釘釘做了一個(gè)讓人「看不下去」的廣告，打工人直接破防！

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舉報(bào) 2026-03-16

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作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）

來源 | 廣告洞察（ID:admen888）

最近通勤的打工人、趕課的學(xué)生黨，怕是都被釘釘?shù)膹V告創(chuàng)到了！

刷到北上廣深杭地鐵站的實(shí)拍圖，我直接笑到拍大腿——?jiǎng)e人家地鐵廣告都在走“簡(jiǎn)約高級(jí)風(fēng)”，大字配美圖，生怕信息多了勸退路人；

釘釘?shù)购?，反其道而行之，整版海?bào)密密麻麻擠滿文字，黑黢黢一片，堪稱“密恐慎入”級(jí)視覺暴擊。

不管是老板的廢話文學(xué)、甲方的模糊需求，還是學(xué)術(shù)講座的術(shù)語轟炸、通勤路上的嘈雜電話，每一個(gè)場(chǎng)景都真實(shí)到讓人窒息，每一句話都戳中了用戶的情緒點(diǎn)。

網(wǎng)友直呼：“剛進(jìn)地鐵就被創(chuàng)暈，還以為是誰把部門會(huì)議紀(jì)要打印出來貼墻上了”“釘釘你是裝了監(jiān)控吧？把我每天的崩潰瞬間全搬上去了”

就是這組被網(wǎng)友調(diào)侃“看不下去”“太窒息”的廣告，沒請(qǐng)明星、沒喊口號(hào)，卻憑一己之力刷屏社交平臺(tái)，成為開年最出圈的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例。

救命！這哪是廣告

分明是打工人的“崩潰實(shí)錄”

釘釘這組廣告到底有多“癲”。沒有花里胡哨的設(shè)計(jì)，沒有高大上的產(chǎn)品宣傳，整版海報(bào)就一個(gè)核心，用密集到窒息的文字，復(fù)刻我們每天都在經(jīng)歷的“聽不下去、看不懂、記不住”名場(chǎng)面，每一句都精準(zhǔn)踩在痛點(diǎn)上，代入感直接拉滿。

最戳打工人的，當(dāng)屬那版“老板廢話文學(xué)”海報(bào)。密密麻麻的文字，完美還原了領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)時(shí)的經(jīng)典名場(chǎng)面：“既然大家都在，我就簡(jiǎn)單說兩句”......

網(wǎng)友看完直接炸了：“救命！誰把我們部門周會(huì)錄下來了？一字不差！”“建議釘釘直接把這張海報(bào)貼在我們會(huì)議室門口”“領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)的精髓，就是‘簡(jiǎn)單說兩句’能說一個(gè)小時(shí)，釘釘你太懂了”。

更絕的是，釘釘連自家CEO都沒放過，直接拉出來“公開處刑”。海報(bào)上密密麻麻鋪滿CEO長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的演講內(nèi)容，下方卻用一行小字反轉(zhuǎn)：AI紀(jì)要總結(jié)，就2句話。主打一個(gè)“無效輸出被狠狠打臉”。

玩梗玩到自己頭上，只能說釘釘為了讓大家看懂產(chǎn)品，真的豁出去了。

不止是職場(chǎng)人，學(xué)生黨和學(xué)術(shù)黨也被精準(zhǔn)拿捏。

課堂上的犯困，眼睛一閉一睜這節(jié)課完了，老師講的一句話都沒聽到。

網(wǎng)友直呼“DNA動(dòng)了，這不就是我上專業(yè)課的狀態(tài)嗎？耳朵聽著，腦子空著，聽完啥也記不住”“勾起了我做完形填空的PTSD”。

有一版“學(xué)術(shù)講座天書”海報(bào)，滿屏中英混雜的專業(yè)術(shù)語，看得人頭皮發(fā)麻，那種“每個(gè)字母都認(rèn)識(shí)，連起來像天書”的窒息感撲面而來。

還有戳中社恐和暗戀黨的“好人卡式婉拒”海報(bào)，滿屏都是“你很好，只是我們不合適”這類客套話，路過的女生直接停下逐字研讀，網(wǎng)友調(diào)侃：“釘釘誰教你這么做廣告的？

