艾菲專訪 | 你說的都對(duì)創(chuàng)始人王一：保持清醒保持年輕

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舉報(bào) 2026-02-05

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2015年的夏天，“你說的都對(duì)”開業(yè)了。2026新年伊始，“你說的都對(duì)”正在下一個(gè)十年中砥礪前行。大中華區(qū)艾菲持續(xù)關(guān)注合作伙伴動(dòng)態(tài)與發(fā)展，“你說的都對(duì)”創(chuàng)始人王一先生曾擔(dān)任2025年艾菲全球嘉年華終審評(píng)委，在終審評(píng)審室中通過獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)分享見解。本次我們邀請(qǐng)到王一先生進(jìn)行了一場深度談話。

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個(gè)人簡介

王一

「你說的都對(duì)」創(chuàng)意廣告公司創(chuàng)始人，10年品牌創(chuàng)意及整合營銷操盤經(jīng)驗(yàn)，公司服務(wù)京東、百度、騰訊等大客戶，多年參與品牌重大節(jié)點(diǎn)（618/11.11/CNY）及新品推廣營銷，幫百億千億量級(jí)企業(yè)打贏大型營銷戰(zhàn)役，成功打造多個(gè)出圈傳播案例。公司成立十年來穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)已成為以創(chuàng)意為主導(dǎo)，覆蓋整合營銷全鏈路的集團(tuán)公司。

Q1 請(qǐng)先簡單介紹一下“你說的都對(duì)”這家公司，公司的主要業(yè)務(wù)和特色是什么？

你說的都對(duì)成立于2015年，到今年已經(jīng)有十年時(shí)間了。我們公司是一家以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的整合營銷集團(tuán)，以創(chuàng)意為原點(diǎn)，以生意為落點(diǎn)，為品牌客戶提供全鏈路的整合營銷服務(wù)，涵蓋策略定位、創(chuàng)意生產(chǎn)、視頻制作、視覺呈現(xiàn)、話題事件、藝人及ip合作、social平臺(tái)傳播等業(yè)務(wù)板塊。這些年我們服務(wù)京東、百度、搜狐、騰訊等客戶，成為多家公司的年框合作伙伴，穩(wěn)定承接各類整合營銷項(xiàng)目，和客戶一起經(jīng)歷每一年的618、雙十一、CNY等重大戰(zhàn)役，贏得了更多客戶的信任，同時(shí)也收獲了行業(yè)內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

Q2 “你說的都對(duì)”的Slogan是“我們?cè)傧胂搿?，這個(gè)理念在日常工作中是怎么體現(xiàn)的？

總有人對(duì)我們公司的名字感興趣，覺得有點(diǎn)戲謔，有點(diǎn)親切。其實(shí)“你說的都對(duì)”是尊重合作、尊重商業(yè)、尊重市場的態(tài)度，而公司的solgan“我們?cè)傧胂搿?，則是保持專業(yè)、保持清醒、保持年輕的態(tài)度。

在項(xiàng)目合作過程中，客戶提出異議，“我們?cè)傧胂?”，是定位問題，尋找解決方案；客戶提出建議，“我們?cè)傧胂搿?，是判斷真?shí)訴求，調(diào)整優(yōu)化不盲從；客戶表示滿意，“我們?cè)傧胂搿保菍I(yè)角度精益求精，能力范圍內(nèi)給出最好。

多想一步，就離正確答案更近一步。

就拿這個(gè)剛做完的京東家電家居百寸電視雙十一的整合營銷項(xiàng)目來說吧。我們根據(jù)客戶的核心brief，要求展現(xiàn)百寸電視的沉浸感，提出了以中式美學(xué)為主基調(diào)的創(chuàng)意方向，“再想想”，便又想到了結(jié)合紅樓夢IP，打造一個(gè)沉浸式入夢的概念。到這一步時(shí)，客戶對(duì)創(chuàng)意方向表示認(rèn)可，但提出了疑慮，僅視頻和線上物料，有些單薄，有些常規(guī)，不夠亮眼。于是我們“再想想”，最終敲定了與“紅樓夢戲劇幻城”的聯(lián)名合作，讓“入夢”這個(gè)創(chuàng)意概念有了具象的落點(diǎn)，同時(shí)在紅樓幻城中取景拍攝，也讓入夢的沉浸感拉滿，產(chǎn)品在紅樓情境中出現(xiàn)，畫中畫的美感也給到了極致。進(jìn)入執(zhí)行后，客戶對(duì)這次項(xiàng)目的期待值已經(jīng)提高，提出想要與產(chǎn)品結(jié)合更緊密一些的同時(shí)，想讓各大電視品牌的老板們也參與進(jìn)來。于是我們“再想想”，在幻城的云臺(tái)上用12臺(tái)百寸電視搭建了屏風(fēng)，屏幕上是對(duì)應(yīng)十二金釵的海報(bào)，在這個(gè)場景下舉辦了一場百寸電視的發(fā)布會(huì)。這個(gè)項(xiàng)目不僅獲得了客戶和品牌老板們的一致好評(píng)，而且切實(shí)助力了京東雙十一百寸電視品類的銷量爆發(fā)。

