adidas 新聯(lián)名，正面叫板 NikeSKIMS？
作者：Lin，來(lái)源：NOWRE
如果說(shuō)過(guò)去運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)是跑鞋、籃球鞋以及更多專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，那么近兩年真正能夠拉開(kāi)差距的賽道，已經(jīng)轉(zhuǎn)向更細(xì)分的領(lǐng)域——例如圍繞女性、日常訓(xùn)練場(chǎng)景，以及關(guān)乎運(yùn)動(dòng)如何更具風(fēng)格的功能性產(chǎn)品體系。
如同 NikeSKIMS 的推出，幾乎就是這種趨勢(shì)最直觀的體現(xiàn)。從合作官宣之初便備受期待，到 LISA 出鏡演繹，這一系列動(dòng)作精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于「功能與風(fēng)格并存」的真實(shí)需求，也讓性能服飾第一次以如此強(qiáng)烈的生活方式姿態(tài)進(jìn)入到更大眾的討論之中。
而就在 NikeSKIMS 聲量持續(xù)擴(kuò)散的同時(shí)，adidas 最近釋出了新動(dòng)作，攜手 Entire Studios 推出了一組全新的 Performance 產(chǎn)品，從產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計(jì)邏輯與應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，似乎站在了與 NikeSKIMS 相同的賽道上，提供了更多元的消費(fèi)選擇。
? 與 NikeSKIMS 存在風(fēng)格上的微妙聯(lián)系？
adidas x Entire Studios | Via Entire Studios
作為從 YEEZY 創(chuàng)意體系中走出的品牌，Entire Studios 在創(chuàng)立之初正是憑借這一光環(huán)吸引關(guān)注。
Entire Studios 早期風(fēng)格 | Via Entire Studios
其早期的設(shè)計(jì)風(fēng)格的確有著許多共通之處：大廓形的爆款羽絨服、oversized 風(fēng)格的短款版本 Hoodie、一系列具有線條感的 Bodysuit 款式等等，無(wú)論是對(duì)于色彩的運(yùn)用，還是強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)張力和身體線條的剪裁，都能從中看到一些 YEEZY SEASON 的影子。
如今品牌已經(jīng)進(jìn)化為更為成熟的時(shí)裝品牌 | Via Entire Studios
而如今在時(shí)隔幾年后與 adidas 的合作中，你仍然能夠清晰感受到這一點(diǎn)——即便將 YEEZY 或 FEAR OF GOD 的風(fēng)格印象套入這組單品之中，也并不會(huì)顯得違和？這或許也是從根源上與 NikeSKIMS 存在著風(fēng)格上的微妙聯(lián)系的主要原因……
Via Entire Studios
盡管是圍繞「Performance」展開(kāi)，但在這一系列的視覺(jué)上明顯弱化了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾的技術(shù)表象元素。整個(gè)系列涵蓋 26 款單品，色調(diào)都以石膏灰、深栗紅以及棕褐色展開(kāi)，避開(kāi)了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服常見(jiàn)的熒光色，轉(zhuǎn)而追求一種更加深邃、內(nèi)斂的高級(jí)感，使得單品在視覺(jué)上更接近成衣而非純運(yùn)動(dòng)裝備，也為「從訓(xùn)練場(chǎng)景過(guò)渡到日常生活」提供了天然的合理性。
Via Entire Studios
其中緊身運(yùn)動(dòng)服、連體衣和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣無(wú)疑是焦點(diǎn)，本身也是 Entire Studios 最具代表性的品類，除了應(yīng)用頂尖的 Optimé 科技，確保了在深蹲等高強(qiáng)度動(dòng)作下的「不透光性」，通過(guò)非常干練利落的剪裁以及貼合身體的輪廓來(lái)強(qiáng)調(diào)線條美感，呼應(yīng)了當(dāng)下盛行的「Athletic Minimalism」趨勢(shì)。
Via Entire Studios
此外，系列還包括采用無(wú)縫貼合工藝的 Z.N.E. 系列連帽衫和運(yùn)動(dòng)褲，通過(guò)寬大的肩部和材質(zhì)帶來(lái)的體積感延續(xù) Entire Studios 標(biāo)志性的大廓形設(shè)計(jì)，同時(shí)也增添了更多搭配和穿著場(chǎng)景的可能性。
Via Entire Studios
這種體育與時(shí)尚之間的跨界融合，進(jìn)一步讓 adidas 的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品超越了以往單一的裝備屬性，轉(zhuǎn)向一種偏向于生活方式的視角，重新定義 Performance 的邊界。
Via Entire Studios
