跟隨哆啦A夢游阿拉伯奇境，Nativex 助沙旅局玩轉(zhuǎn)跨文化IP聯(lián)名

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舉報 2026-03-17

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2025年4月，第44屆世界博覽會在日本大阪盛大開幕，數(shù)百個國家館同臺競技，爭奪全球游客的關(guān)注。

沙特旅游局（Visit Saudi）在世博會上推出“阿拉伯奇境（Wonders of Arabia）”主題活動，旨在向日本及全球游客展示其豐富的文化遺產(chǎn)與旅游魅力。如何從眾多國家館中脫穎而出，吸引更多游客前來參觀，成為沙特旅游局面臨的核心挑戰(zhàn)。

Nativex 基于 BRIDGE 品牌營銷增長模型，以 IP 聯(lián)名為核心策略，攜手日本國民動漫角色哆啦A夢，開展了一場跨越中東與亞洲的創(chuàng)意營銷。短短7天內(nèi)，Wonders of Arabia 活動迎來超6.4萬人參觀并在全球社交媒體引發(fā)熱議。Nativex 是如何做到的？

聯(lián)動國民級動漫 IP，橋接沙特與日本

基于對沙特與日本市場的前期調(diào)研與深度洞察，Nativex 發(fā)現(xiàn)，哆啦A夢不僅是日本家喻戶曉的動漫角色，對沙特千禧一代而言也同樣親切——許多人童年時期曾觀看阿拉伯配音版的哆啦A夢動畫片。這一跨文化的共同記憶，使哆啦A夢成為沙特與日本之間理想的聯(lián)結(jié)橋梁。

與此同時，哆啦A夢故事中的時間旅行道具與沙特古老而神秘的文化背景相得益彰，非常適合于講述跨越時空的冒險故事。

因此，Nativex 精心設(shè)計與制作哆啦A夢探索沙特短視頻，片中，哆啦A夢在大阪世博會打開任意門，飛往沙特的各個旅游景點(diǎn)，一邊探索沙特，一邊尋找他的好朋友大雄。短視頻既保持了沙特文化的原真性，又借助熟悉的視覺符號有效降低了日本受眾的認(rèn)知門檻，迅速引發(fā)情感共鳴。

借力本土 KOL，激活受眾期待

在特別企劃落地前，Nativex 攜手日本多位旅行領(lǐng)域的人氣 KOL 為 Wonders of Arabia 活動預(yù)熱。KOL 通過發(fā)布圖文和短視頻，不僅提前揭秘活動亮點(diǎn)，還預(yù)告了哆啦A夢將“驚喜現(xiàn)身”，成功激發(fā)受眾的參與好奇和期待。

活動期間，KOL 持續(xù)發(fā)布 Vlog 與互動體驗(yàn)視頻，沉浸式展現(xiàn)沙特阿拉伯的傳統(tǒng)美食、藝術(shù)及音樂表演，吸引了大量線上觀眾自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與討論，也有效刺激了更多游客線下前來打卡。最終，相關(guān)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)890萬曝光、670萬觀看，帶來了超預(yù)期的傳播成果。

趣味互動 + 限量好禮，引爆社交熱度

在世博會上，進(jìn)入熱門展館往往需要長時間的排隊(duì)等待。Nativex 將這一“痛點(diǎn)”巧妙轉(zhuǎn)化為互動亮點(diǎn)，在展館入口設(shè)置了趣味問答小游戲。觀眾掃碼即可參與沙特文化知識挑戰(zhàn)，在輕松有趣的答題過程中解鎖地標(biāo)小知識，既緩解了等待時的枯燥感，更讓他們在入館前就對沙特充滿期待?；顒悠陂g，共有4.3萬名觀眾參與游戲，展現(xiàn)了極高的互動熱情。

進(jìn)入展館后，游客將踏上一段沉浸式的“阿拉伯奇境”之旅，穿梭于七個主題空間，領(lǐng)略沙特的自然與人文魅力。每天前250名完成參觀的觀眾還可領(lǐng)取限量版 Visit Saudi & 哆啦A夢帆布袋。這款兼具收藏與實(shí)用價值的周邊迅速在社交平臺上刷屏，也為活動帶來了廣泛的二次傳播。

這場 IP 聯(lián)名活動的成功并非偶然，Nativex 憑借其深刻的跨文化洞察精準(zhǔn)執(zhí)行，重新定義了目的地營銷。通過哆啦A夢這一國民級動漫 IP，沙特文化不再是遙遠(yuǎn)陌生的異域敘事，而成為可親、可感、可探索的共同體驗(yàn)。

未來，Nativex 將繼續(xù)助力旅游局及目的地品牌打破文化隔閡，通過創(chuàng)意內(nèi)容和精準(zhǔn)營銷，將獨(dú)特的文化體驗(yàn)傳遞給更多全球觀眾，實(shí)現(xiàn)長期的國際影響力。

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