ADFEST Young Lotus Workshop中國大陸地區(qū)選拔賽，精彩紛呈
3月3日，由中國商務廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會（4A）指導并主辦的 ADFEST 2026 Young Lotus Workshop 中國大陸地區(qū)選拔賽，在漢威士（Havas）上海辦公室舉行。
本次比賽面向 30 歲以下的青年創(chuàng)意人，共有 7 組選手進入復試環(huán)節(jié)，每組兩人，其中一組以線上形式參與。
所有參賽隊伍需在規(guī)定時間內完成命題準備，并以全英文進行現(xiàn)場提案與答辯。
現(xiàn)場評審團由五位行業(yè)資深專家組成，他們分別是：莫康孫、劉陽、孫二黑、吳凡、韓曉華。
7組選手同臺
一場青年創(chuàng)意人的高強度實戰(zhàn)
今年 ADFEST 的主題為 “Human+”，由莫康孫在現(xiàn)場進行解讀。
他強調，在 AI 與數(shù)字技術飛速發(fā)展的當下，創(chuàng)意的核心依然是 “人” ——人的洞察、連接與想象，以及好奇心、共情力、文化理解力等不斷放大人類潛能的關鍵要素。
經過激烈角逐，來自省廣集團的蘇粵(Sue)與張茜涵(Bonnie)獲得第一名，將代表中國大陸地區(qū)前往泰國參加 2026 ADFEST Young Lotus Workshop；
來自VML的陸柯帆(Kefan)與劉曉琳(Lynn)獲得第二名，將前往 ADFEST 現(xiàn)場參觀學習。
左起：省廣集團 張茜涵(Bonnie)、蘇粵(Sue)
懷揣代表中國出戰(zhàn)的機會，
每一組選手都在全力以赴
本次比賽的創(chuàng)意命題圍繞 “如何為跨境出行中具有多元需求的旅行者創(chuàng)造更好體驗” 展開。
面對同一道題目，7 組年輕創(chuàng)意人給出了各不相同的解答路徑。
有的團隊從 “信任感” 與 “安全感” 切入，嘗試在陌生環(huán)境中為旅行者構建更穩(wěn)定的心理支撐；
有的聚焦視障、聽障等具體人群，從路線、支付、溝通、打卡等細節(jié)中重新設計旅行體驗；
有的從產品與服務系統(tǒng)入手，搭建更完整的解決方案；
也有的從生活場景出發(fā)，讓創(chuàng)意落地為可感知的真實體驗。
同一份 Brief，不同的洞察切口，也讓這場比賽的呈現(xiàn)格外多元。
有人關注真實用戶的處境，有人擅長從整體體驗出發(fā)，有人強于系統(tǒng)設計，也有人能找到更具傳播力的表達方式。正是這些不同方向的碰撞，讓現(xiàn)場不斷涌現(xiàn)出讓人眼前一亮的瞬間。
但所有人都清楚，這不只是一場國內選拔，更是一張通往國際舞臺的門票。
正如孫二黑在現(xiàn)場所說：“無論最終由誰出征，代表的都是中國的創(chuàng)意。”
正因如此，每一組選手都全力以赴。
除了作品本身，提案節(jié)奏、兩人分工、答辯反應、臨場狀態(tài)，也成為比賽的一部分。
比賽現(xiàn)場，
真正考驗的不只是 “有沒有點子”
縱觀整場比賽，一個直觀的感受是：這場選拔真正考驗的，從來不只是 “有沒有創(chuàng)意點子”。
首先，是會不會讀題。
吳凡在點評中提醒選手，面對復雜題目，不能越做越大，關鍵在于把題目讀透，再把切口收窄。什么都想做，往往意味著什么都做不透。
其次，是能不能回到品牌價值。
現(xiàn)場評委反復追問的一個核心問題是：為什么這件事必須由這個品牌來做？對此，劉陽直言：好創(chuàng)意不僅要成立，更要回到品牌價值。
一個方案可以包含善意，也可以具備社會意義，但若無法與品牌最核心的價值框架形成連接，就很難真正成為品牌創(chuàng)意。
再次，是提案是否足夠有記憶點。
國際比賽自然會帶來語言壓力，但決定表現(xiàn)的關鍵，不只是英文是否流利，更在于能否在有限時間內把 idea 講清楚、講成立、講得讓人記住。對此，韓曉華也提到：“到了國際賽場，真正能被記住的，不只是創(chuàng)意本身，還有你講述它時的那份 passion?！?/strong>
此外，莫康孫也提醒選手，涉及多元需求人群時，創(chuàng)意不能只停留在 “替別人想象” 的善意層面，而要盡可能建立在真實理解之上。某些看似溫暖的設計，放到真實場景里，未必真的成立；越是與 “人” 相關的命題，越需要表達上的分寸感與洞察力。
現(xiàn)場還特別邀請到兩位往屆戛納幼獅全球冠軍——來自 Havas 的 Fiona 與 Vicky 到場分享經驗。
她們結合自身參賽經歷提到，國際賽事里，idea 不一定要大而全，但一定要集中、清晰、好記；
執(zhí)行必須始終圍繞 big idea 展開；
而提案現(xiàn)場的狀態(tài)、分工與節(jié)奏，也都會影響評委對一組隊伍的整體判斷。
AI 進場之后，
走向世界的仍然是 “人” 的創(chuàng)意
這場比賽也呈現(xiàn)出一個很鮮明的時代特征：AI 已自然融入年輕創(chuàng)意人的工作流中。
在賽后交流中，評委直接詢問選手是否使用了 AI，現(xiàn)場幾乎都是肯定回答。
對今天的創(chuàng)意人來說，從 brief 理解、資料搜集到語言潤色、結構整理，AI 已經成為工作流的一部分。
但評委們也提醒，AI 可以提升效率，卻不能代替判斷。什么值得聚焦，什么必須舍棄，什么真正符合品牌，什么能夠在國際評審語境中成立，最終仍然取決于創(chuàng)意人自己的洞察、取舍與表達。某種意義上，當 AI 成為基礎工具之后，真正拉開差距的，反而更是人的思考能力本身。
這也與今年 ADFEST 的主題 “Human+” 形成了呼應。
正 ADFEST 主席 Vinit Suraphongchai 所說：“ADFEST 的核心始終是人，是關于人與人之間的連接、人性的洞察，以及驅動我們行業(yè)的人類創(chuàng)造力?！?/strong>
也正因此，這場選拔賽的價值，不止于決出冠軍和亞軍。CHINA 4A 持續(xù)推動與 ADFEST 等國際創(chuàng)意平臺的合作，正在為中國青年創(chuàng)意人搭建通往國際舞臺的橋梁；而現(xiàn)場評審與選手的真誠交流、往屆冠軍的經驗分享，也讓這場比賽超越了勝負本身，成為 AI 給不到的，一場充滿 “活人感” 的交流、學習與歷練。
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