從喚醒情緒到文化表達，“歡笑中國年”讓紅包營銷更懂用戶
2026 年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)再度迎來內(nèi)卷與爆發(fā)，隨著AI平臺扎堆涌入，用戶在春節(jié)期間的注意力被分散、現(xiàn)金激勵的邊際效應(yīng)減弱，如何用差異化的體驗和福利抓住用戶的眼球成為各大平臺紅包活動的關(guān)鍵命題。如今，用戶對于宏大內(nèi)容敘事的興趣在逐年遞減，大家開始追求更有趣、更生活的創(chuàng)意表達。
在這樣的背景下，抖音和巨量引擎推出的“歡笑中國年”在情緒與文化間找到了平衡，用輕量化、社交化、互動化的形式，賦予了春節(jié)紅包 “創(chuàng)新+傳統(tǒng)+科技”的新定義。
趣味煥新年味，解鎖傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承
在春節(jié)假期中，大眾本就有著強烈的放松、社交、娛樂需求。“歡笑中國年”推出的集祥馬卡、躍馬攀峰等一系列活動，讓“過年” 這件事變得更輕松、更有參與感。這些有福利、有趣味的新春互動，不僅在全平臺營造了濃厚的氛圍，也培養(yǎng)了大量用戶每日打卡和互動的習(xí)慣。它用最簡單的方式，讓親朋好友之間多了共同話題，建立了一份獨屬春節(jié)的情感鏈接，也讓活動實現(xiàn)了娛樂感與獲得感的雙重滿足。
同時，當(dāng)下用戶從未遠離傳統(tǒng)民俗，反而對中國傳統(tǒng)文化有著強烈的情感向往。今年“歡笑中國年”與中國傳統(tǒng)文化進行了深度融合，挖掘歷史中與馬、新春相關(guān)的故事和習(xí)俗，對傳統(tǒng)文化進行了現(xiàn)代化表達。
在集卡環(huán)節(jié)中，用戶抽到的祥馬卡片都以歷史名駒為主角，每一張卡片的形象都與其背后的歷史故事息息相關(guān)。抽到“烏騅”，用戶可能會好奇它背后藏著怎樣的忠義傳說；集齊 “絕影”，可能會主動了解它伴隨曹操征戰(zhàn)的歷史……用戶集卡的過程，不知不覺變成了一場對歷史典故的探索。
放煙花、搖福簽等傳統(tǒng)民俗玩法也得到了創(chuàng)新呈現(xiàn)，用戶點燃煙花，可以為好友送出祝福，搖福簽則延續(xù)了春節(jié)祈福的傳統(tǒng)，寄托用戶對新年的美好期盼。
“歡笑中國年”之所以能夠刷屏，正是因為活動抓住了用戶對傳統(tǒng)的核心需求 ——保留文化內(nèi)核，強化情感體驗，讓它擁有更貼近當(dāng)代用戶的打開方式。在這個過程中，紅包活動成為表達新年味的重要載體，將與文化認同深度綁定。
全面融入互動，品牌引爆情緒價值
今年的“歡笑中國年”，除了有趣味玩法和豐厚現(xiàn)金福利外，品牌也扎堆送上了新春祝福，深度融入團圓熱鬧的場景中，讓品牌成為新春體驗的一部分。
作為活動總冠名的國民級小游戲抓大鵝，其本身就是用戶情緒的“解壓閥”。在春節(jié)走親訪友的間隙，或是夜深人靜獨處時，打開游戲“抓”一會大鵝，這種無需思考、輕松解壓的玩法，恰好承接了人們在假期中“放空大腦、釋放情緒”的潛在需求。當(dāng)這樣一款本就具備強情緒價值的小游戲，深度融入到“歡笑中國年”的場景中時，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
用戶觀看抓大鵝直播、或者在活動頁面直接試玩抓大鵝小游戲，就能解鎖獎勵。這些設(shè)計大大提高了用戶體驗游戲的意愿，定制任務(wù)和專屬游戲獎勵也推動用戶進入專屬頁面，高效解鎖游戲試玩等用戶行為，用戶也能隨時隨地通過“抓大鵝”獲得即時的放松與快樂。它不再僅僅是一個游戲，而變成了用戶在這個春節(jié)里一個穩(wěn)定的“情緒出口”。
“歡笑中國年”活動期間，在全面的內(nèi)容植入、達人合作和活動影響下，抓大鵝全平臺累計覆蓋用戶超5億，累計全平臺曝光超800億次，游戲活躍用戶創(chuàng)歷史新高，成為2026年春節(jié)檔的爆款。
同時，品牌全方位融入用戶的每一次分享和邀請，讓活動成為提高曝光與轉(zhuǎn)化的渠道。山楂樹下通過福簽祝福、互動道具、定制任務(wù)和紅包等界面，把產(chǎn)品變成用戶過年的剛需陪伴，讓產(chǎn)品變成年味的一部分，銷量顯著提升。
此外，追覓也為用戶帶來了新春紅包等福利，切中用戶全場景智能科技產(chǎn)品需求，實現(xiàn)日均搜索全面上漲，促進更多用戶購買相關(guān)產(chǎn)品，帶動整體生意轉(zhuǎn)化。
品牌在“歡笑中國年”被引爆，本質(zhì)上是對春節(jié)氛圍與用戶情緒的精準(zhǔn)把握，讓品牌的刷屏不僅是內(nèi)容營銷，更是一種節(jié)日體驗。“歡笑中國年”充分調(diào)動用戶之間的互動快速聚集人氣，打造出熱鬧的活動氛圍，當(dāng)品牌真正融入其中，用戶對品牌的好感與認同便會在不知不覺中生根發(fā)芽。
共建春節(jié)熱潮，解鎖營銷新可能
祥馬送福，歡笑不散，2026“歡笑中國年”用趣味的玩法、豐厚的福利，打造了一場全民參與的新春聯(lián)歡，成為傳承傳統(tǒng)文化與釋放品牌價值的全民記憶。那些刻在中國人記憶里的新春儀式，在平臺與品牌的共創(chuàng)下，變得更具互動性、更貼合當(dāng)代用戶的生活習(xí)慣，讓年輕人愿意主動參與分享。
今年是“歡笑中國年”活動舉辦的第三年，“場景+互動+福利”的模式已經(jīng)不單單是為品牌帶來流量和傳播，而是成為了品牌可復(fù)用的全域聯(lián)動模型，給品牌的春節(jié)營銷帶來了新的范式，幫助品牌“開年即爆”，收獲全民級的曝光與轉(zhuǎn)化。
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