薇婭這幾年在忙啥？

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舉報 2026-02-09

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文 | 螳螂觀察

作者 | 陳小江

前幾天，偶然在小紅書刷到一條帖子，名字叫做「為什么沒人跟我說薇婭去了高校??？」，我看到帖子的第一反應是，難道薇婭這是要去高校進修嗎？后來才發(fā)現(xiàn)，人家不是去上學，而是去給學生講課。

緊接著，我又在評論區(qū)看到有人在問“她（薇婭）現(xiàn)在還做直播帶貨嗎”？這勾起了我的好奇。

作為曾經(jīng)的直播“帶貨一姐”，薇婭動向從不缺關注度。時不時有人爆料在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的石板路上碰到她帶著團隊搭直播設備，有人曬出她在浙江特殊教育職業(yè)學院，有人發(fā)現(xiàn)她去了安徽的一個中學給學生上課，還有人看到她現(xiàn)身旗下主播的求婚現(xiàn)場......

而在直播電商迅猛發(fā)展這些年，平臺主播可以說換了一批又一批，很多曾經(jīng)熟悉的大主播，因為各種各樣原因不再時常出現(xiàn)，我也一直在思考一個問題——如今直播已經(jīng)成為主流職業(yè)之一，那當薇婭們卸下“大主播”標簽后，他們是轉向新的賽道深耕，還是在熟悉的領域換種方式堅守？透過薇婭，我們或許可以找到一些答案。

一

帶著這份好奇，我就在社交媒體里搜了一圈 “薇婭去哪了”。結果發(fā)現(xiàn)這位曾占據(jù)直播電商半壁江山的人物，似乎暫時遠離了聚光燈的中心，但又似乎從未遠離，有一種說不清道不明的感覺。

最先刷到的是謙尋最近開年會，很多薇婭的粉絲，和謙尋合作的商家都被邀請到了現(xiàn)場。不少關注薇婭多年的老粉第一次線下看到了真人，紛紛激動地發(fā)帖記錄。印象中，謙尋一直非常重視年會這種儀式感很強的活動，去年的年會上，薇婭本人還上臺跳舞了。

再往后看，有個戲劇愛好者，她在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開幕式現(xiàn)場偶遇了薇婭，于是忍不住偷偷拍了張照片。

按照這位網(wǎng)友所說，這幾年她都會去烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，每次都能看到薇婭團隊在做直播、做一些公益——2023年，是給偏遠地區(qū)的孩子們捐款，幫他們圓戲劇夢；2024年，則是把西藏新疆等地的小朋友帶到現(xiàn)場，看烏鎮(zhèn)、看戲?。恢劣诮衲?，她也很好奇，薇婭她們這次要干什么？

而據(jù)我了解，這幾年做公益直播的團隊不少，會在這里碰到薇婭團隊，其實并不奇怪。不過，不知道是不是算法的推薦的原因，緊接著，我又刷到薇婭去了特殊學院。

發(fā)帖的應該是薇婭的粉絲，照片中的薇婭，穿著牛仔褲和粉色襯衫，正走在某特殊教育學院的校園里。

有趣的是，這張照片不是粉絲本人拍的，而是她在特院的表弟，碰見薇婭在他們學校參加活動，知道自己表姐喜歡，于是就幫表姐按下了快門?？磥恚眿I的粉絲，不只曾經(jīng)對她帶的貨感興趣，也在時刻關注自己的偶像，甚至家人都知道這事。

不過最讓我感興趣的是這個帖子——有人把薇婭上課的圖發(fā)了出來。我一直覺得一個身經(jīng)百戰(zhàn)的主播，如果有一天能轉身當導師，應該是一條不錯的路子。身邊有一些曾經(jīng)做主播的，后面不帶貨了，就專門去培訓新主播。

而這位聽課的網(wǎng)友，看起來應該是比較認可薇婭。他在帖子里說，「行業(yè)里厲害的從業(yè)者不少，但愿意沉下心來，把一線經(jīng)驗拆成新人能聽懂、能用得上的內容，跟學生好好聊的，其實不多」。

不過在評論區(qū)大家的反應倒是很一致，有人表示羨慕想去聽課，有人在下面求課件，有人希望有課代表可以劃重點。

同樣是上課的爆料，有個安徽的網(wǎng)友偶遇薇婭去了他們六安縣的中學講課，因為自己也是老師，所以就進去旁聽了一下，拍了幾張照片記錄。

這位老師聽完薇婭上課，在帖子里分享了些課上的內容，是關于如何讓學生調整內耗情緒、自信表達自我的。

另一類比較多的，就是一些盤點類的：比如有人在盤點薇婭的穿搭，也有人在盤點薇婭當年的帶貨技巧，甚至也有跟我一樣的，在盤薇婭這幾年的經(jīng)歷......

