打不過(guò)Seedance 2.0就加入，聊聊賈樟柯新AI廣告
01、在遍地科技狠活中，找零星幾點(diǎn)人味
AI的普及，比預(yù)想中來(lái)得更猛烈。
一邊是廣告下沉到農(nóng)村磚墻，一邊是在滿是AI的春晚里找零星幾個(gè)笑料。在時(shí)代國(guó)運(yùn)面前，任何以為的認(rèn)知門(mén)檻、應(yīng)用成本、心理障礙，都可以被經(jīng)濟(jì)力量，被絕對(duì)中心媒體，被一年一度的全民敘事，一夜抹平。
只為告訴所有人用，沒(méi)有回頭路地用。不管你是崇尚手搓的老手藝人，即使憤憤不平罵罵咧咧，也要用。
在這之中，字節(jié)成了公認(rèn)的最大贏家。
火山引擎：作為央視春晚的總冠名商頂住算力洪峰，向所有客戶企業(yè)證明了基礎(chǔ)設(shè)施的穩(wěn)定性。（借著全民媒體to b）
豆包APP：本就日活量破億的豆包通過(guò)強(qiáng)參與的紅包機(jī)制（生成新年祝福語(yǔ)、圖片后，才能領(lǐng)取紅包），讓AI滲透進(jìn)最普通的生活場(chǎng)景。家庭群、親戚小孩的抖音/朋友圈，處處都是豆包的參與痕跡。（to c）
視頻生成成模型 Seedance 2.0：廣告人營(yíng)銷人可能更關(guān)注它。不少朋友已經(jīng)焦慮到連夜從零學(xué)習(xí)，試圖從硬邦邦的大腦里擠出點(diǎn)絕妙提示詞，好生成一個(gè)能讓其他同行也焦慮的視頻。停止焦慮的最好辦法就是讓別人也焦慮。
因?yàn)镾eedance 2.0，《六駿圖》水墨畫(huà)得以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)
如要討論，那支《賈科長(zhǎng)Dance》——Seedance 2.0和賈樟柯合作的賀歲AI短片——是合適的切口。
除了質(zhì)量不俗，名導(dǎo)光環(huán)背書(shū)外，合作本身也值得說(shuō)說(shuō)。
《賈科長(zhǎng)Dance》
02、會(huì)合作的AI，懂得利用偏見(jiàn)與標(biāo)簽
很明顯，Seedance 2.0首先要用的是賈樟柯最近的熱度。
從去年年底開(kāi)始，《山河故人》十周年重映以來(lái)，賈樟柯、電影名、還有最具代表性的趙濤在雪中跳舞的片段，反復(fù)出現(xiàn)在社媒推薦頁(yè)。
影迷、文藝片愛(ài)好者刷到的是或傷感或深刻或紀(jì)念的解析類文字；
大眾網(wǎng)友則被趙濤在雪中跳舞的BGM《Go West》洗腦，加入到同款音樂(lè)短視頻制作中。就算不知道《山河故人》為什么突然火，片段原意是什么，影迷其實(shí)是在為“電影里的2025年照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”文藝emo……不了解一切又如何？
其次生成類大模型更具影響力的用戶，是不同行業(yè)的內(nèi)容工作者、創(chuàng)作者。要影響他們，必須找到更高階的內(nèi)容切口。#賈樟柯拍AI短片#無(wú)疑是合適的噱頭。
而且賈導(dǎo)是出了名的偏愛(ài)長(zhǎng)鏡頭，鐘情于文藝片的他在票房上屢屢受挫，無(wú)形中成為那個(gè)很難不說(shuō)是狹隘的偏見(jiàn)本身——藝術(shù)家就要貧窮，痛苦方能出詩(shī)人。
總之導(dǎo)演手搓手藝人形象越典型，越能和AI短片形成沖突、張力。
03、懂人性的AI廣告，還會(huì)利用AI味兒
同一個(gè)賈樟柯，同一支《賈科長(zhǎng)Dance》，呈現(xiàn)給不同用戶群的重點(diǎn)也是不同的。
非影迷用戶看到的是Seedance 2.0強(qiáng)大的技術(shù)能力，不僅能生成活脫脫的賈科長(zhǎng)，還能故意生成AI味兒更重的版本，直到最后才明白——原來(lái)兩位都是假樟柯。有網(wǎng)友評(píng)：賈作真時(shí)真亦假。
另一邊，對(duì)賈樟柯更熟悉點(diǎn)的用戶因?yàn)椤顿Z科長(zhǎng)Dance》到底埋了多少梗、質(zhì)量如何，情緒起起伏伏。
開(kāi)頭賈樟柯跳disco這一段雖然誠(chéng)意致敬了《山河故人》，但大概率是要被吐槽的。因?yàn)橐谎奂俚谜型虏郯行摹?/p>
但當(dāng)“真賈樟柯”出現(xiàn)后，和假樟柯抬杠斗嘴時(shí)的細(xì)節(jié)神態(tài)、關(guān)鍵幀里的動(dòng)作反應(yīng)，如果沒(méi)看簡(jiǎn)介也不知前情，很有可能被騙到。
對(duì)話節(jié)選
A：您剛剛看到我的時(shí)候，是什么感覺(jué)？
B：挺帥的，還挺瘦。
A：我?guī)湍チ它c(diǎn)皺紋，順便減了十斤肉，喜歡嗎？
B：你還是把我那十斤還回來(lái)吧，別扭。