與此同時(shí)也再次印證了 adidas 將注意力從固定的專業(yè)賽場(chǎng)轉(zhuǎn)向健身房、瑜伽等生活化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的野心，這也使得這次的聯(lián)名與 NikeSKIMS 之間，不僅存在著風(fēng)格上的微妙聯(lián)系，從產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計(jì)邏輯以及面對(duì)的受眾群體等更多方面，站在了同一賽道上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
? 當(dāng)「Performance」不再只服務(wù)于運(yùn)動(dòng)本身
NikeSKIMS | Via Nike
對(duì)于 adidas 來(lái)說(shuō)，這類時(shí)尚領(lǐng)域的合作在以往通常會(huì)圍繞更偏向 lifestyle 和潮流向的三葉草產(chǎn)品線來(lái)展開(kāi)，然而如今正如我們所看到的，這種情況正在發(fā)生改變——專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，同樣也需要變得時(shí)髦。
Via Instagram @entire_studios
就像與 Entire Studios 的這次合作，你已經(jīng)很難用傳統(tǒng)的訓(xùn)練服來(lái)簡(jiǎn)單定義它，相比之下則更像是一種介于運(yùn)動(dòng)裝備與日常服裝之間的模糊存在，沒(méi)有局限于某一項(xiàng)具體運(yùn)動(dòng)展開(kāi)，而是以一個(gè)完整衣櫥系統(tǒng)的方式構(gòu)思性能服飾，讓穿著者可以在多種生活場(chǎng)景中自由切換。
與小眾跑步品牌 Satisfy、H. KOUMORI 的合作 | Via House of Heat
實(shí)際上不只是 Entire Studios，adidas Performance 這條講究性能與功能性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品線，在過(guò)去一段時(shí)間都在通過(guò)不同的合作以及更多元、風(fēng)格化的創(chuàng)意進(jìn)行產(chǎn)品定位上的微妙轉(zhuǎn)變，就像前面所說(shuō)的一樣，為了就是滿足新一代消費(fèi)者的真實(shí)需求。
Via lululemon
從更宏觀的行業(yè)背景來(lái)看，無(wú)論是 adidas、Nike 還是 lululemon、Alo 等品牌，其實(shí)都在體現(xiàn)相同的邏輯——傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品類與日常穿搭的邊界正在變得更加模糊。如今很多消費(fèi)者不再愿意購(gòu)置單一用途的運(yùn)動(dòng)裝備，而是希望它們能適應(yīng)更多真實(shí)的生活場(chǎng)景，甚至是在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，能夠滿足對(duì)于品味、個(gè)性、時(shí)尚趨勢(shì)甚至是社交層面的需求，而不是僅僅被「困在」球場(chǎng)或跑道上。
Via Instagram @skims
所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是足球又或是跑步，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中，運(yùn)動(dòng)品牌互相之間的角力不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的「裝備競(jìng)賽」和「科技研發(fā)」，還要比外形、比風(fēng)格，因此過(guò)去我們見(jiàn)到了諸如在專業(yè)足球鞋和跑步裝備上的更多合作和豐富的創(chuàng)意。
Via Instagram @skims
不僅如此，品牌們還將注意力投向「女性」、「貼身層」、「日?；?xùn)練」等細(xì)分市場(chǎng)上。相比傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這類產(chǎn)品的使用頻率更高、穿著場(chǎng)景更廣、復(fù)購(gòu)周期更短，同時(shí)也更容易與生活方式、社交媒體內(nèi)容和審美趨勢(shì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
Via Instagram @skims
就如同 NikeSKIMS，其核心競(jìng)爭(zhēng)力并不僅僅來(lái)自于 Nike 的運(yùn)動(dòng)科技或是 SKIMS 的商業(yè)影響力，而在于它精準(zhǔn)切入了日益增長(zhǎng)的需求和市場(chǎng)，讓如今的運(yùn)動(dòng)裝備不再只成為功能需求，而是情緒、審美與身份認(rèn)同的一種體現(xiàn)。
▃▃
而如今，adidas 與 Entire Studios 之間的合作本質(zhì)上也是如此，雖然沒(méi)有將「女性」作為唯一目標(biāo)，但無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計(jì)語(yǔ)言還是敘事核心，兩者實(shí)際上指向的是同一個(gè)方向：在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，都在以不同的方式回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于「運(yùn)動(dòng)裝備不再只是運(yùn)動(dòng)裝備」的需求和期待。
作者公眾號(hào)：NOWRE（ID：nowre_official）
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