年味頂流！康師傅飲品「新年康with me，加康加年味」把春節(jié)營銷玩明白了

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舉報(bào) 2026-03-04

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當(dāng)春節(jié)營銷遇到年輕人：他們既堅(jiān)守著傳統(tǒng)年味儀式感，又渴望用潮趣、互動(dòng)的方式表達(dá)新春期許。如何精準(zhǔn)捕捉這份訴求，真正與年輕人玩在一起，成為品牌破圈的關(guān)鍵。

作為2026年春節(jié)檔爆款《飛馳人生3》官方市場(chǎng)合作伙伴，康師傅飲品以「新年康with me，加康加年味」為主題，借勢(shì)發(fā)起“喝康師傅飲品，一起飛馳人生”的深度聯(lián)動(dòng)。隨著電影爆火出圈，品牌也隨之出圈，成為觀眾心中“新春陪伴”的代名詞。

而這只是康師傅飲品2026年春節(jié)營銷中的一環(huán)。緊扣年輕人喜好，品牌早已鋪展出一套貫穿產(chǎn)品、內(nèi)容與場(chǎng)景的長線敘事：產(chǎn)品融入新春時(shí)刻，內(nèi)容持續(xù)傳遞年味，場(chǎng)景則讓品牌主張?jiān)谀晡扼w驗(yàn)中可觸可感。三位一體協(xié)同發(fā)力，讓康師傅飲品成為馬年新春營銷年味十足的亮眼案例。

出圈背后，是品牌對(duì)年輕人的深度洞察，更是一場(chǎng)與年輕人持續(xù)而真誠的對(duì)話?！?strong>品牌不再只是年貨清單上的一個(gè)名字，而是新春記憶的情感寄托。

CTR《全渠道解讀2025年春節(jié)消費(fèi)》報(bào)告顯示，年輕群體在堅(jiān)守健康訴求的同時(shí)，更渴望消費(fèi)能承載鴻運(yùn)、順?biāo)斓染呦蠡男履昶谠S。情感價(jià)值、儀式感與情感陪伴正成為影響消費(fèi)決策的核心因素。

基于此，康師傅飲品精準(zhǔn)錨定消費(fèi)者“情感陪伴”與“美好期許”兩大需求，無論是新年限定包裝，還是新春賀歲片、綜藝內(nèi)容等，都圍繞「新年康with me，加康加年味」品牌主張，打破傳統(tǒng)“安康”寓意的單一表達(dá)，轉(zhuǎn)而以平等的姿態(tài)與年輕人對(duì)話，用他們喜歡的方式給予情感陪伴與新年儀式，將新年IP從單向送祝福升級(jí)為雙向奔赴、共赴新年美好——這份有溫度的陪伴引發(fā)網(wǎng)友共鳴。當(dāng)品牌主張與新春期許深度同頻，這個(gè)持續(xù)5年的IP也被注入了全新的時(shí)代生命力。

今年春節(jié)，康師傅飲品通過構(gòu)建立體傳播矩陣，讓「新年康with me，加康加年味」的品牌主張滲透用戶心智，實(shí)現(xiàn)了IP理念的全方位落地。

1、包裝煥新：把年味裝進(jìn)包裝里，打造新春社交貨幣

這屆年輕人成為過年“主理人”后，“接好運(yùn)”“求祝?！背蔀楸夭豢缮俚男履陜x式，這是其自我意識(shí)成長、珍視情緒價(jià)值的體現(xiàn)，也是“我本位”觀念下寵自己的方式。

基于這一洞察，康師傅飲品推出六款春節(jié)限定包裝，分別對(duì)應(yīng)「鴻運(yùn)」「美滿」「福祿」「歡樂」「桃花」「財(cái)富」六大新年祝福，讓飲品跳出功能屬性，成為傳遞祝福的新春社交貨幣，自然滲透送禮、歡聚、日常飲用等全場(chǎng)景。

在小紅書、微博等社交平臺(tái)，限定包裝迅速成為年輕人曬單、打卡的熱門素材，“集齊六瓶才算湊齊新年好運(yùn)”的自發(fā)分享，讓產(chǎn)品在社交場(chǎng)域持續(xù)發(fā)酵。