有個印象比較深的，是個做女裝的網(wǎng)友，或許是有相似的經(jīng)歷，讓她特別關注薇婭，因此盤點得也比較細，甚至還總結了幾個關鍵詞——老字號復興、鄉(xiāng)村振興、愛心公益。

這位網(wǎng)友在帖子里面提到薇婭大概做了幾件事：

帶領團隊深入各省貧困區(qū)，直播助農；

給老字號掌門人上培訓課；

分享如何通過用戶體驗和直播電商帶動品牌重生；

旗下直播間參加“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，幫農特產品、國貨精品、文旅產品、非遺產品聯(lián)動，謀劃開辟新出路。

但遺憾的是，這位沒有列出時間線，我也好奇薇婭是不是像這位網(wǎng)友所說的？畢竟以前主要是關注她帶貨比較多，于是我決定順著時間線，再去仔細扒了下薇婭近幾年的一個動態(tài)。

二

花了大半天的時間，將關于薇婭零零散散的片段拼湊完成后，我把薇婭從2022年到2025年，一些比較大的事做了一張圖（篇幅問題，不一定全）。

從上圖可以看到，跟很多人對薇婭的印象還停留在“直播帶貨”不同，薇婭這幾年從直播間抽身后，生活變得更豐富了——在電商、文化傳播、教育以及災難捐贈幾個方面都干了不少事。不過，這些事其實都圍繞兩個核心，一個是“電商”，一個是“公益”。

在電商這塊，薇婭主要做了幾件事，雖然她不播了，但是及2023年發(fā)起“蜜蜂魅力中國行”接棒了“薇婭魅力中國行”，助農活動覆蓋了18個省市，這也是大家感知比較深的。

另一個做的比較多的，就是在不同平臺分享經(jīng)驗，這塊倒是大家沒怎么注意到的。包括連續(xù)4年出席四屆數(shù)貿會分享助農助農經(jīng)驗，2022年和2024年，分別以“首席導師”和“導師”身份，出席中華老字號掌門研修班和杭州老字號嘉年華傳授經(jīng)驗；以及2024年出席浙江平臺經(jīng)濟的“創(chuàng)業(yè)第一課”等等。

簡單來說，以前只是單純通過個人經(jīng)驗和專業(yè)能力帶貨，現(xiàn)在薇婭則更多將自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗賦能給團隊、行業(yè)和社會。她曾去云南實地考察一個90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的牛油果種植園“牛友果星球”，拉上團隊一起給出專業(yè)的指導建議，還推動其牛油果登上謙尋商店。

在她的幫助下，“牛友果星球”的銷量大幅上漲，品牌方專門發(fā)文感謝“謙尋帶飛”。不久前，我關注到這個“牛友果星球”還登上了趙露思的直播間。這其實也說明了薇婭的這套模式，它不是短期的 “帶飛”，而是為品牌搭建起長期的成長框架，幫助他們突破圈層、獲得持續(xù)的市場生命力。

除了依舊深耕自己的老本行電商之外，薇婭其它的精力主要是在公益上，尤其是在文化傳播和教育這塊。而很多公益活動，也是在直播電商基礎上做的。

我之前在小紅書翻到的特殊學校，就是她助力的浙江特殊職院，包括開放AI直播系統(tǒng)、設立殘障實習崗等幫助學習就業(yè)、建設“折翼書屋”等。還有烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，薇婭連續(xù)2年出席，團隊通過公益直播分別助力戲劇教育和鄉(xiāng)村美育，以及與李思思公益直播，幫助中國殘疾人福利基金會孤獨癥公益等。

梳理完這一切后，不管你承不承認，薇婭這些年，一直都在做著跟直播電商相關的事。

這或許就是所謂的 “踏入即是常駐”，一旦躬身入局，便再也不會輕易退場吧。

結語

據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至去年12月我國職業(yè)主播規(guī)模達3880萬，同比增長1.5倍。而且還面臨著巨大的人才缺口。

現(xiàn)在無數(shù)的年輕人，也將主播作為自己的主要職業(yè)選擇之一。而社會也從最初的不理解，慢慢變得認可，畢竟在直播可帶萬物的時代，主播們無論是在拉動經(jīng)濟還是在助力公益這塊，其實已經(jīng)作為不可或缺的一部分。

作為直播行業(yè)的薇婭，不管是她的個人經(jīng)歷還是近幾年的動態(tài)，事實上都給主播提供了一個觀察窗口——主播除了帶貨之外，到底還可以做什么？在直播間之外，主播們又可以從哪些方面發(fā)力去延續(xù)自己的事業(yè)？

畢竟主播或許總有一天會離開直播間，但如果愿意，你可以選擇永遠不離開直播電商行業(yè)。就像如今的薇婭，她像一個“隱形引擎”，不聲不響，但卻動力十足。你可能很久沒在直播間看到她，但她，從未離開自己熟悉的領域。

薇婭去哪了或許并不重要！重要的是，成千上萬的主播們，透過薇婭或許可以隱約知道自己要去哪？以及在哪兒能發(fā)揮自己最大的價值？這或許就是社媒上很多網(wǎng)友追問薇婭去哪兒的最大意義吧！

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡

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