領(lǐng)克這波馬年?duì)I銷，為什么總能玩到年輕人心里去？
2026年農(nóng)歷馬年，品牌春節(jié)營銷戰(zhàn)場依舊喧囂。當(dāng)大多數(shù)玩家仍在“馬到成功”的祝福框架內(nèi)打轉(zhuǎn)時(shí)，領(lǐng)克于 “Lynk在一起，好運(yùn)加馬”主題下，以一場貫穿視覺符號、敘事內(nèi)容與文化跨界的整合傳播，展示了其如何將傳統(tǒng)的生肖主題，轉(zhuǎn)化為一套兼具品牌高度、情感溫度與時(shí)代銳度的系統(tǒng)化表達(dá)。
這一動(dòng)作，成為領(lǐng)克馬年整合營銷中一個(gè)極具話題性的注腳。它并非獨(dú)立事件，而是，對品牌意象進(jìn)行潮流化、年輕化解讀的關(guān)鍵一環(huán)。
營銷戰(zhàn)役的起點(diǎn)，往往在于一個(gè)強(qiáng)有力的視覺符號。領(lǐng)克深諳此道，并未簡單地將一匹駿馬圖案與LOGO并列，而是對品牌核心標(biāo)識(shí)進(jìn)行了一場精妙的“基因重組”。
領(lǐng)克的官方LOGO，由“L、Y、N、K、&、C、O”字母構(gòu)成，其獨(dú)特的缺角設(shè)計(jì)本就寓意開放與無限想象。在馬年，這些字母被徹底解構(gòu)，并重新組合成一匹昂首奔騰的駿馬形象。這不僅僅是一個(gè)年度限定圖標(biāo)，其精髓在于“動(dòng)態(tài)”——這匹“馬”被設(shè)計(jì)為具有奔跑躍動(dòng)感的視覺形態(tài)，仿佛掙脫了靜態(tài)平面的束縛。這一設(shè)計(jì)，巧妙地將品牌“鏈接”（Lynk）的核心理念視覺化：鏈接字母，生成奔馬；鏈接傳統(tǒng)生肖與現(xiàn)代設(shè)計(jì)；鏈接靜態(tài)標(biāo)識(shí)與動(dòng)態(tài)生命力。
它超越了裝飾性，成為品牌精神“向前、向上、向遠(yuǎn)方”的生動(dòng)圖騰，為整個(gè)Campaign奠定了充滿動(dòng)能與想象的基調(diào)。
如果說Icon是靜態(tài)的宣言，那么春節(jié)創(chuàng)意視頻就是動(dòng)態(tài)的敘事詩。領(lǐng)克的馬年創(chuàng)意視頻，是其“挑戰(zhàn)慣例”（WHY NOT）精神的集中演繹。在2026年的創(chuàng)作語境下，AI早已撕掉了“效率工具”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而成為了人類智慧在數(shù)字荒原上的延伸。在領(lǐng)克春節(jié)創(chuàng)意視頻中，導(dǎo)演與AI的實(shí)時(shí)互動(dòng)不再是單向的指令輸入，而更像是一場靈魂碰撞。
影片以導(dǎo)演與 AI 共創(chuàng)為起點(diǎn)，AI 以 “白馬” 的靈動(dòng)形象現(xiàn)身，從 “馬” 出發(fā)，迅速切入當(dāng)代都市語境，化作都市 “班馬”—— 這個(gè)巧妙的諧音梗對應(yīng)職場上班族，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代職場人的日常心境，順利完成與年輕受眾的情緒共鳴，也讓領(lǐng)克的品牌表達(dá)更具溫度。
緊接著，創(chuàng)意從現(xiàn)實(shí)中的“班馬”變成代表安全秩序的 “斑馬線” 繼而延伸變成鏈接數(shù)字世界的二維碼，這一創(chuàng)意轉(zhuǎn)場，既貼合了領(lǐng)克的科技品牌屬性，又讓 “馬” 的意象在時(shí)代語境中得到全新詮釋，讓傳統(tǒng)節(jié)日的表達(dá)，有了更符合當(dāng)代年輕人審美的數(shù)字質(zhì)感。
而后世界冠軍賽車手馬青驊重磅出場。其姓氏與馬年形成天然的文化呼應(yīng)，讓畫面表達(dá)與節(jié)日主題高度契合，而他駕駛領(lǐng)克03+更為影片傳遞的突破、速度與走向世界的精神，賦予了擲地有聲的現(xiàn)實(shí)支撐。當(dāng)賽車的速度與品牌的突破精神相融，領(lǐng)克的 WHY NOT 不再是一句口號，而是有實(shí)際戰(zhàn)績背書的品牌實(shí)力。
影片“放的再遠(yuǎn)一點(diǎn)”之后，影片鏡頭直接切換到在馬德里街頭馳騁的08 EM-P，自2020年登陸歐洲市場以來，品牌影響力持續(xù)滲透，2025年領(lǐng)克08登陸歐洲后，如今在歐洲的道路上已能輕松見到領(lǐng)克車型的身影，這份全球化布局，正是馳騁世界的生動(dòng)佐證。
隨后以旋轉(zhuǎn)木馬的畫面搭配哈曼卡頓音響奏響的《降E大調(diào)華麗大圓舞曲》完成轉(zhuǎn)場，讓童心意象、經(jīng)典藝術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)深度交融，也讓領(lǐng)克的品牌溫度與探索精神，落地為可感知、可共鳴的具象表達(dá)。
此次領(lǐng)克馬年春節(jié)創(chuàng)意視頻，不僅跳出了傳統(tǒng)春節(jié)營銷的固有模式，更將AI創(chuàng)新、品牌精神、產(chǎn)品實(shí)力與節(jié)日氛圍完美融合。既以新穎的形式吸引了大眾關(guān)注，也進(jìn)一步深化了領(lǐng)克“挑戰(zhàn)慣例”的品牌形象，為行業(yè)春節(jié)營銷提供了全新思路。
