用“魔法”打敗魔法：度小滿AI賦能反詐宣傳的破圈邏輯與路徑

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舉報(bào) 2026-02-24

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在全民反詐的大背景下，中國民眾的反詐警覺性在過去幾年有了明顯提升。在反詐已成共識(shí)的基礎(chǔ)上，如何在熱點(diǎn)頻出的輿論場(chǎng)中持續(xù)吸引關(guān)注？創(chuàng)新宣傳手段自然成為了下一個(gè)階段亟需解決的新問題。

搶在春節(jié)來臨前夕的反詐關(guān)鍵窗口期，重慶市反詐騙中心和度小滿開展了深度合作，以受眾為中心進(jìn)行宣傳手段創(chuàng)新，擺脫單向說教的方式、轉(zhuǎn)而基于寓教于樂的理念，實(shí)現(xiàn)反詐宣傳內(nèi)容在過程上入眼、在結(jié)果上入心。

重慶市反詐騙中心聯(lián)合度小滿、Yuri推出的反詐主題歌曲登陸重慶市各地廣告大屏

形式創(chuàng)新！音樂、短劇、游戲“三支箭”齊發(fā)

用戶的注意力在哪里，反詐的宣傳陣地就應(yīng)該在哪里。

與以往側(cè)重于制作和發(fā)布反詐教育宣導(dǎo)片不同，重慶市反詐騙中心和度小滿的本次合作首先力求在形式上完成突破。在觀察人們的內(nèi)容接觸偏好后，音樂、短劇以及互動(dòng)游戲成為它們?cè)诒敬涡麄髦胁捎玫娜笾饕侄巍?/p>

在音樂上，它們與原生虛擬偶像Yuri尤栗合作制作了一支MV《嘀嘟守護(hù)》，列舉了虛假情感類詐騙、虛擬幣騙局等詐騙場(chǎng)景，還將“把反詐APP裝手機(jī)，把96110記心里”等內(nèi)容變?yōu)楝槵樕峡诘母柙~，利用廣告中的jingle效應(yīng)（通過廣告音樂加深受眾記憶與印象）讓反詐理念深入人心。

重慶市反詐騙中心聯(lián)合度小滿、Yuri推出的反詐主題歌曲

在短劇上，度小滿視頻號(hào)目前已發(fā)布20集短劇《獵金風(fēng)暴》。與其他市面上頗受歡迎的短劇類似，《獵金風(fēng)暴》的劇情同樣扣人心弦、跌宕起伏。其在劇情推進(jìn)過程中，原生化融入AI擬聲稅務(wù)詐騙、AI換臉直播加盟詐騙等內(nèi)容，提升觀劇者的反詐警惕性。

重慶市反詐騙中心和度小滿共同推出AI反詐短劇

在游戲上，它推出了一款名為“鑒真”的H5小游戲。該游戲聚焦新型深偽詐騙，要求玩家在固定時(shí)間內(nèi)，盡可能多地從真實(shí)文件和由AI深度偽造的文件中挑選出前者。通過游戲讓受眾深度參與進(jìn)來，從而實(shí)現(xiàn)了反詐宣傳的雙向交互。

重慶市反詐騙中心和度小滿共同推出的鑒真H5小游戲

在音樂、短劇、游戲“三支箭”齊發(fā)后，這一公益營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了反詐宣傳手段的突破，不僅通過擴(kuò)大宣傳陣地吸引更多民眾關(guān)注與交互，而且以受眾為中心的策劃視角也有力提升了反詐宣傳的傳播質(zhì)量。

技術(shù)創(chuàng)新！AI賦能創(chuàng)造反詐宣傳新增量

這一次的馬年反詐宣傳活動(dòng)也順勢(shì)而為地融入技術(shù)元素，通過AI賦能的方式創(chuàng)造出反詐宣傳的新增量。

例如，這次發(fā)布的反詐MV就是與AI原生虛擬偶像Yuri尤栗共同制作。如果仔細(xì)觀察MV，你會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然出現(xiàn)了解放碑等重慶地標(biāo)，但其中的大部分素材并非來自實(shí)拍，而是由AI技術(shù)自動(dòng)生成。AI.TALK創(chuàng)始人，生成式歌手Yuri構(gòu)建者趙汗青表示：“AI的價(jià)值，在于讓公益宣傳更有溫度、更接地氣，用魔法打敗魔法”。

《嘀嘟守護(hù)》MV中-Yuri漫步在重慶洪崖洞街頭

由AI賦能制作MV內(nèi)容，疊加以AI數(shù)字人作為MV主角，這類以技術(shù)創(chuàng)新為主軸的主流議題宣傳，本身在其形式上就具有“吸睛”的先天優(yōu)勢(shì)。由于整體內(nèi)容完成度較高，它不僅吸引了不少普通民眾觀看，還獲得公安部新聞傳媒中心、微博防詐騙等官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)。

在互動(dòng)游戲“鑒真”中，玩家們能直觀了解AI生成深度偽造內(nèi)容的能力。它要求玩家在四份圖片或視頻中識(shí)別出唯一實(shí)拍的內(nèi)容，而其他內(nèi)容則為AI生成的虛假內(nèi)容。由于大部分玩家并不能快速準(zhǔn)確地甄別真?zhèn)?，這讓他們對(duì)詐騙者以假亂真的能力有了切身體會(huì)。

鑒真H5小游戲關(guān)卡截圖

而通過游戲前后的提示，人們也能夠了解平臺(tái)如何通過AI技術(shù)識(shí)別高風(fēng)險(xiǎn)的深度偽造內(nèi)容。俗話說“人教人教不會(huì)，事教人一教就會(huì)”，人們?cè)谟螒蛑杏辛吮辉p騙的虛擬體驗(yàn)后，對(duì)AI技術(shù)也就擁有了更深度的理解。

理念創(chuàng)新！以受眾體驗(yàn)為中心創(chuàng)新主流宣傳

重慶市反詐騙中心與度小滿的此次合作之所以成功，從根本上看來自于理念創(chuàng)新：以受眾體驗(yàn)為中心實(shí)現(xiàn)主流宣傳模式創(chuàng)新。

在宣傳渠道上，重點(diǎn)使用了那些人們喜聞樂見、接受度高的渠道，因而采用MV、短劇和游戲等年輕人喜歡的形式。同時(shí)，在內(nèi)容制作上也尊重傳播規(guī)律，無論是歌曲風(fēng)格的確立、短劇劇情的編織還是通過游戲?qū)崿F(xiàn)雙向交互，都力圖讓主流議題宣傳變得有趣。