中醫(yī)藥品牌如何用24字藏頭詩構(gòu)建slogan護(hù)城河？

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舉報(bào) 2026-03-13

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——至道堂品牌定制詩案例復(fù)盤

文 / 姜承緒

2020年，至道堂一款新品上市。腰封上有8個字：“四時遵生，至道漢方”這是品牌slogan，也是我為至道堂定制的一首24字藏頭詩的藏尾。

在大多數(shù)中醫(yī)藥品牌還在用“傳承古法”“匠心臻品”填空時，至道堂選擇了一條更深的路徑：用一首詩，完成從選材、配方、工藝到養(yǎng)生的完整敘事，藏頭引導(dǎo)消費(fèi)路徑，藏尾輸出品牌slogan。方案一經(jīng)提出即被采納，并最終印在產(chǎn)品上。下面，我復(fù)盤6年前的這首詩的設(shè)計(jì)邏輯。

一、痛點(diǎn)診斷：中醫(yī)藥品牌slogan的“文化空洞”

中醫(yī)藥市場規(guī)模超萬億，但品牌競爭激烈。痛點(diǎn)在于：多數(shù)slogan泛化（如“XX健康，XX養(yǎng)生”），缺乏文化深度；高端品牌雖引用古詩（如“上醫(yī)治未病”），但往往是摘錄拼貼，無原創(chuàng)性；消費(fèi)者記憶點(diǎn)弱，無法形成情感共鳴。至道堂作為一家專注漢方養(yǎng)生的醫(yī)藥企業(yè)，需要一個緊扣“天人合一”“道法自然”的slogan，既傳遞原料/工藝/理念，又升華精神價(jià)值。

二、方案核心：24字“三重編碼”品牌詩

我們創(chuàng)作了一首六言古體詩作為品牌靈魂：

選上草調(diào)四時，合名方怡遵生。

用繁工臻至道，養(yǎng)浩然有漢方。

這首詩精巧地實(shí)現(xiàn)了**“藏頭”引導(dǎo)路徑與“藏尾”輸出主旨**的深度對位：

1. 藏頭“選、合、用、養(yǎng)”：消費(fèi)邏輯閉環(huán)

每句首字連讀，精準(zhǔn)勾勒出中醫(yī)藥品牌的價(jià)值鏈：

選（選材）：強(qiáng)調(diào)原料地道；

合（配方）：體現(xiàn)經(jīng)典配伍；

用（工藝）：彰顯匠心炮制；

養(yǎng)（功效）：最終指向生命狀態(tài)的重塑。

2. 藏尾“四時遵生，至道漢方”：戰(zhàn)略級Slogan

每句末兩字連讀，即為品牌核心口號。其文化密度極高：

四時遵生：源自明代高濂《遵生八箋》，倡導(dǎo)順應(yīng)自然的養(yǎng)生哲學(xué)，四個字濃縮了一部養(yǎng)生經(jīng)典的靈魂。

至道漢方：三重任務(wù)一次完成——嵌入品牌名“至道”；接通宋太宗“至道”年號（北宋醫(yī)學(xué)昌明時期）的歷史文脈；點(diǎn)明“漢方”身份。

3、品牌文化閉環(huán)

層面對應(yīng)點(diǎn) 文化寓意商業(yè)轉(zhuǎn)換

天道調(diào)四時順應(yīng)自然節(jié)律戰(zhàn)略的前瞻性

人道用繁工極致的職業(yè)操守品質(zhì)的護(hù)城河

醫(yī)道有漢方延續(xù)文明血脈核心的技術(shù)鏈

王道臻至道抵達(dá)圓滿境界品牌的至高境界

三、深度解析：

1、從物質(zhì)到精神的四維升華

這24字并非文字堆砌，而是一次從藥材到醫(yī)道、從生理到心理的升華之旅：

維度詩句內(nèi)涵價(jià)值傳遞

物質(zhì)層選上草調(diào)四時原料標(biāo)準(zhǔn) 強(qiáng)調(diào)“上草”優(yōu)質(zhì)藥材與順應(yīng)自然的選材觀。

