超級(jí)品牌日不止為賣貨，看創(chuàng)維剃須刀如何刷新品牌定義
個(gè)護(hù)小家電品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，電動(dòng)剃須刀賽道的眾多品牌正面臨“極速換擋”。一方面，產(chǎn)品性能不斷拉齊、參數(shù)日益透明，想要靠硬參數(shù)構(gòu)筑技術(shù)壁壘變得難上加難，“如何讓消費(fèi)者真正理解產(chǎn)品”成為品牌必須解決的課題。另一方面，用戶注意力高度分散，對(duì)促銷話術(shù)疲勞、對(duì)硬廣內(nèi)容天然免疫，品牌營(yíng)銷遭遇“表達(dá)瓶頸”。電動(dòng)剃須刀面臨的核心挑戰(zhàn)，已經(jīng)不再是“能不能賣”，而是能否被真正理解與長(zhǎng)期記住，建設(shè)品牌心智尤為重要。
代言人是各個(gè)電動(dòng)剃須刀品牌打出的一張重牌。國(guó)際剃須刀品牌飛利浦和博朗都選擇了更貼近80后的男明星，飛利浦牽手亞洲音樂(lè)天王周杰倫，博朗則選擇了溫潤(rùn)儒雅的實(shí)力派男演員朱一龍。國(guó)產(chǎn)剃須刀品牌飛科和創(chuàng)維，則都將目光投向了90后男明星，飛科剛剛官宣了流量小生王一博，而國(guó)民品牌創(chuàng)維在新拓展的剃須刀賽道，攜手了實(shí)力派青年演員吳磊。但是，如何在重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以代言人為抓手， 透徹地完成一場(chǎng)精準(zhǔn)、高效的品牌表達(dá)？近日，創(chuàng)維剃須刀的一場(chǎng)抖音超品日直播為我們帶來(lái)啟示。
1月20日至2月2日，創(chuàng)維攜手抖音商城超級(jí)品牌日，開啟為期兩周的整合營(yíng)銷周期，2月1日的創(chuàng)維剃須刀品牌直播被明確定位為bigday。直播以創(chuàng)維剃須刀全球品牌代言人吳磊為核心觸點(diǎn)，通過(guò)趣味性內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)助推#吳磊把超跑開上了紅毯#、#吳磊新年紅毯超跑系變裝#等話題登上微博、抖音熱搜榜，完成了產(chǎn)品價(jià)值的升維和品牌定義的刷新。
表達(dá)升維：連接生活狀態(tài)，讓產(chǎn)品“被看懂”
這場(chǎng)直播并不承擔(dān)“解釋所有產(chǎn)品”的任務(wù)，而是承擔(dān)一個(gè)更重要的角色：為創(chuàng)維剃須刀這一成熟品類，建立清晰、可感知的表達(dá)錨點(diǎn)。
創(chuàng)維剃須刀整體傳播的核心，鎖定在“超跑剃須刀·超帥”這一主題上。吳磊以“超跑入場(chǎng)”的方式亮相，隨后自然銜接至品牌直播間空間。巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)，實(shí)際上完成了一次清晰的語(yǔ)義轉(zhuǎn)譯——此處的“超跑”不再僅僅關(guān)于創(chuàng)維超跑剃須刀或速度，而是升維為一種隱喻，指向“高效進(jìn)入狀態(tài)，追求品質(zhì)人生”的生活方式和精神狀態(tài)。
在“舊語(yǔ)言”中，剃須刀的傳播內(nèi)容往往是“電機(jī)轉(zhuǎn)速快，剃須效率高”，而在升維后的“新語(yǔ)言”里，創(chuàng)維剃須刀將傳播內(nèi)容變成“我們理解你需要快速、利落地開啟新一天，保持從容自信的‘超帥’狀態(tài)”，疊加觀眾心中代言人吳磊熱愛騎行，享受“速度”與“專業(yè)”的國(guó)民形象，這種巧妙的結(jié)合，讓創(chuàng)維剃須刀從比拼參數(shù)的“工具”，變成了用戶追求理想自我狀態(tài)的“搭子”，也讓剃須刀這一成熟品類，獲得了新的內(nèi)容承載空間。值得一提的是，創(chuàng)維超跑Ultra剃須刀的造型設(shè)計(jì)源自超跑，這一設(shè)計(jì)與之形成高度呼應(yīng)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容表達(dá)在同一語(yǔ)境中被理解。
