內(nèi)容通脹，碧歐泉×蔣夢(mèng)婕如何用一部品牌定制劇殺出重圍？
明星合作向來(lái)是品牌爭(zhēng)奪用戶心智的主戰(zhàn)場(chǎng)。但當(dāng)大眾對(duì)官宣海報(bào)、TVC等傳統(tǒng)物料產(chǎn)生集體免疫之后，品牌主們不得不開始絞盡腦汁，在合作藝人與品牌之間，挖掘出更具化學(xué)反應(yīng)的新鏈接。
這種背景下，碧歐泉與蔣夢(mèng)婕的碰撞顯得尤為“對(duì)味”。開年之際，雙方共同推出的品牌定制劇《非你不可食用指南》（由重慶麥芽傳媒制作）在全網(wǎng)引發(fā)刷屏。一部由專業(yè)演員深度塑造、兼具內(nèi)容質(zhì)感與商業(yè)效率的明星營(yíng)銷新范本，已然清晰可見。
這部品牌定制劇剛一上線，黑馬就和無(wú)數(shù)觀眾一起看上了頭。片中，蔣夢(mèng)婕飾演的公司高管因進(jìn)食障礙身心緊繃，卻唯獨(dú)在看到男主吃飯時(shí)產(chǎn)生了久違的食欲。這種“因生理本能而起”的奇妙牽引，讓一系列劇情既荒誕又治愈。值得一提的是，這次碧歐泉在片中植入的低調(diào)又巧妙，不知不覺(jué)間就被自然出鏡的產(chǎn)品悄然“種草”。
在明星合作卷出新高度的時(shí)代，碧歐泉憑借對(duì)自身和合作藝人的深度挖掘，選擇了一條更難但是更有趣的路子：將品牌的商業(yè)訴求隱喻為劇情的治愈線索，把品牌想說(shuō)的“修護(hù)”和用戶想看的“救贖”真正揉在了一起。
而蔣夢(mèng)婕，正是承載和傳遞這一價(jià)值共鳴的核心敘事者。
當(dāng)碧歐泉遇見蔣夢(mèng)婕，品牌與藝人的相互「看見」
在黑馬看來(lái)，“適配”是明星與品牌合作的第一金律。但所謂的適配絕不是兩者表面標(biāo)簽的隨機(jī)組合，而是品牌內(nèi)核和明星精神的深度對(duì)齊。
品牌定制劇中，蔣夢(mèng)婕一出場(chǎng)，便給人一種老友般的舒適與妥帖。這種舒適并非偶然，而是專業(yè)演員對(duì)內(nèi)容質(zhì)感的天然升維。即便是在豎屏短劇這一更輕、更快的內(nèi)容形式中，蔣夢(mèng)婕仍以細(xì)膩生動(dòng)的演繹，賦予了角色可信的溫度，瞬間拉高了內(nèi)容的整體格調(diào)。
蔣夢(mèng)婕大家都不陌生。從芭蕾舞演員的靈動(dòng)，到新版《紅樓夢(mèng)》里的古典美人林妹妹，再到《有你的時(shí)光里》堅(jiān)守本心的職場(chǎng)女性黎菲、“浪姐”里清醒有力量的姐姐……蔣夢(mèng)婕本人的演藝生涯，就是一部去標(biāo)簽化的女性成長(zhǎng)史。
演員身份之外，她還在創(chuàng)立個(gè)人時(shí)尚品牌、投身公益環(huán)保……不斷在標(biāo)準(zhǔn)答案之外，用獨(dú)立、清醒、治愈的生活方式，拓寬著自身的邊界。
而碧歐泉發(fā)源于法國(guó)比利牛斯山脈的溫泉療愈傳說(shuō)，基因里就帶著對(duì)本真的敬畏和對(duì)治愈的渴求。行至2026年，碧歐泉更是明確了三大戰(zhàn)略航道，其中以聚焦皮膚健康管理升級(jí)為目的的“代謝美學(xué)”和以真實(shí)構(gòu)建信任，傳遞人文與科學(xué)故事的“回歸人本”成為核心方向。
這意味著，碧歐泉的核心訴求已不再止步于單純的護(hù)膚功能，而是轉(zhuǎn)向了“情緒價(jià)值+健康價(jià)值”的雙向輸出。
當(dāng)品牌錨定賽道，合作藝人的身份就從品牌合作者變成了品牌價(jià)值觀的表達(dá)者。
蔣夢(mèng)婕身上那種能治愈、敢掌控的生命力狀態(tài)，則成為了碧歐泉全新敘事中最具說(shuō)服力的話事人。
至此，二者共振出了雙向的看見：碧歐泉看見了蔣夢(mèng)婕內(nèi)核里的那股自然生長(zhǎng)的韌性，蔣夢(mèng)婕亦看見了碧歐泉能承載其獨(dú)立成長(zhǎng)狀態(tài)的專業(yè)支點(diǎn)。
除了精神共振，二者還合力完成了精準(zhǔn)的人群滲透。
