跨界迎新，鯨鴻動能攜手阿瑪尼美妝打造沉浸式春節(jié)體驗
馬年新春，“儀式感”成為消費市場的核心關(guān)鍵詞——一支彰顯格調(diào)的彩妝，定格團圓時刻的影像，都是國人表達“新年新氣象”的重要載體。在此背景下，鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺鯨鴻動能，聯(lián)動阿瑪尼美妝與華為新年照相館，于1月24日起在全國40余個核心城市開啟兼具美學(xué)質(zhì)感與科技溫度的沉浸式新春體驗。
心智共鳴，新春營銷的痛點與破局方向
彩妝行業(yè)已全面進入用戶價值驅(qū)動的“心智紅利”時代，春節(jié)作為全年情感濃度最高的消費場景，成為品牌競爭的關(guān)鍵賽道。
與此同時，多數(shù)品牌跨界流于表面，僅實現(xiàn)資源簡單置換，未能形成深度價值共鳴；線上流量成本攀升，線下體驗與線上傳播脫節(jié)，難以構(gòu)建完整用戶鏈路；消費者也從過去“為物質(zhì)買單”轉(zhuǎn)向“為價值與體驗買單”，傳統(tǒng)營銷難以滿足其“悅己”與“社交”的雙重訴求。
鯨鴻動能敏銳捕捉到行業(yè)變革趨勢與用戶需求變化，新年場景中，“美妝妝造”是用戶的外在表達，“影像記錄”是用戶的情感沉淀，二者天然契合、相輔相成；而新年照相館的強大 “影像力”，與阿瑪尼美妝的高端美學(xué)“美妝力”，在目標(biāo)人群、體驗場景上高度匹配。鯨鴻動能《新中產(chǎn)萬象》報告顯示，華為女性尤其新中產(chǎn)群體兼具高消費力與品質(zhì)追求，對奢侈品，對美妝、影像的體驗式需求尤為突出，這為雙方的深度聯(lián)動奠定了堅實基礎(chǔ)，也為破解新春營銷痛點提供了核心思路。
場景共生，“妝造-拍攝-分享”全鏈路體驗
基于對趨勢與需求的精準(zhǔn)洞察，鯨鴻動能以“場景即內(nèi)容，體驗即溝通”的營銷理念為核心，攜手阿瑪尼美妝基于新年照相館場景，以中國傳統(tǒng)馬年為創(chuàng)意原點，結(jié)合品牌時尚美學(xué)，共同構(gòu)建了一個融合文化意境、美妝體驗與品牌對話的沉浸式線下空間。該空間不僅生動呈現(xiàn)了科技與美的交融，也為公眾營造了一段兼具文化溫度與美好記憶的新春時光。
多地同啟，在身邊遇見新年美學(xué)
活動自1月24日起，陸續(xù)走進北京、重慶、長沙、成都、杭州、上海、廣州、南京、深圳等核心城市，并同步延伸至全國多座城市新年照相館，精準(zhǔn)連接不同區(qū)域的消費者。活動期間，用戶可以免費拍寫真，免費體驗阿瑪尼妝造，親身感受科技溫度與美學(xué)靈感交織的節(jié)日氛圍。
沉浸式布景，讓傳統(tǒng)與當(dāng)代美對話
新年照相館以馬年祥瑞為設(shè)計靈感，融合阿瑪尼彩妝的獨特色調(diào)與質(zhì)感，打造出兼具傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代格調(diào)的體驗空間。在這里，消費者可伴隨著劉德華最新單曲《非凡》的舒緩旋律，通過智慧助手小藝快速獲取流行妝容靈感，輕松試用紅管水唇紗、黑奢氣墊等明星產(chǎn)品，或免費享受美妝老師專業(yè)化妝技術(shù)，再借助華為終端設(shè)備定格妝容精致、笑容綻放燦爛的美好瞬間。光影交織間，妝容細(xì)節(jié)更顯細(xì)膩；傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計默契巧妙呼應(yīng)，讓經(jīng)典文化與當(dāng)代美妝悄然和諧共生。
細(xì)節(jié)之處，鯨鴻動能兼顧體驗感與活動性，進一步深化用戶情感鏈接。妝造區(qū)特別設(shè)置阿瑪尼心意卡互動環(huán)節(jié)，用戶可以借助終端設(shè)備親自設(shè)計、書寫新春主題賀卡，完成后可一鍵保存或分享至個人設(shè)備。同時也可以借助小藝修圖，制作自己的賀歲大片，并免費打印實體照片。這份兼具儀式感與科技感的互動，不僅為體驗增添了溫度，也讓阿瑪尼產(chǎn)品美好的心意得以傳遞。
線上共振，從用戶體驗到用戶創(chuàng)作
線下體驗的火熱迅速蔓延至線上， 自活動開啟以來，在微博、小紅書、抖音等社交平臺，眾多時尚、美妝、科技領(lǐng)域的KOL及用戶自發(fā)分享，形成話題熱潮，進一步推動體驗場景向社交場景延伸。
博主們不僅曬出在照相館拍攝的“馬年主題”氛圍感大片，更巧妙結(jié)合阿瑪尼“紅管水唇紗”的試色體驗與影像的質(zhì)感成片，以“新年的第一張全家?！薄靶履陜x式感天花板”等標(biāo)簽引發(fā)廣泛共鳴。普通用戶則分享自身體驗，傳遞活動的便捷與美好，一句：“這份圓滿，在新年照相館實現(xiàn)了“成為用戶對活動的高度認(rèn)可，也讓品牌影響力借助用戶自發(fā)傳播，實現(xiàn)飛躍提升。
價值共贏，彰顯營銷實效與品牌溫度
本次聯(lián)動，是鯨鴻動能精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢、破解品牌營銷痛點的一次成功實踐，既幫助阿瑪尼美妝拓寬了線下觸點，精準(zhǔn)觸達高價值目標(biāo)人群，深化高端美學(xué)品牌認(rèn)知；也助力新年照相館豐富了體驗內(nèi)容，實現(xiàn)了雙方品牌價值的雙向提升。
從行業(yè)價值來看，本次案例印證了“場景共生”的營銷力量。在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，品牌營銷的核心的是找到與用戶的情感共鳴點，通過沉浸式體驗讓用戶主動參與、自發(fā)傳播，而鯨鴻動能所踐行的，正是以用戶需求為核心，整合全域資源，打造全鏈路體驗的營銷模式，這也是未來新春營銷乃至品牌長期營銷的核心方向。
目前，阿瑪尼美妝與新年照相館聯(lián)動活動正在全國多地火熱開展，這場融合科技溫度與美學(xué)靈感的新春體驗，誠邀廣大消費者預(yù)約蒞臨，免費解鎖專屬妝造、拍攝新年大片，用一支口紅的精致、一張照片的溫暖，定格馬年新春的美好瞬間。
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