士力架推出新Logo新字體，支持300多種語言

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舉報(bào) 2026-03-22

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士力架，字體，logo，設(shè)計(jì)

士力架（Snickers）是美國瑪氏食品公司（Mars Incorporated）于1930年推出的高熱量能量型巧克力棒，其核心構(gòu)造為牛奶巧克力包裹著花生、焦糖和牛軋?zhí)?。它?strong>「橫掃饑餓，快速補(bǔ)充能量」的廣告語聞名，是全球最流行的巧克力棒，全球年銷額達(dá)20億美元。

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近日，瑪氏旗下知名巧克力品牌士力架推出了一套全新的品牌字體 SNICKERS Sans。這套字體以品牌經(jīng)典的標(biāo)志為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過重新梳理字形結(jié)構(gòu)與視覺風(fēng)格，讓品牌在全球范圍內(nèi)擁有更加統(tǒng)一和鮮明的視覺表達(dá)。

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該字體由品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) JKR（Jones Knowles Ritchie）主導(dǎo)開發(fā)，并由 Studio DRAMA 團(tuán)隊(duì)完成字體設(shè)計(jì)。在字體系統(tǒng)正式開發(fā)之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先對(duì)士力架原有的標(biāo)志字進(jìn)行了細(xì)致優(yōu)化。

設(shè)計(jì)師對(duì)字母之間的間距進(jìn)行了調(diào)整，并重新梳理了各個(gè)字母之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，同時(shí)修正了一些細(xì)微的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，使整體字形更加清晰、平衡，但依然保留了消費(fèi)者熟悉的經(jīng)典形象。這一過也程為后續(xù)字體系統(tǒng)的擴(kuò)展奠定了基礎(chǔ)。

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全新的 SNICKERS Sans 字體在風(fēng)格上受到美國傳統(tǒng) American Gothic（美國哥特體）的啟發(fā)，字體具有明顯的豎向結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定的比例以及富有力量感的字形輪廓，使整字型更加大膽、自信，也呼應(yīng)了士力架一直以來直接、活力十足的品牌個(gè)性。

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在設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)直接從士力架標(biāo)志的視覺元素中提取靈感，比如字母「S」獨(dú)特的骨架結(jié)構(gòu)、豎向筆畫的節(jié)奏以及略帶角度的字母末端處理。這些關(guān)鍵特征被延伸到完整的字母系統(tǒng)中，使每一個(gè)字母都延續(xù)了品牌標(biāo)志的視覺基因，從而形成統(tǒng)一而鮮明的品牌語言。

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在實(shí)際應(yīng)用中，SNICKERS Sans Display 主要用于廣告標(biāo)題、包裝設(shè)計(jì)和品牌傳播等需要突出視覺沖擊力的場(chǎng)景。該系列包含「Epic」和「Everyday」兩種不同風(fēng)格，可以根據(jù)不同傳播場(chǎng)景調(diào)整視覺張力，在保持品牌個(gè)性的同時(shí)提供更靈活的表達(dá)方式。

與此同時(shí)，字體家族還包含一套更偏向功能性的「SNICKERS Sans Text」。該字體提供 Regular 和 Bold 兩種字重，適用于產(chǎn)品信息、數(shù)字界面以及日常說明文本等場(chǎng)景，在保證清晰易讀的同時(shí)仍然保留士力架獨(dú)特的視覺特征。

作為一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，士力架對(duì)字體系統(tǒng)的語言支持也提出了更高要求。SNICKERS Sans 支持超過300 種語言，包括希臘文和西里爾字母，使品牌在不同國家和地區(qū)都能保持統(tǒng)一且清晰的視覺溝通。

作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）

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