持續(xù)吸引：玩轉(zhuǎn)內(nèi)容型直播，讓產(chǎn)品“被看完”
傳統(tǒng)帶貨直播中“參數(shù)講解+強(qiáng)促轉(zhuǎn)化”的模式，放在個(gè)護(hù)小家電上顯得抽象而無(wú)趣。創(chuàng)維剃須刀刻意弱化了這一點(diǎn)，直播內(nèi)容強(qiáng)調(diào)趣味性和互動(dòng)性。吳磊與搭檔許天奇展開日常般的輕松互動(dòng)，吳磊連番挑戰(zhàn)，笑談劇組生活，分享剃須體驗(yàn)，始終牢牢抓住觀眾注意力。緊密銜接的趣味話題中，觀眾從“被迫聽講”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)追隨”，產(chǎn)品價(jià)值在體驗(yàn)中被感知，又在感知中被認(rèn)可。
同樣是在場(chǎng)景化內(nèi)容中，直播間同步完成了多款剃須刀產(chǎn)品的集中展示與上新。打游戲的輕松話題中，創(chuàng)維機(jī)械師×和平精英聯(lián)名款剃須刀無(wú)縫融入；年貨節(jié)的送禮場(chǎng)景中，創(chuàng)維?磚系列剃須?承載美好寓意。這些精心選擇的場(chǎng)景，無(wú)縫鏈接了電競(jìng)、潮禮、DIY等年輕文化，進(jìn)一步拓展了剃須刀在年輕人群中的想象空間。
縱觀整場(chǎng)直播，產(chǎn)品都沒(méi)有被刻意推至舞臺(tái)中央，而是融入每個(gè)環(huán)節(jié)，成為了代言人吳磊與主持人許天奇恰似朋友聊天中的一部分。創(chuàng)維剃須刀不是需要被費(fèi)力講解的“主角”，而是陪伴消費(fèi)者生活的“伙伴”。這種“去中心化”的呈現(xiàn)邏輯，恰恰暗合Z世代對(duì)松弛感的深層渴望，也是創(chuàng)維剃須刀直接表達(dá)產(chǎn)品定位的完美詮釋。
品牌躍遷：革新品類屬性，創(chuàng)維刷新剃須定義
這場(chǎng)直播給我們留下的深遠(yuǎn)記憶，或許在于它悄然改變了用戶對(duì)“剃須”的屬性認(rèn)知。剃須不再只是每天必須完成的動(dòng)作，而成為進(jìn)入一天狀態(tài)的起點(diǎn)。創(chuàng)維剃須刀則通過(guò)狀態(tài)化、場(chǎng)景化的營(yíng)銷，完成了一次自我定義的刷新，它借此宣告，自己致力于解決的，不僅是面部須發(fā)的清潔問(wèn)題，更是現(xiàn)代人對(duì)“高效率的生活方式”和“如何通過(guò)自用好物來(lái)表達(dá)自我”的議題。
從深層看，這是創(chuàng)維剃須刀從功能性產(chǎn)品到品牌長(zhǎng)期價(jià)值的躍遷。創(chuàng)維剃須刀的銷量，佐證了這條路徑的正確，據(jù)奧維云網(wǎng)2025年2月數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維剃須刀累計(jì)銷量突破1000 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，彰顯強(qiáng)勁潛力。
品牌競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)，從來(lái)不是讓人們記住一次促銷，而是讓用戶在日常儀式中，持續(xù)選擇與你為伴。創(chuàng)維剃須刀在抖音商城超級(jí)品牌日的直播，為行業(yè)清晰地演示了電動(dòng)剃須刀在新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下如何被理解、被長(zhǎng)期記住。當(dāng)產(chǎn)品融入生活敘事，品牌便擁有了穿越周期的生命力，這或許是所有面臨“表達(dá)瓶頸”的品類，所能獲得的寶貴啟示。
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