再舉一個(gè)近期火出圈的案例吧，就是999感冒靈的“嘮叨廣告牌”事件。

出自「你對(duì)」的廠牌「新腦子」

創(chuàng)意的原點(diǎn)，是一個(gè)長期存在卻被總忽略的bug——許多明星廣告里，藝人的服裝都是“反季節(jié)“的，而大眾對(duì)“反季節(jié)穿著”，總會(huì)產(chǎn)生一種下意識(shí)的關(guān)切心理。試想一下，我們?cè)诹阆率鹊亩欤匆娨粋€(gè)只穿著短袖的人，內(nèi)心一定會(huì)感嘆“好冷”、“我都替ta們冷”。

“多穿點(diǎn)”既承接了用戶的關(guān)懷與善意，也順應(yīng)了999感冒靈的“防護(hù)先行”的健康理念，因此為品牌提供了一個(gè)真誠又不突兀的站位。于是，“先保暖，再營業(yè)”這一核心信息應(yīng)運(yùn)而生?？蛻舴浅Ｗ鹬睾托蕾p這個(gè)創(chuàng)意，但項(xiàng)目預(yù)算有限，我們無法進(jìn)行大面積的線下投放和線上傳播，于是我們“再想想”，我們嘗試將媒介策略重心從“爭奪資源”轉(zhuǎn)向“激活場景”，通過在其他品牌的廣告旁設(shè)置“對(duì)話式”文案，進(jìn)行隔空喊話。

我們不止“喊話”明星，“也“喊話”降溫時(shí)期的每一個(gè)過路人。從電梯，到公交站和地鐵，再到寫字樓大屏，從東北，北京，鄭州，上海，長沙，川渝……只為了追上你，和你說一句，“天冷了，多添衣”。

比如，我們?cè)诘罔F里，喊話長頸鹿，記得戴上圍巾，小心脖子冷。

在商場外，提醒陪伴我們成長的白胡子老頭，冬天到了，別忘了給自己加頂帽子。

線下的成功引爆，為線上提供了肥沃的、真實(shí)的UGC土壤。當(dāng)路人駐足，會(huì)心一笑，舉起手機(jī)拍照的那一刻，傳播的齒輪就已經(jīng)開始由他們親手轉(zhuǎn)動(dòng)。

我們沒有建造一艘巨輪去征服海洋，而是巧妙地在現(xiàn)有的洋流中，放下了一盞溫暖的浮標(biāo)，然后，我們欣喜地看到，無數(shù)自發(fā)的小船向著光亮匯聚而來，最終形成了一片動(dòng)人的風(fēng)景。沒有大規(guī)模的投放，也沒有投放小紅書的kol，在預(yù)算不多的情況下，這個(gè)創(chuàng)意就因?yàn)榍擅疃譁嘏挠|點(diǎn)，打動(dòng)了粉絲，打動(dòng)了路人，在社交鏈條上實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)如今已經(jīng)很難做到的裂變式自傳播。很慶幸，在當(dāng)下的傳播環(huán)境里，我們還是證明了深入思考獲得的洞察和創(chuàng)意依然是最強(qiáng)的力量。

Q3 在做廣告時(shí)，創(chuàng)意和生意目標(biāo)有時(shí)候會(huì)有沖突。您與團(tuán)隊(duì)是怎么平衡這兩者的？

創(chuàng)意和生意目標(biāo)從根本上來說一定是一致的，如果不是，那就是創(chuàng)意有問題。這在前面提及的案例中都得到了印證。但是在具體的項(xiàng)目執(zhí)行過程中，難免會(huì)發(fā)生一些沖突。比如乙方經(jīng)常戲謔調(diào)侃甲方的“l(fā)ogo放大”，“五彩斑斕的黑”，這其實(shí)只是需求溝通的錯(cuò)位而已。我們要做的就是挖掘出甲方“l(fā)ogo放大”背后的真實(shí)需求，然后用專業(yè)和創(chuàng)意解決它。我們的理念一直都是，甲方和乙方是并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友，不是劍拔弩張的對(duì)頭。