2、官宣代言人：情感共鳴，讓IP有溫度有故事

當(dāng)春節(jié)從傳統(tǒng)儀式演變?yōu)槟贻p人的情感表達(dá)與社交載體，用年輕化語言講好年味故事越來越重要?？祹煾碉嬈芬浴感履昕祑ith me，加康加年味」為核心主張，攜手加康加年味代言人賈冰與范丞丞，發(fā)出溫暖又有態(tài)度的新春邀約。

賈冰自帶煙火氣與親和力，貼合闔家團(tuán)圓的溫馨場(chǎng)景；范丞丞則以年輕潮趣的氣質(zhì)，精準(zhǔn)對(duì)接年輕人語境，巧妙連接起兩代人的情感共鳴。同步上線的TVC中，康師傅冰紅茶、康師傅鮮果橙等產(chǎn)品自然融入新春全家歡聚時(shí)刻，搭配年輕人歡聚碰杯瞬間，勾勒鮮活的年味畫面，讓康師傅飲品成為新春陪伴的標(biāo)志性符號(hào)。

品牌與消費(fèi)者更深層的情感綁定，來自康師傅飲品新春賀歲片《新年康with me》與《飛馳人生3》的深度聯(lián)動(dòng)。影片延續(xù)電影的父子設(shè)定，以“小時(shí)候，你的世界歡迎我；現(xiàn)在，我的世界也同樣歡迎你”為主線，將中國式親情中含蓄的守望，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)雙向奔赴的陪伴。這一刻，“新年康with me”不再是口號(hào)，而是“陪伴”最生動(dòng)的注腳。

新春賀歲片上線后迅速在各大平臺(tái)刷屏，有網(wǎng)友留言“被戳中了”“喜歡”“看完立刻給我爸打了個(gè)電話”，抖音#2026加康加年味 話題播放量高達(dá)2210萬次，不僅收獲了大量正向口碑，更實(shí)現(xiàn)了情感和話題熱度的雙重破圈，讓品牌與用戶的聯(lián)結(jié)愈發(fā)緊密。

3、事件引爆：七城燈會(huì)沉浸式打卡，打造專屬年味記憶

近年來，年輕人以熱梗為社交語言，去年「我知道你為了什么而來」熱?；鸨W(wǎng)，康師傅冰紅茶披風(fēng)加身，化身“王者”登場(chǎng)，氣場(chǎng)超強(qiáng)，使命感拉滿，引發(fā)一眾網(wǎng)友玩梗共創(chuàng)。

這個(gè)春節(jié)，康師傅飲品敏銳接住這一熱梗，以「冰紅茶為你而來」為主題，聯(lián)動(dòng)七城燈會(huì)，將披風(fēng)版康師傅冰紅茶打造成巨型花燈，營造專屬于年輕人的年味盛宴，真正將社交熱梗轉(zhuǎn)化為自帶儀式感的全民春節(jié)記憶。

哈爾濱的冰雪元素冰燈、西安的唐風(fēng)花燈、自貢的川潮新韻花燈、南京的非遺剪紙披風(fēng)花燈、廣州的利是披風(fēng)花燈、杭州的畫卷披風(fēng)花燈、洛陽的牡丹云龍紋披風(fēng)花燈，一城一景，各有新意，巧妙將品牌符號(hào)、城市文化與傳統(tǒng)年味相融共生。

康師傅冰紅茶巨型花燈一經(jīng)亮相便吸引眾多年輕人前往打卡，#冰紅茶為你而來話題在抖音持續(xù)刷屏，形成“線下逛燈會(huì)、線上曬年味”的傳播熱潮。事實(shí)上，披風(fēng)版冰紅茶巨型花燈不僅是品牌的視覺符號(hào)，更是品牌真誠回應(yīng)、主動(dòng)貼近年輕人的誠意表達(dá)。

4、跨界破圈：定制新春綜藝，搶占年輕人的年味主場(chǎng)

年味的表達(dá)不止于傳統(tǒng)儀式，更藏在年輕人的趣味互動(dòng)中。康師傅飲品聯(lián)手浙江衛(wèi)視定制《加康加年味2026》綜藝，集結(jié)四大熱門IP嘉賓團(tuán)「奔跑家族」「王牌家族」「無限家族」「閃光家族」，以定制內(nèi)容搶占年輕人的年味主場(chǎng)。