作為陪伴幾代人成長的國民經(jīng)典，1999年央視版《西游記》承載著無數(shù)人的青春回憶，其傳遞的“不畏艱難、勇于突破、堅(jiān)守初心”的精神，與領(lǐng)克“挑戰(zhàn)慣例、無畏探索”的WHY NOT精神高度契合。
此次跨界遠(yuǎn)非簡單的Logo聯(lián)名或產(chǎn)品換膚。領(lǐng)克敏銳捕捉到“白龍馬”作為“忠誠、可靠出行伙伴”的原型內(nèi)涵，讓品牌角色自然嵌入經(jīng)典敘事。動(dòng)畫中，火焰山的熱浪被領(lǐng)克空調(diào)急速降溫輕松化解——產(chǎn)品功能與劇情無縫咬合，觀眾在重溫經(jīng)典的同時(shí)，也直觀感知到領(lǐng)克的科技質(zhì)感。
不過領(lǐng)克的高明之處，是在尊重經(jīng)典的基礎(chǔ)上，為其賦予新的時(shí)代生命力。在動(dòng)畫制作中，領(lǐng)克保留了經(jīng)典版的人物神韻與故事內(nèi)核，同時(shí)加入了現(xiàn)代感的畫面設(shè)計(jì)，讓劇情更貼合年輕人的觀看習(xí)慣；在音樂創(chuàng)作上，將經(jīng)典的《白龍馬》主題曲融入電子音符，讓熟悉的旋律煥發(fā)出潮流氣息，既喚醒了老一輩的懷舊情感，又讓年輕觀眾產(chǎn)生審美共鳴。這種讓《西游記》這一國民 IP 在年輕群體中重新 “活” 起來的創(chuàng)作方式，也讓領(lǐng)克的品牌形象與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了深度鏈接。
這一系列舉措，巧妙地將品牌拉入國民級的情感共鳴場域。領(lǐng)克的跨界，不是生硬的植入，而是以一種懂得“玩?！?、敢于重構(gòu)的年輕態(tài)姿態(tài)，與用戶進(jìn)行了一次基于共同文化底色的對話。它將“取經(jīng)路”隱喻為每個(gè)人的“新年進(jìn)階路”，使得“一路坦途”的祝福，因這份共同記憶而顯得格外真切。
這步棋，實(shí)現(xiàn)了品牌潮流基因與文化情懷的成功綁定，讓營銷活動(dòng)從“品牌獨(dú)白”轉(zhuǎn)向了“社群共鳴”。
縱觀領(lǐng)克此次馬年?duì)I銷的各個(gè)環(huán)節(jié) —— 從動(dòng)態(tài) Icon 的視覺創(chuàng)新，到融合 AI 與經(jīng)典解構(gòu)的敘事創(chuàng)新，再到西游 IP 的情感鏈接創(chuàng)新，更有重磅官宣的國民級舞臺(tái)加持：中央廣播電視總臺(tái)正式宣布，領(lǐng)克 900 成為總臺(tái)《2026 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》義烏分會(huì)場 “奇妙座駕”—— 其背后貫穿始終的，正是領(lǐng)克一以貫之的品牌態(tài)度：WHY NOT。
這種 “WHY NOT”，并非散點(diǎn)式的嘩眾取寵，而是基于清晰品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)化創(chuàng)新 —— 立志成為真正懂年輕人、能深度洞察年輕人的品牌。它始終拒絕符號堆砌，堅(jiān)持對傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)譯；始終警惕自說自話，善于借用 AI、國民 IP 等元素搭建與用戶的共情橋梁；更以春晚合作這一關(guān)鍵落子，將 “奇妙座駕” 與義烏這座 “奇妙之城” 深度綁定，讓誕生于義烏工廠、承載 “新質(zhì)生產(chǎn)力” 的旗艦車型，在全球華人矚目的舞臺(tái)上完成科技與人文的高光對話。領(lǐng)克始終追求 “品效合一”，讓品牌理念通過 Icon、視頻、跨界產(chǎn)品及春晚這一超級載體，形成了可感知、可觸達(dá)、可共鳴的體驗(yàn)閉環(huán)。
領(lǐng)克通過此次 Campaign 再次證明，其 “挑戰(zhàn)慣例” 的精神，內(nèi)核是一種深度的用戶洞察力和文化創(chuàng)造力。它不滿足于在春節(jié)檔期做一個(gè)喧鬧的 “促銷員”，而是致力于成為能夠提供新穎視角、激發(fā)情感共鳴、引領(lǐng)話題的 “文化共創(chuàng)者”。此次攜手總臺(tái)春晚，更讓這種文化共創(chuàng)突破圈層，以國民級傳播力，將 “生而全球，開放互聯(lián)” 的品牌基因傳遞給了更廣泛的受眾。
在生肖營銷極易同質(zhì)化的紅海中，領(lǐng)克用一套邏輯自洽的 “組合拳”—— 涵蓋視覺、敘事、IP 聯(lián)動(dòng)與春晚超級平臺(tái)合作，為自己奠定了 “不一樣” 的認(rèn)知壁壘。這份以用戶為核心、以創(chuàng)新為底色、以文化為紐帶的品牌堅(jiān)守，恰逢品牌誕生十周年之際，無疑成為其面向下一個(gè)十年，最寶貴的品牌資產(chǎn)。
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