厲害的設計師，會避開審美過時
來源：研習設
原標題：為什么審美會過時？
你好，我是K叔。一個務實的設計教育者。
這篇文章，我想和你聊聊審美為什么會過時，
以及潮流的循環(huán)規(guī)律這個問題。
很多東西在誕生的那一刻，美得讓人驚艷，但過了七八年，你再看它，會覺得有種說不上來的不舒服。這種不舒服就是覺得它“土”。
比如很多年前，室內設計很流行的爵士白大理石。
最開始，這種天然不規(guī)則的灰色紋路出現(xiàn)在高級酒店的大堂，出現(xiàn)在設計師的樣板間里。那種冷冽、純凈的質感，當時看來就是很高級的視覺。
但后來，這種紋路被印刷技術徹底解構了。
它開始出現(xiàn)在火鍋店的PVC桌面貼紙上，甚至出現(xiàn)在了公廁的瓷磚上。
所以，這種高級的專屬感迅速崩塌。
為什么會這樣呢？因為審美，本質上是一場關于邊際效用的動態(tài)游戲。
我們可以把“美”這個字，當做是有面值的。
當一種風格只出現(xiàn)在少數(shù)先鋒設計師的作品里時，它的面值很高。
但當這種風格被大規(guī)模商業(yè)化、被工廠批量復制、出現(xiàn)在大街小巷的招牌上時，這種“美”就通貨膨脹了。
曾經的驚艷，變成了現(xiàn)在的千篇一律。
所以，審美之所以會過時，不是因為美本身發(fā)生了什么改變，而是因為它的稀缺性沒了。
從設計史的角度來看，這個稀缺性會持續(xù)20年左右。
一個風格從流行到被厭惡，通常需要10年。
接下來的10年，它會進入冷宮。
這20年的跨度，剛好產生了一種時間上的陌生感。
對于現(xiàn)在的年輕人來說，2000年的Y2K風格，不是什么過時的土氣。
因為在他們的記憶里，這種風格從未出現(xiàn)過。
對年輕人來說，這種帶著金屬質感、透明塑料、高飽和色彩的視覺，比現(xiàn)在的扁平化設計要有生命力得多。
審美，從來不會停在原地，它永遠在兩個極端之間反復橫跳。左邊是繁復，右邊是極簡。就像一個鐘擺一樣，來回震蕩。
19世紀后期，是維多利亞風格的天下。
那時候的人，恨不得在每一把椅子腿上都雕滿花紋，每一寸墻紙都要印上蕾絲，一個版面可能用七八種不同的字體。
把設計搞的這么繁復的原因是因為工業(yè)革命剛開始，大家剛擺脫貧困，需要用這種視覺上的“多”，來證明自己的身份和財富。
但這種繁瑣，到了極致就是壓抑。于是，鐘擺開始發(fā)力，猛地蕩向了另一端。
包豪斯出現(xiàn)了，它告訴你：“形式追隨功能”。不要花紋，不要裝飾，只要幾何圖形。這種極致的克制，在當時看是驚天動地的高級感。
但這還沒完。
當現(xiàn)代主義統(tǒng)治了世界幾十年，到處都是光禿禿的玻璃幕墻和白色墻壁時，人又受不了了。這種冷冰冰的秩序感，讓人覺得缺了點人味，于是，80年代的孟菲斯設計跳了出來。它用那種亂七八糟的撞色、毫無邏輯的形狀，大聲宣布，繁復再次回歸。
這就是審美的補償機制：缺什么，就補什么。就像現(xiàn)在我們所處的數(shù)字化的時代，我們看膩了屏幕上完美的像素，就開始瘋狂追求有瑕疵的膠片感，希望追求一種“拙”的味道。
潮流不是突然爆發(fā)的，它就像一個生物，有自己的誕生、高潮和死亡。作為設計師，我們必須清楚自己現(xiàn)在站在哪個階段。
一般來講，潮流會分為四個階段。為了方便你理解，我把這四個階段制作成了四個表格。
這就是潮流的宿命：始于藝術，終于批發(fā)。
一個真正厲害的設計師，不應該去做追風的人，而應該去做那個理解風的人。要想讓你的設計不被潮流的巨浪拍碎在沙灘上，我有三條建議：
1、尋找“不變量”
顏色會過時，但顏色之間搭配的邏輯不會過時；字體可能也會隨著時間的變化有更新穎的出現(xiàn)，但傳遞信息的邏輯與字體的基礎知識不會改變；裝飾會過時，但留白所產生的呼吸感，永遠是高級感的入場券。潮流是表象，底層的邏輯永不會變。
2、做有時間深度的設計
不要只盯著當下的主流，也可以去看看50年前的經典，多去看看設計史，去研究那些被時間篩選下來的比例和材質。當你把過去的沉穩(wěn)與當下的趨勢結合時，你的作品就會產生一種超越時間的厚度。
3、審美是用來表達立場的
不只要在乎現(xiàn)在流行什么，而要問自己的設計要達成什么樣目標？如果你的設計能精準地觸達特定人群的心理補償，能解決他們的審美饑渴，那么無論潮流怎么變，你都能擁有自己的一席之地。
就像我在《為什么大品牌的設計，總感覺更高級》這篇文章里說的那樣，真正的設計高手，既能俯下身段，用最直白的視覺語言，幫客戶搶奪注意力，也能退后一步，用最克制的藝術語言，幫品牌保留一份稀缺的呼吸感。
最后，送你一句話：
設計，是用來解決問題的；而審美，是用來表達立場的。
看透了輪回，你才能在喧囂中保持定力。
作者公眾號：研習設（ID：yanxishe2017）
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