意略明 x TMIC共拓上新路徑，引爆歐舒丹、三得利、美加凈新品增長
歐舒丹“發(fā)光瓶”身體精華：上市首月GMV突破百萬，穩(wěn)坐品類TOP1；
三得利“清香烏龍茶”：上市僅半年，GMV躍居品牌新品榜首；
美加凈“蜂膠香氛護(hù)手霜”：憑借中國成分， 開啟東方美學(xué)新賽道。
2025年，意略明消費(fèi)品與大健康咨詢事業(yè)部cbh(Consumer & Big Health)攜手天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)，共創(chuàng)多個新品創(chuàng)新案例，助力歐舒丹、三得利和美加凈實(shí)現(xiàn)新品突破，在紅海市場中強(qiáng)勢突圍，引爆新品增長。
從數(shù)據(jù)洞察到爆款新品，意略明深度融合大小數(shù)據(jù)，為客戶提供新品創(chuàng)新全鏈路解決方案，覆蓋潛力賽道和趨勢機(jī)會挖掘、新品概念重塑與煥新、溝通策略優(yōu)化、電商運(yùn)營和上市路徑規(guī)劃等，顯著提升新品上市成功率與商業(yè)回報。
歐舒丹：重塑上新路徑，加速身體精華新品打爆
在成分功效、使用場景、情緒價值等多維內(nèi)卷的身體護(hù)理市場，如何讓新品一戰(zhàn)成名？作為品類“優(yōu)等生”，歐舒丹鎖定“7天發(fā)光煥亮”的黃金賣點(diǎn)，推出“發(fā)光瓶”身體精華。新品上市首月GMV即破百萬，實(shí)力登頂身體精華類目TOP1。
cbh團(tuán)隊借助TMIC平臺海量數(shù)據(jù)，構(gòu)建一站式新品創(chuàng)新解決方案，從人群洞察、溝通策略到上市路徑，極大提升新品上市效率。
1.目標(biāo)人群洞察
通過細(xì)分市場洞察，深度拆解身體護(hù)理賽道趨勢，精準(zhǔn)定位機(jī)會人群。
2.溝通策略優(yōu)化
基于需求洞察與賣點(diǎn)測試，制定最優(yōu)溝通策略，布局營銷投放及渠道選擇。
3.打爆路線指引
構(gòu)建“上新節(jié)奏 - 產(chǎn)品賣點(diǎn) - 預(yù)算配比 - 渠道加碼”等新品打爆一站式方案。
三得利：深耕天然控糖，開啟烏龍茶創(chuàng)新賽道
面對品類同質(zhì)化與增長天花板，傳統(tǒng)茶飲品牌如何煥發(fā)新生？烏龍茶領(lǐng)軍品牌三得利敏銳捕捉健康飲食趨勢，深耕“天然控糖”概念，推出“清香烏龍茶”。新品上市半年內(nèi)，GMV即躍居三得利內(nèi)部新品榜首，展現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢能。
cbh團(tuán)隊以數(shù)據(jù)洞察與高效落地的策略打法，從趨勢錨定、概念優(yōu)選到溝通破圈，助力品牌完成全鏈路新品打造。
1.深挖目標(biāo)人群洞察
挖掘用戶需求，結(jié)合高潛趨勢，精準(zhǔn)定位新品市場機(jī)會。
2.科學(xué)優(yōu)選新品概念
圍繞機(jī)會人群，科學(xué)優(yōu)選新品概念，鎖定新品方向。
3.精準(zhǔn)優(yōu)化營銷表達(dá)
結(jié)合需求洞察與產(chǎn)品賣點(diǎn)，不斷優(yōu)化溝通策略，改善概念表達(dá)。
美加凈：打造中式護(hù)手體驗(yàn)，尋找品類新增量
成分內(nèi)卷、價格廝殺、存量飽和……中國護(hù)手霜市場已進(jìn)入高度成熟狀態(tài)。面對海外巨頭和新銳玩家的雙重沖擊，國民品牌美加凈聚焦“東方香氛”與“中國成分”，推出“蜂膠香氛護(hù)手霜”，成功開啟東方美學(xué)新賽道，為品牌帶來新增量。
cbh團(tuán)隊依托敏銳的消費(fèi)者洞察與前瞻性的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，通過TMIC嗅覺圖譜和用戶調(diào)研，打造中式護(hù)手體驗(yàn)，另辟新品賽道。
1.香味趨勢挖掘
基于TMIC嗅覺圖譜，精準(zhǔn)篩選高增速香氛賽道。
2.概念深度打造
結(jié)合用戶調(diào)研，構(gòu)建“東方香氛”新品護(hù)手霜概念。
3.消費(fèi)者驗(yàn)證
面向廣泛的品牌生意人群，驗(yàn)證新品香味及溝通方向。
END
在愈發(fā)殘酷的消費(fèi)品競爭環(huán)境中，新品創(chuàng)新往往“九死一生”。借助TMIC獨(dú)特的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，意略明發(fā)揮強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與整合能力，與平臺打造多個跨品類成功新品案例。通過深挖人群洞察，洞悉潛力趨勢，打磨新品概念與溝通策略，意略明致力于為消費(fèi)品、醫(yī)藥與大健康領(lǐng)域的客戶，清晰規(guī)劃產(chǎn)品上市路徑，加速打造爆品，持續(xù)激發(fā)突破性增長。
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