A：還不了，已經(jīng)刪了?；氐秸}，您覺(jué)得我算是您的作品嗎，還是復(fù)制品？
B：算A貨。比普通高仿，貴。你除了模仿我，你還會(huì)做什么？
A：我還能把你帶到你曾經(jīng)的故事里
《站臺(tái)》《三峽好人》熟悉的場(chǎng)景接連閃現(xiàn)，尤其當(dāng)賈樟柯親身重現(xiàn)《山河故人》名場(chǎng)面，BGM《Go West》一響起，兩手那么一擺，2015年到2025整整十年的拉扯，觀影記憶、隱秘情結(jié)會(huì)比生理反應(yīng)來(lái)得更快。
“愣著干嘛，存情頭啊”
技術(shù)上的真假不再重要，只要短片腳本不是AI完成的就好，以及可以再較真一點(diǎn)，負(fù)責(zé)監(jiān)制的賈科長(zhǎng)除了授權(quán)形象外，是否有參與到腳本創(chuàng)作，參與程度有多大？
以及既然好腳本——敘事不俗、多一點(diǎn)幽默臺(tái)詞就會(huì)少點(diǎn)無(wú)聊的哈欠和白眼——是那個(gè)大前提，是不是可以說(shuō)有話要說(shuō)、有觀點(diǎn)要表、有創(chuàng)意想發(fā)散這些動(dòng)機(jī)動(dòng)力和會(huì)使用AI，一樣重要？
之所以沒(méi)有說(shuō)“更重要”，是因?yàn)閭€(gè)人終于承認(rèn)這不適用于絕大多數(shù)人，只能退而求次。
沒(méi)有創(chuàng)作動(dòng)力的AI作品，會(huì)清晰地反映出被AI奴役的痕跡。那根本不是在使用工具，是面對(duì)超級(jí)力量的無(wú)力之舉。無(wú)力感外顯得那么明顯，以至于即使署了名的作品也像是為AI這個(gè)超級(jí)變量做嫁衣。
如果只是比同行、同事更會(huì)用一點(diǎn)AI，卻沒(méi)有任何“你”的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，那和成為AI時(shí)代其中之一個(gè)機(jī)械臂，有什么區(qū)別。
對(duì)話節(jié)選
A：最后一個(gè)問(wèn)題：您覺(jué)得我們以后會(huì)合作嗎？
您出想法我出算力，您當(dāng)大腦 我當(dāng)手腳。B：你讓我給你當(dāng)甲方？
A：可以這么說(shuō)。
B：我這輩子比較討厭甲方。
A：看來(lái)我們還是終究活成了自己討厭的樣子
對(duì)不起剛剛忘了關(guān)幽默模塊哈哈。怎么樣，這個(gè)地獄笑話好笑嗎？……
B：有一點(diǎn)。
就拿本片來(lái)說(shuō)，最具看點(diǎn)的“人機(jī)抬杠”靈感來(lái)源可以追溯到《地球最后的導(dǎo)演》。該片由賈樟柯與寧浩合作，作為2021第五屆平遙國(guó)際電影展的閉幕片。
其中有一段賈樟柯和機(jī)器人管家因?yàn)樽雒嫠噙€是水少互嗆，互動(dòng)方式和《賈科長(zhǎng)Dance》有一定相似性。不過(guò)即使是真的賈樟柯和機(jī)器人抬杠，也沒(méi)犟過(guò)對(duì)方。
精華形式、以及具體幽默的口吻方式均來(lái)自于前“人”。AI版賈樟柯貢獻(xiàn)的最強(qiáng)地獄笑話“我們終究活成了自己討厭的樣子”也是脫胎于聽(tīng)了無(wú)數(shù)遍的俗梗，但因?yàn)槌霈F(xiàn)在新語(yǔ)境，還是能讓大家不自覺(jué)笑出來(lái)。
只有人會(huì)欣賞不完美，只有明白不完美是常態(tài)的人類，才能因?yàn)轭A(yù)期違背而笑出來(lái)，才會(huì)接受所謂的地獄笑話。
相反，如果換做AI或是AI化的大腦來(lái)敘事，很難會(huì)有現(xiàn)在的效果。
想起來(lái)之前賈樟柯在羅永浩播客里也就技術(shù)話題聊過(guò)看法。
觀點(diǎn)依舊不新鮮，態(tài)度既不憤世嫉俗也不算樂(lè)觀，和他這次在微博中對(duì)于Seedance 2.0看法、以及沒(méi)說(shuō)完的潛臺(tái)詞幾乎一致。
大意是：當(dāng)人人都能拍電影時(shí)，真正的差距從未消失，只是轉(zhuǎn)移了。
轉(zhuǎn)移的這部分該往哪里去找，左不過(guò)是那些熟悉的詞，審美、創(chuàng)造欲、敏感度、偏好傾向、愿意長(zhǎng)時(shí)間專注投入的程度……
有話說(shuō)太陽(yáng)底下無(wú)新事，在這個(gè)過(guò)度分享、觀點(diǎn)爆炸的時(shí)代，也很難有絕對(duì)新鮮的答案。尤其當(dāng)討論的問(wèn)題本身重復(fù)，以及我們自己對(duì)真正的問(wèn)題，有意回避時(shí)。
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