曬夢三周年：年輕人，做廣告有什么意義？
為什么年輕人，越來越不愿意做廣告了？
當AI能生成一切，當傳播淪為數(shù)字游戲，當“廣告”在大眾語境中漸成貶義——我們這群還在做廣告的人，價值究竟在哪里？
一家不混圈、不應(yīng)酬、不想上市、還總想讓地球變好一點的廣告公司，能活下來嗎？
曬夢的三周年，是我們交出的答案，也是關(guān)于長期主義、反內(nèi)卷與商業(yè)向善的一份實踐報告。
我是小亮，上海曬夢廣告的創(chuàng)始人。
這篇文章寫在曬夢獨立運營的第三歲，也寫在我三十歲到來的前一個春天。
一、年輕人只能做“廣告夢”？
三年前，我從意類、天與空等熱店離開，憑創(chuàng)意策略贏下了單個campaign 2600萬人民幣預(yù)算的全案，在幫客戶平穩(wěn)落地、操盤完這個項目后，站在那個高點，我開始認真思考創(chuàng)意在媒體、公眾甚至是行業(yè)里的價值。
2022冬奧會君樂寶奶粉央視TVC
隨后，我正式開始獨立運營曬夢廣告，沒有光環(huán)，沒有資本，沒有“圈內(nèi)大佬”捧場，只有一個26歲年輕廣告人希望用自己的公司，做出“好廣告”的夢。
獨立運營后我們做的第一支廣告片，讓藝人檀健次扮演螺螄粉
三年里，曬夢以比稿八連勝的戰(zhàn)績，在比稿桌上贏過當紅熱店、國際4A，開始服務(wù)安踏、騰訊、上海家化、立白等千億、百億規(guī)模的中國一線集團品牌。
我們有幸與周杰倫、王一博、胡歌等國民級藝人合作品牌廣告，也曾帶著李現(xiàn)、朱一龍潛入海底拍攝紀錄片，讓作品走上電影金雞獎?wù)寡莸奈枧_。
從23、24年連續(xù)兩年獲評行業(yè)頭部媒體SocialBeta、廣告狂人評選的年度十佳新銳，到2025年成為國際權(quán)威獎項艾菲獎的大中華區(qū)理事單位。
這么“新”，還這么“穩(wěn)”？
也許正是因為沒有“過去的包袱”，所以更好的拆解“當下的真實”。
我們的認知里沒有行業(yè)套路和慣性，沒有一份策略應(yīng)該長什么樣，我們只在意客戶生意與當下市場和傳播環(huán)境關(guān)系的拆解，只相信洞察人心本身的力量，從我們這一代人的視角——而真正“打勝仗”的品牌，自然懂得其中價值。
也因此，站在了巨人的肩膀，曬夢也得以更扎實的深入了行業(yè)頭部客戶的生意前端，完成一次又一次“先勝而后戰(zhàn)”：
我們在安踏集團的評標中，盲比FILA連中三個策略標，先后服務(wù)FILA年度視覺創(chuàng)意策略、FILA TENNIS子品牌0-1的構(gòu)建、FILA GOLF年度球員社交媒體營銷策略，以及FILA KIDS夏日的IMC戰(zhàn)役…
我們?yōu)榻『霞瘓F旗下Swisse Me 完成0-1全案搭建，幫助客戶通過藝人與抖音頭部KOL快速打開市場認知、拉開母品牌區(qū)隔，從電商賣點梳理到powerful caliam打造，新品牌、新產(chǎn)品上市月銷量10W+；2025年我們繼續(xù)為little swisse提供咨詢服務(wù)，也成為了合生元奶粉的leading agency……
我們推動上海家化旗下高夫品牌年輕化重塑，歷時半年深入中國男性護膚場景，從戰(zhàn)略定位到“別痘了洗人”social話語體系的構(gòu)建，提出邀請藝人付航代言，在海邊做了一場對抗“海投”焦慮、洗提offer上岸的品牌快閃。在高夫客戶收獲生意成功的基礎(chǔ)上，2026年初，我們的服務(wù)已延伸至六神、雙妹等上海家化集團旗下品牌。
我們長期為國貨頭部香薰品牌「西苔」提供品牌咨詢，提出“一起深呼吸”的品牌主張，并溯源川西的高原玫瑰、杭州的龍井多個中國植物，成功將《這里的中國植物》打造為長線賦能生意的創(chuàng)意資產(chǎn)。
我們發(fā)現(xiàn)，原來“穩(wěn)”來自真正見證陪伴品牌的成長。不止操盤單個campaign，比誰的聲音更大，而是持續(xù)為品牌的年輕化轉(zhuǎn)型、價值升級、新品破圈、甚至是可持續(xù)敘事提供系統(tǒng)性支持。