從早期古典角色沉淀的“美學(xué)忠實(shí)粉”，到職場(chǎng)劇和綜藝節(jié)目圈住的“獨(dú)立女性”，蔣夢(mèng)婕的粉絲人群覆蓋了20-40歲這一極具消費(fèi)實(shí)力的女性群體。這一人群的粘性和消費(fèi)影響力，已在過(guò)往她和我樂(lè)家居、天王表等高端品牌的合作中得到了反復(fù)印證。
在此次營(yíng)銷中，碧歐泉敏銳捕捉到了這部分女性群體在親密關(guān)系和家庭中所扮演的“品質(zhì)把關(guān)”和“情感表達(dá)”的雙重角色，并精準(zhǔn)切中了“送禮”這一具象場(chǎng)景。通過(guò)一系列溫暖的敘事，品牌在鼓勵(lì)女性自我成長(zhǎng)、鼓勵(lì)女性釋放內(nèi)在力量的同時(shí)，也讓“男士護(hù)膚也需要專業(yè)專研”的理性主張成為了自然的落點(diǎn)。
如果說(shuō)目標(biāo)人群的捕捉，為碧歐泉提供了肥沃的流量土壤；那么品牌對(duì)蔣夢(mèng)婕演藝內(nèi)核與專業(yè)實(shí)力的深度挖掘，則是更為精準(zhǔn)的播種。
劇中，碧歐泉沒(méi)有選擇單一的賣貨，而是用蔣夢(mèng)婕那份自帶治愈感的生命力，在人們心中種下了一顆有質(zhì)感、懂情感的種子。當(dāng)種子發(fā)芽，雙方的看見愈發(fā)深刻，更為本次傳播種下了一個(gè)“能贏”的起跑線。
內(nèi)容泛濫的時(shí)代里，「真故事」依然值得上頭
總有人說(shuō)內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去?？稍诤隈R眼里，內(nèi)容從未退場(chǎng)，只是在不斷進(jìn)化。
當(dāng)下各類碎片內(nèi)容井噴，觀眾對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高。這樣的環(huán)境下，碧歐泉與蔣夢(mèng)婕合作的《非你不可食用指南》還能讓黑馬和無(wú)數(shù)觀眾一起“看上頭”，是因?yàn)檫@次的內(nèi)容不僅夠爽，而且夠“真”。
這個(gè)真，是題材上敢于直面女性職場(chǎng)與生活的真實(shí)皺褶。劇中，蔣夢(mèng)婕飾演的是一位清醒獨(dú)立，眼光毒辣的高管，卻因情感受挫導(dǎo)致進(jìn)食障礙。這種“精英”和“脆弱”的反差切中了當(dāng)代都市女性在光鮮外表下的普遍焦慮與成長(zhǎng)議題——她們不僅承受著職場(chǎng)身份所帶來(lái)的事業(yè)壓力，也時(shí)常因?yàn)樯聿娜菝?、年齡階段、自我價(jià)值等多重標(biāo)準(zhǔn)而不斷陷入迷茫。隨著一系列荒誕又治愈的劇情展開，那些女性互助、自我療愈的內(nèi)核開始悄然在劇情中生長(zhǎng)，和軟植入的碧歐泉產(chǎn)品一起化成了找回狀態(tài)，治愈自我的情緒良藥。
這個(gè)真，也是品牌認(rèn)真把故事講完的真誠(chéng)態(tài)度。雖然是“廣告”，但是碧歐泉沒(méi)有急功近利地用硬植入破壞觀劇體驗(yàn)，而是把產(chǎn)品自然地植入在一系列扎實(shí)的劇情里。這般真誠(chéng)，不僅讓這部品牌定制劇擁有了不輸熱門爆款劇集的完播率，也讓品牌信息從“干擾項(xiàng)”變成了“加分項(xiàng)”，實(shí)現(xiàn)了品牌心智與用戶好感的雙重收割。
這個(gè)真，更是專業(yè)演員的實(shí)力加持。在內(nèi)容精品化的大趨勢(shì)下，蔣夢(mèng)婕科班出身的演技成為了硬核的質(zhì)量保障。她對(duì)角色復(fù)雜情緒的細(xì)膩掌控，撐起了整部作品的高級(jí)感和可信度，不僅拉高了內(nèi)容的質(zhì)感，也讓用戶在觀看上頭的爽感里，完成了對(duì)品牌的深度認(rèn)同。
鋪一條「完整的路」，藝人和品牌才能走得更遠(yuǎn)
有前瞻性的品牌，絕不只滿足于單次的流量爆發(fā)，而是和藝人一起打造一條共同成長(zhǎng)的長(zhǎng)效路徑。