技術(shù)層合名方怡遵生技術(shù)底蘊(yùn) 強(qiáng)調(diào)經(jīng)典方劑帶來的身心愉悅。

工藝層用繁工臻至道品牌身份彰顯復(fù)雜炮制工藝對醫(yī)道極致的追求。

精神層養(yǎng)浩然有漢方哲學(xué)理念化用孟子“浩然之氣”，將養(yǎng)生升華為人格修養(yǎng)。

整體主題鮮明：從藥材選用、方劑配伍、工藝匠心，到浩然正氣，完成物質(zhì)到精神的升華。

文化契合度：短短24字，信息密度高，無堆砌感。深得中醫(yī)“天人合一”“道法自然”精髓，與高端養(yǎng)生品牌定位嚴(yán)絲合縫，提升文化可信度。

2、層層遞進(jìn)的敘事路徑：

這首詩的設(shè)計(jì)，遵循了一條清晰的遞進(jìn)路徑：

24字 → 8字 → 2字

定制詩 slogan 品牌

完整敘事 → 核心觸點(diǎn) → 商業(yè)標(biāo)識

24字詩：構(gòu)建完整的品牌敘事。藏頭引導(dǎo)消費(fèi)路徑，讓品牌價(jià)值觀可感知、可拆解。

8字slogan：從詩中自然生長出的核心口號?！八臅r遵生，至道漢方”濃縮整首詩的精髓，是品牌與消費(fèi)者溝通的第一觸點(diǎn)。

2字品牌名：“至道”最終浮出水面——它是商業(yè)標(biāo)識，是哲學(xué)追求，更接通了宋太宗年號的歷史文脈。

詩為slogan服務(wù)，slogan為品牌服務(wù)。 24字撐起8字的文化厚度，8字讓2字有了可講述的故事。層層聚焦，逐級升華。

3、“至道”的歷史密碼：

“至道”二字，不僅是品牌名，更暗含著一重極少被注意的歷史密碼——宋太宗趙光義的最后一個年號就是“至道”（995-997）。這一年號時期，正是北宋文治鼎盛、醫(yī)學(xué)昌明之際：太宗詔令重修《道藏》，擴(kuò)建太醫(yī)局，召名醫(yī)王懷隱編修《太平圣惠方》——這部官修方書后來成為宋代醫(yī)學(xué)的奠基之作。

這意味著，“至道”二字承載的不僅是品牌的商業(yè)標(biāo)識，也不僅是中醫(yī)“技進(jìn)乎道”的哲學(xué)追求，更接通了中華文明的一個黃金時代：一個帝王以“至道”為號、以醫(yī)道養(yǎng)民的歷史記憶。當(dāng)消費(fèi)者在“至道堂”的品牌下養(yǎng)生，他其實(shí)是在與千年前的文脈悄然共振。

四、與同類品牌slogan比較：

降維打擊與頂級對標(biāo)遠(yuǎn)超普通水平：市面slogan多為直白（如“XX健康，XX養(yǎng)生”）或強(qiáng)堆“御、尊、典”等字眼。此詩用典雅古體，降維打擊。

優(yōu)于多數(shù)文化營銷：品牌常引用古詩或?qū)φ叹洌ㄈ纭皞鞒泄欧?，匠心臻品”），但多為拼貼。此詩原創(chuàng)定制，與品牌深度綁定。

媲美頂級案例：聯(lián)想到茅臺/片仔癀的文化營銷，它們用底蘊(yùn)構(gòu)建壁壘，將產(chǎn)品升華至“道”。此詩完整性與精巧度，已達(dá)一線國牌水準(zhǔn)。

五、方案水平與啟示：

專業(yè)級的“商業(yè)定制詩”詩作本身水平專業(yè)級：不是文學(xué)創(chuàng)作，而是熔中國詩學(xué)、中醫(yī)哲學(xué)、品牌營銷于一爐的“商業(yè)定制詩”。作者需具備古詩文功底（六言古體）、中醫(yī)理解（“四時”“浩然”“至道”精準(zhǔn)）、策略思維（藏頭/藏尾編碼）。這種組合罕見，在“品牌詩”細(xì)分領(lǐng)域?qū)夙敿狻?/p>

啟示：

中醫(yī)藥品牌需從文化深度入手，用原創(chuàng)形式構(gòu)建護(hù)城河。slogan不是裝飾，而是價(jià)值鏈的濃縮編碼。結(jié)語：給同行者的真心話至道堂slogan方案證明：一首好詩，能讓品牌從產(chǎn)品賣到文化賣。在長壽時代，中醫(yī)藥不止是藥，更是道。

【作者簡介】

姜承緒，至道堂（天津）醫(yī)藥科技總經(jīng)理、法人代表，大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略架構(gòu)師。

產(chǎn)業(yè)履歷：深耕康養(yǎng)領(lǐng)域 20 年，擁有“跨體制、跨國界、跨學(xué)科”的復(fù)合背景。曾任天津市屬國企（國脈健康）法人代表、哈工大機(jī)器人集團(tuán)（HRG）中外合資企業(yè)中方副總經(jīng)理，以及醫(yī)藥 500 強(qiáng)天士力控股集團(tuán)數(shù)字化核心成員。他主張以“文化翻譯”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯，主導(dǎo)過億級產(chǎn)業(yè)閉環(huán)重構(gòu)，曾為多家機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，部分獲省級重點(diǎn)支持。

核心思想：擅長將傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧、現(xiàn)代硬科技與數(shù)字化閉環(huán)深度融合，為“中國式養(yǎng)老”提供可落地的頂層設(shè)計(jì)方案。

聯(lián)系：WeChat：jjjmmm1900 | E-Mail：jiangchengxu2015@foxmail.com

附圖：品牌詩產(chǎn)品設(shè)計(jì)