還有甲方的模糊需求對(duì)接，以為穩(wěn)了，實(shí)則黃了

更真實(shí)的是“通勤崩潰現(xiàn)場(chǎng)”海報(bào)，文字中間夾雜著“滴滴——”的喇叭聲、“淀粉腸五塊兩根”的叫賣聲，還原了通勤路上接到客戶電話，嘈雜環(huán)境里根本聽不清需求的崩潰瞬間，打工人看完直呼“血壓飆升，這就是我的日常啊”。

這些海報(bào)就像把我們的日常崩潰直接打印出來，用極致的視覺壓迫感，復(fù)刻出“聽不下去、看不懂”的真實(shí)情緒。

網(wǎng)友都說：“看釘釘?shù)膹V告，就像照鏡子，太真實(shí)了，真實(shí)到想罵人又想笑”。

而這一切的鋪墊，都是為了一個(gè)反轉(zhuǎn)——每張海報(bào)的下半部分，都會(huì)用極簡(jiǎn)的文字，給出解決所有崩潰的答案：“聽不下去的，交給釘釘AI紀(jì)要”“聽不懂的，交給釘釘同聲傳譯”“記不住的，交給釘釘A1錄音卡”。

上半部分有多窒息，下半部分的解決方案就有多香，這種極致的反差，瞬間讓產(chǎn)品功能深入人心。

說白了，釘釘這波操作，就是先把你拉進(jìn)“又煩又累”的真實(shí)場(chǎng)景里，再用AI的高效幫你“一鍵解脫”，讓你瞬間get到：原來這些讓人崩潰的無效信息，真的可以輕松搞定。

不止是廣告出圈

釘釘首款A(yù)I硬件藏著大野心

原來，這波“地鐵窒息事件”的終極Boss，是釘釘新推出的首款A(yù)I硬件——釘釘A1錄音卡。

在AI硬件內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，很多品牌都在瘋狂堆砌參數(shù)，比如“高清錄音”“超長(zhǎng)續(xù)航”“多語言翻譯”，喊著“黑科技”“高性能”的口號(hào)，卻讓人根本get不到“這東西到底能幫我解決什么問題”。

而釘釘?shù)穆斆髦幵谟?，它沒有陷入?yún)?shù)內(nèi)卷，而是把產(chǎn)品賣點(diǎn)，藏在了打工人的痛點(diǎn)里。

每一個(gè)功能都精準(zhǔn)踩中大家工作學(xué)習(xí)中的核心痛點(diǎn)：45小時(shí)連續(xù)錄音轉(zhuǎn)文檔，再也不用熬夜整理會(huì)議紀(jì)要、課堂筆記；支持120種語言同聲傳譯，不管是中英混雜的學(xué)術(shù)講座，還是跨國(guó)商務(wù)溝通，都能輕松搞定；

搭載AI大模型，能精準(zhǔn)捕捉潛在語義，不管是甲方的“彩虹屁式婉拒”，還是好人卡背后的真實(shí)想法，都能幫你一鍵破譯，堪稱“職場(chǎng)情商神器”；

更有芯片級(jí)降噪功能，能過濾500多種環(huán)境噪音，哪怕在嘈雜的地鐵、菜市場(chǎng)，也能清晰捕捉關(guān)鍵信息。

這些功能，如果用常規(guī)廣告宣傳，根本打動(dòng)不了打工人。但釘釘沒有這么做，它選擇把“痛點(diǎn)”原封不動(dòng)地搬上臺(tái)面，用“看不下去”的廣告，讓大家先感受到“記不完、聽不懂、聽不清”的痛苦，再順理成章地亮出解決方案。

說白了，它就是你的第二大腦。那些你不想聽、聽不清、聽不懂的話，交給它，你只需要負(fù)責(zé)做個(gè)情緒穩(wěn)定的活人就好。

比如，面對(duì)老板的廢話文學(xué)，釘釘A1錄音卡能一鍵生成AI紀(jì)要，把一個(gè)小時(shí)的發(fā)言濃縮成核心要點(diǎn)；面對(duì)學(xué)術(shù)講座的術(shù)語轟炸，它能實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫+同聲傳譯，把晦澀的專業(yè)術(shù)語翻譯成通俗易懂的文字；面對(duì)通勤路上的嘈雜電話，它能降噪拾音，確保每一個(gè)需求都能清晰記錄；面對(duì)好人卡式的婉拒，它能捕捉言外之意，幫你“人間清醒”。

