寫(xiě)給《中國(guó)品牌日》:夢(mèng)想不遠(yuǎn) 未來(lái)可期 為每一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌人掌鼓
親，現(xiàn)在是公元2019年5月9日晚9點(diǎn)，再過(guò)三個(gè)小時(shí)，我們將迎來(lái)我們自己的節(jié)日——中國(guó)品牌日。
作為一個(gè)年僅三歲的節(jié)日，其雖然不會(huì)如春節(jié)一樣，引發(fā)全民歸家，舉國(guó)狂歡，也不會(huì)像五一、國(guó)慶一樣，實(shí)現(xiàn)全城動(dòng)員，萬(wàn)人遷徙，但它屬于我們，每一個(gè)在田野、車間、商場(chǎng)、網(wǎng)店里一直不停努力的勞動(dòng)者，它是一個(gè)為夢(mèng)想而生、為未來(lái)而長(zhǎng)，始終在奮斗路上的節(jié)日。
在這樣的節(jié)日里，盡管我們不會(huì)得到休假的獎(jiǎng)賞，但我們一定會(huì)感受到拼搏的快感；我們不會(huì)看到節(jié)日的張燈結(jié)彩，但注定會(huì)擁有奔走忙碌的記憶，在這樣的節(jié)日里，就算我們無(wú)暇舉杯慶賀，但無(wú)論如何都需要片刻小憩，給自己，給品牌，這個(gè)節(jié)日里的主角，一個(gè)溫柔的凝視。
問(wèn)問(wèn)自己，品牌究竟是什么，從哪里來(lái)，將到哪里去，從而讓這樣的一個(gè)特殊的日子變得有意義。
對(duì)于品牌的定義，就像人生的意義，是一個(gè)“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”的命題。
對(duì)于生產(chǎn)部門，其是嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真和小心翼翼；對(duì)于銷售部門，其是公關(guān)，是酒局，是成年累月奔波后最終形成的那一組讓領(lǐng)導(dǎo)驚喜，讓自己心安的數(shù)據(jù)；而在市場(chǎng)部，品牌就是好的智業(yè)機(jī)構(gòu)，外加媒體、活動(dòng)打造出的名氣，采購(gòu)者說(shuō)，品牌就是為了采購(gòu)好貨，心甘情愿不遠(yuǎn)萬(wàn)里；配送者認(rèn)為，品牌就是腳印疊著腳印，面帶微笑的高效率，以至于渠道商、促銷員甚至行政、人事，都有自己對(duì)于品牌的認(rèn)知和定義。
但無(wú)論什么定義，所有品牌人共同的價(jià)值觀是，我們所做的一切都關(guān)乎競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)乎發(fā)展，關(guān)乎勝利，只要是品牌，就一定代表一種融合生產(chǎn)、消費(fèi)多要素于一體的綜合實(shí)力。
所以，品牌不是一個(gè)人一個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)斷專行和一支獨(dú)大，而需要一群人，一件事，一條心，一輩子地去努力。
因此，在這個(gè)品牌的節(jié)日里，讓我們真誠(chéng)地對(duì)那些耕耘在田野里，面朝黃土背朝天的農(nóng)民兄弟們，說(shuō)一聲，您辛苦了，如果沒(méi)有你們，我們做品牌就失去了原料的根基！
讓我們真誠(chéng)地對(duì)那些日復(fù)一日，三班倒在工廠里、設(shè)備前干活的工人說(shuō)一聲，您辛苦了，如果沒(méi)有你們的一絲不茍，我們做品牌就失去了品質(zhì)支撐力！
讓我們真誠(chéng)地對(duì)那些穿在白大褂，拿著儀器，整天在實(shí)驗(yàn)室里工作的檢測(cè)、科研人員說(shuō)一聲，您辛苦了，如果沒(méi)有你們的不差分厘，我們做品牌闖市場(chǎng)就失去了底氣！
