng)一標準、落地產(chǎn)業(yè)”三層遞進目標體系：在IP傳播層面，將通過“二創(chuàng)賦能+跨界合作+全域傳播”的組合拳，讓86版《西游記》的認知度持續(xù)升溫;在IP標準層面，《86版西游IP新授權(quán)體系及資產(chǎn)手冊》1:1復(fù)刻原版人物的“精神內(nèi)核與視覺標準”，明確“經(jīng)典、匠心、超越、陪伴”四大核心價值，將解決過往IP形象混亂、品質(zhì)參差的合作痛點;在產(chǎn)業(yè)層面，布局商品化授權(quán)、實景娛樂、互動娛樂、內(nèi)容改編、品牌聯(lián)名、出版教育等賽道，為不同領(lǐng)域合作伙伴提供定制化方案。此外，央拓國際還將建立“西游生態(tài)伙伴”認證平臺，對符合品質(zhì)要求的合作方授予官方認證，并提供內(nèi)容、營銷、渠道全鏈條賦能，確保IP價值規(guī)范釋放。
六大核心項目落地，全產(chǎn)業(yè)鏈激活商業(yè)潛力
圍繞IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，大會集中發(fā)布六大核心項目，涵蓋內(nèi)容改編、互動娛樂、實景娛樂、藝術(shù)展演、商品化授權(quán)、融媒體活動等領(lǐng)域，展現(xiàn)86版《西游記》IP在數(shù)字時代的多元可能。
“總臺86版《西游記》IP X 內(nèi)容改編”板塊，合作方北京灌木互娛文化有限公司發(fā)布了《西游記之大圣鬧天宮》AI大電影項目。該項目依托人工智能技術(shù)，以尖端算法重構(gòu)“大鬧天宮”等經(jīng)典敘事場景，用數(shù)字技術(shù)賦予孫悟空等角色全新視覺生命力，探索“文化+科技”的影視創(chuàng)新路徑，將為觀眾帶來沉浸式的神話體驗。
“總臺86版《西游記》IP X 互動娛樂”板塊，合作方上海歡動科技有限公司推出即將上線的《西游釋厄傳》游戲項目。該游戲深度還原劇中神話世界，打造兼具沉浸感與互動性的數(shù)字冒險場景，玩家可化身“取經(jīng)人”參與“三打白骨精”“智取紅孩兒”等劇情任務(wù)，在娛樂中感受東方文化魅力。
“總臺86版《西游記》IP X 實景娛樂”部分，作為成功案例，長春市動植物公園運營方長春市合家歡旅游管理有限責(zé)任公司依托86版《西游記》IP打造沉浸式文旅地標，通過主題演藝、光影藝術(shù)、角色互動，讓游客“走進西游故事”;南京金牛湖野生動物王國等全國特色景區(qū)也將陸續(xù)落地類似項目?，F(xiàn)場，網(wǎng)紅“雪餅猴”帶來的金箍棒表演，更是讓觀眾直觀感受到現(xiàn)場互動的樂趣與魅力。
“總臺86版《西游記》IP X 藝術(shù)展演”部分，正式啟動“西游?筋斗云國漫流行音樂節(jié)”項目。音樂節(jié)致力于塑造一個“音樂為核，國潮為綱，國漫為基，創(chuàng)新為魂”項目標桿。通過實力藝人傾情助陣、頂級舞美特效加持，將劇中經(jīng)典旋律重新演繹，并攜手國內(nèi)頂尖國漫IP，融合中華老字號等多元化內(nèi)容，共同打造一場跨越時空、連接懷舊與潮流的視聽盛宴。
“總臺86版《西游記》IP X 商品化授權(quán)”領(lǐng)域，合作方上海吾流文化有限公司發(fā)布了86版《西游記》IP與新文創(chuàng)領(lǐng)域結(jié)合的收藏卡牌產(chǎn)品。產(chǎn)品深度還原劇中經(jīng)典角色造型、名場面等，融入國潮創(chuàng)新設(shè)計，讓每一件文創(chuàng)都成為兼具藝術(shù)感與收藏價值的文化載體，將文化符號轉(zhuǎn)化為可感、可藏、可共鳴的生活美學(xué)，創(chuàng)造 IP 賦能文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
此外，央拓國際還發(fā)布了“86版《西游記》IP四十周年融媒體系列活動”。該活動將聯(lián)動全平臺資源打造跨圈層傳播矩陣，以創(chuàng)意激活資源，以情感連接受眾。通過沉浸式互動與年輕化表達，推動文旅融合走實，讓“取景地”變身為“體驗場”，讓“流量池”轉(zhuǎn)化為“動力源”，為經(jīng)典IP的四十周年續(xù)寫文化傳播與產(chǎn)業(yè)賦能的新篇章。
攜手簽約，開啟產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)新生態(tài)
大會現(xiàn)場，央拓國際融合傳播集團有限公司負責(zé)人，分別與浙江中國小商品城集團股份有限公司、上海吾流文化有限公司、西柚博界(北京)文化傳媒有限公司、合家樂(南京)文旅發(fā)展有限公司、廣州卡寶文化創(chuàng)意有限公司、成都黑焰聯(lián)動科技有限公司等企業(yè)負責(zé)人簽署合作協(xié)議。
簽約儀式后，與會嘉賓共同見證86版《西游記》IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)啟動儀式，標志著86版《西游記》IP產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài)正式啟幕。
據(jù)悉，除86版《西游記》外，總臺還將逐步推進《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》等經(jīng)典影視劇IP的開發(fā)，通過“新媒體+新技術(shù)”催生新業(yè)態(tài)、新模式，讓更多經(jīng)典IP在新時代煥發(fā)新生。本次大會的成功舉辦，不僅為86版《西游記》IP開啟了產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)的新征程，更為中國經(jīng)典IP的商業(yè)化開發(fā)提供了可借鑒的“總臺方案”，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺階。
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