這次的碧歐泉和蔣夢(mèng)婕，就印證了與其圈地自萌，不如好好修路的真理。通過(guò)聯(lián)手蔣夢(mèng)婕，碧歐泉完成的遠(yuǎn)不止一部高水準(zhǔn)的品牌定制劇，而是借著藝人的個(gè)人勢(shì)能，完整鋪設(shè)了從流量爆發(fā)到價(jià)值沉淀的高速公路。
在傳播上，碧歐泉以抖音為核心陣地，將蔣夢(mèng)婕一系列極具感染力的演繹通過(guò)正片、花絮、剪輯等形式持續(xù)釋放，高頻搶占了用戶時(shí)間。
當(dāng)觀眾被表演吸引，產(chǎn)生共鳴瞬間的同時(shí)，又可以直接通過(guò)品牌預(yù)設(shè)的界面直達(dá)直播間或商品購(gòu)買頁(yè)。極短鏈路的設(shè)置，快速將觀眾的即興購(gòu)物欲轉(zhuǎn)化成真金白銀的購(gòu)買力，高效地完成了從深度種草到收割的閉環(huán)。
在商業(yè)價(jià)值上，借助蔣夢(mèng)婕的形象張力和極具質(zhì)感的表演，碧歐泉不僅收獲了亮眼的聲量數(shù)據(jù)，還將 2026 年的核心戰(zhàn)略，從抽象的文字變成了用戶心中的真實(shí)認(rèn)知。
而蔣夢(mèng)婕，亦在展現(xiàn)和碧歐泉這種國(guó)際大牌進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)的同時(shí)，用極高的鏡頭表現(xiàn)力和對(duì)復(fù)雜角色的掌控力，夯實(shí)著“高質(zhì)感、專業(yè)化”的商業(yè)標(biāo)簽，完成了商業(yè)人設(shè)的深度進(jìn)階。
當(dāng)營(yíng)銷不再只為流量吸睛，當(dāng)品牌與藝人并肩修路，這樣的內(nèi)容，才真正通向了品牌長(zhǎng)期主義的終點(diǎn)。
寫在最后
站在行業(yè)觀察者的視角，黑馬認(rèn)為這場(chǎng)營(yíng)銷至少留下了三個(gè)極具前瞻性的啟示：
首先，藝人和品牌要從“肖像授權(quán)”進(jìn)化為“情緒共創(chuàng)”。當(dāng)用戶們的個(gè)體情緒不斷需要被看見的今天，品牌買的不再僅僅是明星的“臉”，而是其背后的人格化力量。這次，碧歐泉聰明地挖掘并放大了蔣夢(mèng)婕身上“獨(dú)立”、“治愈”、“清醒”等人格標(biāo)簽，讓它們和品牌的“修護(hù)”哲學(xué)同頻。這種深度的共鳴，遠(yuǎn)比一句枯燥的廣告詞更直擊人心。
其次，是藝人和品牌必須完成共生閉環(huán)。很多品牌做內(nèi)容容易陷入“自嗨”，明星負(fù)責(zé)眼球，產(chǎn)品卻始終是孤立的貨品。而碧歐泉與蔣夢(mèng)婕的這次合作，則展現(xiàn)了一種協(xié)同智慧：蔣夢(mèng)婕用表演構(gòu)建情感信任，碧歐泉?jiǎng)t鋪設(shè)順滑商業(yè)路徑。這種“演得好，更賣得好”的良性循環(huán)，不僅讓內(nèi)容價(jià)值得以完整釋放，也為行業(yè)提供了一種可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)模式。
最后，是專業(yè)演員正在完成對(duì)內(nèi)容的升維。用戶注意力極為稀缺的時(shí)代，蔣夢(mèng)婕用精彩的演出證明，專業(yè)演員的深厚功底，是對(duì)商業(yè)口號(hào)最細(xì)膩的翻譯。
歸根結(jié)底，以上所有嘗試得以成立并收獲成效，其底層邏輯在于：碧歐泉與蔣夢(mèng)婕雙方都未將本次合作視為一次性的曝光事件，而是共同致力于完成一套完整的情感價(jià)值交付。
在消費(fèi)者已經(jīng)厭倦被灌輸、被推送的今天，碧歐泉與蔣夢(mèng)婕的這次并肩，憑借真誠(chéng)的敘事、尊重的姿態(tài)與閉環(huán)的設(shè)計(jì)，完成了一次漂亮的示范：真正的好營(yíng)銷，是帶著誠(chéng)意的內(nèi)容、有溫度的產(chǎn)品和共鳴的情感，真正地，站在了用戶這一邊。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）