釘釘這波操作，打破了企業(yè)級(jí)產(chǎn)品“說教式”的宣傳模式，用“活人感”的溝通，替代了冰冷的參數(shù)堆砌。

它沒有告訴大家“這款產(chǎn)品有多厲害”，而是告訴大家“這款產(chǎn)品能幫你解決多少麻煩”，這種“站在用戶角度”的宣傳，才是最能打動(dòng)人心的。

釘釘這波“反套路”到底贏在哪里？
作為一個(gè)營(yíng)銷案例，釘釘這次堪稱“反向宣傳”的教科書。它憑什么能讓網(wǎng)友看完破防，甚至主動(dòng)求原圖、通讀全文？
第一，反常規(guī)視覺，用“反?！弊プ∽⒁饬?，實(shí)現(xiàn)差異化破圈。
我們都知道，地鐵廣告的核心是“快速吸睛”，因?yàn)橥ㄇ谌巳盒猩掖?，留給廣告的時(shí)間只有幾秒鐘。所以大多數(shù)品牌都會(huì)選擇“少文字、大圖片”的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，生怕信息太多，讓路人失去閱讀興趣。但釘釘偏偏反其道而行之，用整版密集的文字，打造出“窒息感”視覺沖擊，在一眾簡(jiǎn)約廣告中脫穎而出。
釘釘精準(zhǔn)拿捏了這種心理，看似是“讓人看不下去”的海報(bào)，實(shí)則是“讓人忍不住看完”的反向宣傳，用最低的成本，實(shí)現(xiàn)了最高的關(guān)注度。
第二，精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)，用“活人感”實(shí)現(xiàn)情緒共鳴，撬動(dòng)自發(fā)傳播。
好的營(yíng)銷，從來不是“自說自話”，而是“我懂你”。釘釘這組廣告最成功的地方，就是沒有空洞的口號(hào)，而是把打工人、學(xué)生黨每天都在經(jīng)歷的崩潰瞬間，精準(zhǔn)復(fù)刻了出來。
網(wǎng)友看完之后，會(huì)忍不住轉(zhuǎn)發(fā)給同事、同學(xué)吐槽：“這就是我啊”“太真實(shí)了，釘釘你裝監(jiān)控了吧”。這種“情緒共鳴”，正是自發(fā)傳播的核心。

更巧妙的是，釘釘在海報(bào)中還埋了很多“彩蛋”，比如通勤場(chǎng)景里的“淀粉腸”叫賣聲，學(xué)術(shù)場(chǎng)景里的抽象中式英語翻譯，這些細(xì)節(jié)不僅增加了趣味性，還讓海報(bào)變得更有“活人感”，讓用戶覺得“這不是廣告，這就是我的日?！?。

這種“你懂我”的共鳴感，讓網(wǎng)友直呼“這AI真做不出來”，因?yàn)橹挥姓娴幕钊瞬哦蚬と说耐础?br/>第三，賣點(diǎn)傳遞不生硬，用“痛點(diǎn)反轉(zhuǎn)”讓產(chǎn)品價(jià)值深入人心。
很多品牌的廣告，都陷入了“喊口號(hào)”的誤區(qū)，把產(chǎn)品賣點(diǎn)一條條列出來，枯燥又難記，用戶看完之后，根本不知道“這東西對(duì)我有什么用”。但釘釘這波廣告，把賣點(diǎn)和痛點(diǎn)完美結(jié)合，用“痛點(diǎn)鋪墊+反轉(zhuǎn)解決”的方式，讓用戶在共情的同時(shí)，自然而然地記住產(chǎn)品功能。
“不喊口號(hào)、不堆參數(shù)”的賣點(diǎn)傳遞方式，既貼合了年輕人的閱讀習(xí)慣，又讓產(chǎn)品功能變得清晰易懂，比生硬的宣傳高效得多。

結(jié) 語：
從去年在清華門口調(diào)侃“體測(cè)3000米”，到今年這套讓人“看不下去”的天書海報(bào)，釘釘似乎在營(yíng)銷上找到了一條屬于自己的野路子。
它不再是一個(gè)冷冰冰的辦公軟件，而是變成了一個(gè)懂職場(chǎng)、懂學(xué)生、甚至懂人情世故的 “毒舌嘴替” 。
這支廣告告訴我們一個(gè)道理：在這個(gè)AI時(shí)代，工具能替我們記錄、翻譯、總結(jié)，但真正能打動(dòng)人的，永遠(yuǎn)是那份“我懂你”的洞察。