Q4 現(xiàn)在的“你對(duì)”，已經(jīng)成長為一家以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的整合營銷集團(tuán)，擁有了多家子公司，創(chuàng)意型公司的團(tuán)隊(duì)管理模式是怎樣的呢？

創(chuàng)意型公司的團(tuán)隊(duì)更依賴個(gè)體。每一個(gè)創(chuàng)意人都有自己的能力特長和能力邊界，而我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是依賴于每一個(gè)鮮活生動(dòng)的個(gè)體進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。因?yàn)槲覀儍蓚€(gè)創(chuàng)始人都是甲方出身，并沒有廣告行業(yè)背景，所以我們的公司運(yùn)營模式和其他兄弟公司有很大不同。我們更相信團(tuán)隊(duì)的力量，而非個(gè)人的中心化。

十年來我們認(rèn)真對(duì)待每一位同事，因?yàn)閺V告公司的核心資產(chǎn)就是人。我們的管理模式歸根到底就一句話——讓每一個(gè)人都找到自己的舒適區(qū)。每個(gè)人都在舒適的結(jié)構(gòu)中做擅長的事，就是創(chuàng)意型團(tuán)隊(duì)穩(wěn)固的基石。我們要做的，就是盡全力為每個(gè)人構(gòu)建舒適的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，找到擅長的客戶和項(xiàng)目，并真誠為每個(gè)階段的每位同事提供相應(yīng)資源和上升通道。

當(dāng)我們恰好匹配，那就攜手走上一段路，有一天離開了，那希望這段旅程是美好的回憶，以及你人生的加分項(xiàng)。

同行朋友說我們公司出去的同事很搶手，這我很驕傲。因?yàn)槲覀兊墓芾砟Ｊ?，不是流程化的，而是人本主義定制化的。

-“新腦子”

在舊經(jīng)驗(yàn)失效的當(dāng)下，舊腦子解決不了的問題，那就讓新腦子來。年輕的新鮮的團(tuán)隊(duì)，有天馬行空的想象力和奇思妙想的創(chuàng)意，擅長用小預(yù)算撬動(dòng)大聲量。

-“無限合作”

在SPOT近場營銷"線上與線下"的整合運(yùn)作模式下，致力于將營銷戰(zhàn)役打造為具有公共價(jià)值與社會(huì)話題的品牌事件。創(chuàng)意是核心，執(zhí)行力是關(guān)鍵，高效精準(zhǔn)的落地是核心競爭力。

-“可乙”設(shè)計(jì)

一家 “不止設(shè)計(jì)，更懂創(chuàng)意” 的設(shè)計(jì)公司，不滿足于單純的視覺美化，從策略構(gòu)思到細(xì)節(jié)執(zhí)行，致力于為每一位客戶提供完美的創(chuàng)意視覺解決方案。無論是品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)建、包裝視覺煥新，還是營銷物料設(shè)計(jì)，都將創(chuàng)意思維貫穿全程，成為助力品牌增長的視覺資產(chǎn)。

-“壹漾娛樂”

創(chuàng)意結(jié)合資源，效果事半功倍。以創(chuàng)意為原點(diǎn)精準(zhǔn)匹配藝人，有競爭力的資源和價(jià)格，把明星用在創(chuàng)意的刀刃上，或可實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的傳播。

Q5 廣告行業(yè)變化很快，您認(rèn)為未來幾年這個(gè)行業(yè)會(huì)有什么大的變化？公司會(huì)如何應(yīng)對(duì)這些變化？

整個(gè)市場大環(huán)境的變化會(huì)直接影響廣告行業(yè)的變化，技術(shù)的爆發(fā)式革新也會(huì)帶來無法預(yù)料的變化。保持年輕，終生學(xué)習(xí)，擁抱變化，是我們唯一能做的。現(xiàn)在AI技術(shù)每一天都在更新迭代，我們從創(chuàng)意、文案、美術(shù)各個(gè)崗位都要第一時(shí)間了解和學(xué)習(xí)，并第一時(shí)間應(yīng)用于實(shí)踐。我們無法預(yù)知未來，但我們會(huì)以年輕的心態(tài)和積極的姿態(tài)去迎接未來。

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