讓我們真誠(chéng)地對(duì)那些永遠(yuǎn)西裝革履，拿著樣品到處跑，經(jīng)常喝酒喝到哇哇吐的銷售人員說(shuō)一聲，您辛苦了，如果沒(méi)有你們的不辭勞苦，我們的品牌就失去了走南闖北的澎湃勇氣。
讓我們真誠(chéng)地對(duì)那些經(jīng)常伏案加班，對(duì)一段文案、一個(gè)畫(huà)面持續(xù)修改，不達(dá)目的決不放棄的市場(chǎng)人員說(shuō)一聲，您辛苦了，如果沒(méi)有你們的畫(huà)龍點(diǎn)睛，我們的品牌就失去了翱翔的羽翼。
當(dāng)然，我們還要真誠(chéng)地對(duì)那些無(wú)論酷暑還是寒冬，總是拿著包裹一路狂奔的快遞小哥說(shuō)一聲，您辛苦了，如果沒(méi)有你們的不懼風(fēng)雨，我們的品牌又怎能突破最后一公里？
不僅這些，還有行政人員，是你們的保障，讓我們的品牌發(fā)展無(wú)憂無(wú)慮；是人事部門千挑萬(wàn)選的引援，為我們品牌前行提供了源源不斷的動(dòng)力，還有保安，讓我們的品牌免受打擾，保潔，讓我們的品牌潔凈如新，至于站在舞臺(tái)前的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，他們最值得一聲，您辛苦了，因?yàn)槭撬麄?，幫我們的品牌發(fā)展，承受了別人沒(méi)有看到也無(wú)法承受的巨大壓力！
壓力歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，成了心靈不滅的記憶；點(diǎn)點(diǎn)滴滴品牌的記憶，匯成了一個(gè)民族前行的軌跡。
供給側(cè)改革，振興鄉(xiāng)村，產(chǎn)品迭代，消費(fèi)升級(jí)，每個(gè)都是號(hào)角，都是鼓勵(lì)，都需要品牌人每一天不拋棄不放棄地去努力，當(dāng)有區(qū)隔，有價(jià)值，有消費(fèi)忠誠(chéng)的品牌從無(wú)到有，走向大江南北，民族會(huì)因品牌而滿懷豪情，社會(huì)將因品牌而享受到美好生活的甜蜜，而至愛(ài)品牌的我們啊，盡管現(xiàn)在沒(méi)有節(jié)日的獎(jiǎng)賞，但當(dāng)我們暮年，回首往事，終會(huì)與我們的兒孫一起，為我們今日無(wú)怨無(wú)悔努力奮斗的生命狀態(tài)，給予發(fā)自內(nèi)心的掌聲鼓勵(lì)，而這不僅是品牌，更是我們作為品牌人，最為樸實(shí)，也最為至高無(wú)上的人生意義。
作者簡(jiǎn)介
程青云，糧策品牌研究院院長(zhǎng)、藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合伙人。5年新聞、11年品牌營(yíng)銷策劃職業(yè)履歷。曾服務(wù)中糧、匯源、內(nèi)蒙恒豐河套、山東東營(yíng)墾利黃河口等百余家企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)，有六十余萬(wàn)字營(yíng)銷、管理、新聞?lì)愖髌吩凇缎率称贰贰ⅰ妒称窢I(yíng)銷》、《科學(xué)時(shí)報(bào)?網(wǎng)絡(luò)周刊》、《今日信息報(bào)?青年創(chuàng)業(yè)周刊》等各級(jí)專業(yè)報(bào)、刊公開(kāi)發(fā)表，參與創(chuàng)建《品牌生命體》、《區(qū)域品牌魚(yú)骨運(yùn)營(yíng)理論》等多個(gè)營(yíng)銷策劃作業(yè)工具，著有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》欄目官方圖書(shū)、兒童文學(xué)故事集《中國(guó)名人》（湖南少年兒童出版社2015年版）?；?dòng)交流微信號(hào)：chengqingyun6688；公眾號(hào)：lanshiCH
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