頻頻上新！吾尚如何用“新飲品”俘獲年輕人的心
近年來,隨著消費者健康意識的提升和口味需求的多樣化,國內(nèi)乳酸菌飲品市場迎來新一輪升級。專注乳酸菌16年的吾尚食品,在延續(xù)經(jīng)典產(chǎn)品優(yōu)勢的同時,加快新品布局,接連推出多款吾尚乳酸菌與吾尚AD鈣奶系列產(chǎn)品,以差異化定位和年輕化形象,搶占Z世代消費市場。
經(jīng)典+創(chuàng)新雙線并行
作為吾尚的核心產(chǎn)品線,吾尚乳酸菌一直以“口感清爽、腸道友好”著稱。品牌在經(jīng)典原味、草莓的基礎(chǔ)上持續(xù)突破,新增了甘蔗多酚、茉莉龍井、蜜桃烏龍口味,迎合年輕人對健康與口感的雙重追求,成為體內(nèi)“益菌加油站”!
與此同時,吾尚AD鈣奶也在配方和包裝上迎來升級。在保留高鈣、維生素A、維生素D的營養(yǎng)優(yōu)勢外,優(yōu)化了奶源比例和口感細膩度,做到了發(fā)酵的更營養(yǎng),還保證了0添加防腐劑、0添加人工色素,持續(xù)提升產(chǎn)品的“健康力”,為年輕新1代的健康成長保駕護航,成為大眾信賴的口感,載譽不斷。
上新節(jié)奏背后的邏輯
業(yè)內(nèi)人士分析,吾尚的新品策略呈現(xiàn)出兩個明顯特征:
高頻上新:平均每季度推出多款乳酸菌或AD鈣奶新品,保持市場新鮮感和話題度。
場景細分:吾尚乳酸菌系列強調(diào)輕盈與功能,更備受年輕上班族和運動人群認可;吾尚AD鈣奶系列突出營養(yǎng)與趣味包裝,則鎖定兒童青少年和家庭消費。
而且,吾尚有著強大的品質(zhì)保障,其憑借優(yōu)秀的生產(chǎn)管理和供應(yīng)鏈能力,通過了BRCGS全球食品安全管理體系認證,成為中國通過此項認證為數(shù)不多的食品企業(yè)之一!BRCGS是當(dāng)今世界各國食品相關(guān)機構(gòu)的行業(yè)性標準,也是全球食品工業(yè)的權(quán)威標準。這種雙線并進的方式,不僅能覆蓋更廣的消費群體,也建立了“更懂年輕新1代”的大品牌認知。
年輕化營銷完美破圈
在新品推廣上,吾尚充分利用社交媒體和線下活動雙向發(fā)力。
線上:通過抖音、小紅書等平臺發(fā)布新品測評、開箱視頻,并與健康、美食類達人合作,強化“好喝又健康”的用戶心智。
線下:在校園、商圈舉辦試飲活動,與國民零食品牌定制產(chǎn)品,推出更多趣味包裝和IP聯(lián)名,進一步拉近與年輕消費者的距離。并且和趙一鳴、零食有鳴、糖巢、愛零食、老婆大人、戴永紅、零食很能嗨等頭部量販零食系統(tǒng)達成戰(zhàn)略合作,完成了60余家零食量販系統(tǒng)的入駐,在零食店,吾尚乳酸菌作為門店引流產(chǎn)品,表現(xiàn)優(yōu)秀,同時兼具高利潤率,讓加盟商感受到了誠意,叫響了“零食搭檔,就選吾尚”!
市場表現(xiàn)與行業(yè)意義
根據(jù)第三方零售監(jiān)測,吾尚乳酸菌和AD鈣奶在近年的銷售額同比均有兩位數(shù)增長,其中新品貢獻了超過六成的增量。
在乳酸菌飲品競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下,吾尚憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品研發(fā)能力和敏銳的市場洞察,讓食品行業(yè)看到了吾尚硬實力!浙江省食品工業(yè)協(xié)會專家表示:“吾尚的多品類、多場景布局,為行業(yè)提供了一個可參考的樣本——在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上,通過持續(xù)上新和精準營銷,可以有效延長產(chǎn)品生命周期并拓展消費邊界?！?/p>
展望未來,吾尚一直向上
從經(jīng)典乳酸菌到童年記憶AD鈣奶,吾尚用一次次的煥新與跨界,證明了自己在年輕消費市場的號召力。頻頻上新的背后,是對消費者需求的精準把握和對品質(zhì)的堅持。隨著更多新品落地,吾尚在乳酸菌及乳制品賽道中,將繼續(xù)保持領(lǐng)跑姿態(tài)。
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