節(jié)目以“解鎖年味”為主線展開趣味探索，聚焦年味大作戰(zhàn)、制作年夜飯、拍攝新春短劇、學(xué)習(xí)非遺技藝四個(gè)新春年味場(chǎng)景，將品牌產(chǎn)品與趣味游戲、團(tuán)圓、歡聚等場(chǎng)景深度綁定，與觀眾一同感受新年的溫馨與熱鬧，康師傅飲品則全程植入這些經(jīng)典年味瞬間，順利完成從內(nèi)容共情到品牌認(rèn)同的自然轉(zhuǎn)化，在觀眾心中建立起“過年就喝康師傅飲品”“新年康with me，加康加年味”的認(rèn)知。

5、全域曝光：多維滲透全場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)曝光好感轉(zhuǎn)化三重提升

除了內(nèi)容端的層層破圈，康師傅飲品更搭建起全域曝光矩陣，讓「新年康with me，加康加年味」的品牌主張滲透生活全場(chǎng)景，持續(xù)強(qiáng)化用戶心智。

品牌聯(lián)動(dòng)全國核心城市的戶外大屏、商圈、地鐵進(jìn)行全方位投放，讓消費(fèi)者隨處能感受到濃厚的新年氛圍與品牌溫度；除社交平臺(tái)的自發(fā)傳播之外，更在愛奇藝等主流視頻平臺(tái)加大投放，同時(shí)結(jié)合綜藝播出節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與曝光的雙向賦能，觸達(dá)更多年輕受眾。

同時(shí)，品牌還進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)美團(tuán)閃購等本地生活平臺(tái)，推出新春專屬活動(dòng)，將產(chǎn)品曝光與即時(shí)消費(fèi)需求深度綁定，實(shí)現(xiàn)從“看到”到“買到”的高效轉(zhuǎn)化。

多場(chǎng)景、全渠道的深度滲透，最終實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、用戶好感、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的三重提升。

歷經(jīng)5年持續(xù)迭代煥新，「加康加年味」IP不僅為品牌帶來了商業(yè)、人文、社會(huì)的全方位價(jià)值賦能，更成為快消行業(yè)長線IP營銷的標(biāo)桿。

其一，抓準(zhǔn)核心錨點(diǎn)，守住心智密碼。從傳統(tǒng)安康到多元祝福，從單向傳遞到雙向奔赴，「加康加年味」的表達(dá)形式持續(xù)迭代，但品牌傳遞的陪伴、美好期許始終未變。這種穩(wěn)定的價(jià)值輸出，形成「春節(jié)=加康加年味=康師傅飲品」的心智聯(lián)想，讓IP在歲月更迭中始終擁有吸引力。

其二，緊跟潮流，和年輕人“玩在一起”。這屆年輕消費(fèi)者拒絕品牌說教，喜歡真誠對(duì)話?？祹煾碉嬈范麄冞^年想要的熱鬧與儀式感，也懂他們愛玩梗、愛分享的社交偏好。從新年祝福的表達(dá)形式，到年味場(chǎng)景的營造，品牌每一步都在回應(yīng)年輕人的真實(shí)需求，用年輕人喜歡的方式溝通，讓IP年年有新意，次次能破圈。

其三，以長期陪伴把IP做成文化資產(chǎn)。如今，提起「加康加年味」，消費(fèi)者想到的不再是一場(chǎng)營銷，而是春節(jié)年味的一部分。這種深度的文化認(rèn)同，才是IP營銷最核心的競(jìng)爭力。當(dāng)快消行業(yè)的競(jìng)爭進(jìn)入文化層面，只有長期主義深耕，才能讓其真正沉淀為刻入品牌DNA的文化資產(chǎn)。

也正因如此，「加康加年味」才能在每年百花齊放的新春營銷中持續(xù)出圈、深入人心，成為獨(dú)樹一幟的年味符號(hào)。這既是該IP跨越五載仍具生命力的珍貴價(jià)值，也是康師傅飲品在行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑的核心秘訣。

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