“咨詢”也可以不是機場廣告牌大腦袋忽悠企業(yè)家的工具，一家年輕的品牌創(chuàng)意代理，也可以用咨詢的思維深度疊加傳播創(chuàng)意的銳度，用更年輕的視角，幫助想要年輕化的中國品牌長出符合這個時代的“長期價值”。
二、沒見過世面，怎么想創(chuàng)意？
這些廣告足夠“好”嗎？答案當然是還不夠，但我們相信，“活人感”的創(chuàng)意，來自一群觀過世界的人，世界會給我們答案。
所以，曬曬這三年，我們每年的出國團建：團隊2023去普吉島學(xué)潛水、2024去馬爾代夫看鯊魚，2025原定去沖繩觀鯨的行程因為不可抗力取消了，2026年初則改為了清邁和順德。
（曬夢團隊吉隆坡&馬爾代夫團建）
我們的溯源營銷業(yè)務(wù)，也給了我們團隊豐富的海內(nèi)外旅拍經(jīng)驗：
我們?nèi)?strong>歐洲比利牛斯山拍攝羽絨溯源、
去泰國濤島拍攝李現(xiàn)潛水紀錄片《與蔚藍奔現(xiàn)》、
去廣西潿洲島等地拍攝朱一龍護海紀錄片《護海一線》、
去川西小金縣溯源高原上的藏族玫瑰，
去成都為茶百道溯源茶山……
2026年起，我們也把工作制度“曬”了：所有入職滿三年的小伙伴，會自動獲得一份“信任”——每周開啟4+3工作制，每周多一天居家時間。
我們從不鼓勵無意義的忙碌，我們支持清醒獨立的思考，以及專業(yè)效率的完成工作。
但我們最希望的是，在曬夢，成長能真正被看見。
三、所以年輕人，做廣告還有什么“意義”
在這個AIGC批量生成、注意力速朽的時代，什么才是值得留下的廣告？
一定不是熬夜制造出一波又一波，很快被遺忘的聲量；
而是為了成就生態(tài)，沉淀價值——商業(yè)的價值，文化的價值，乃至參與人類文明進程的價值。
因此，我們提出“3E”方法論，立志成為ESG中最具環(huán)境關(guān)懷（Environmental）的創(chuàng)意廣告團隊，開始嘗試用年輕人的方式多挑起一些地球的擔子：
我們創(chuàng)造了“海洋合伙人”的模式，每年捐款營業(yè)額1%，并持續(xù)用創(chuàng)意能力，為國內(nèi)更多公益機構(gòu)與公益解決傳播和敘事難題。很幸運，該模式也獲得了國家級認可。
我們做了更多廣告類型的嘗試，我們在海底打造珊瑚保育區(qū)，為公益機構(gòu)海洋衛(wèi)士豎起廣告牌；帶藝人和鏡頭深入海底，讓影響力為公益服務(wù)，讓明星營銷疊加環(huán)保紀錄片成為另一種廣告；讓員工去海島生態(tài)保護區(qū)，用專業(yè)技能培訓(xùn)漁民，把說服客戶鍛煉的技巧用在說服社區(qū)一線上……慢慢把可持續(xù)咨詢，做成公司的核心板塊。
我們在竭盡所能，用創(chuàng)意激起人們的善意，我們不想做一家“大公司”，我們只想努力成為一家“好公司”——一家對客戶有價值、讓員工有尊嚴、對地球有擔當?shù)哪贻p廣告公司。
Ending
曬夢，不是關(guān)于“財富”和“規(guī)?！钡膲粝?，而是一個讓“做廣告”這件事更有能量和意義的夢想。
三年前，“曬夢廣告”來自“上海曬來代夢廣告有限公司”的縮寫，希望自己做出的廣告shine like a diamond，能如鉆石般恒久閃耀——像一個年輕的廣告人輕輕和世界開了個玩笑。
2026年，我們確信：AIGC是我們這一代創(chuàng)意人必須直面、也必須駕馭的母題。我們將以策略思維與網(wǎng)感審美為根基，讓AI服務(wù)于人性洞察，讓創(chuàng)意因技術(shù)而獲得更大自由。
曬夢這支更年輕、也始終敢于擁抱變化的團隊，已準備好在AIGC技術(shù)浪潮中繼續(xù)尋找做廣告的“意義”。
我們也準備好了，與敢于重新想象的品牌一起，定義下一個時代的“好廣告”。
馬上AI，馬上曬夢。
曬夢廣告 小亮｜2026年春
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