僅紐約單站票房就超110w美金！東方美學《只此青綠》如何席卷北美
在全球化與數(shù)字化的雙重浪潮下，文化出海正成為不容忽視的市場趨勢。這不僅僅是文化自信層面的傳播，還隱藏著巨大的商業(yè)價值。從精神共鳴到商業(yè)變現(xiàn)，文化產品的完整鏈路正在貫通。
文化出海新浪潮正席卷全球全球化時代，文化出海印證著內容的強大變現(xiàn)能力，文化賦能的商品往往能突破價格競爭困境，在海外市場獲得更高附加值。
其中，東方美學在海外消費者中正不斷圈粉。
游戲產業(yè)率先驗證了文化輸出的創(chuàng)收潛能。《原神》憑借“璃月”場景構建起了神秘的東方意境，被大英博物館收錄為“數(shù)字時代文化傳播創(chuàng)新案例”。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，截至2025年3月，《原神》海外市場移動端累計收入已超27億美元，也多次登頂出海手游收入榜，印證著東方美學 IP 在全球市場的商業(yè)變現(xiàn)能力。
圖源：南方都市報
服飾方面，漢服作為文化出海的重要載體，其全球影響力與商業(yè)價值持續(xù)攀升。目前，TikTok 上#hanfu（漢服）話題相關作品數(shù)量超過27萬，熱度最高作品播放量破百萬，已成為海外 Z 世代體驗中國文化的新入口。艾媒智庫數(shù)據(jù)顯示，2024年中國漢服跨境銷售額同比激增 203%。
除此之外，2022年在國內爆火的舞蹈詩劇《只此青綠》也成功出圈海外。憑借其深厚的歷史文化背景和舞蹈演繹方式，《只此青綠》不僅在藝術上實現(xiàn)了傳統(tǒng)與當代的跨界對話，在商業(yè)價值上也成績斐然，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化 IP 在海外消費市場的變現(xiàn)潛力。
《只此青綠》北美巡演，票房口碑雙豐收
2024年末，《只此青綠》正式在北美展卷。
本輪巡演共覆蓋3座城市7場演出，吸引了大量觀眾，場場爆滿，成為文化出海的現(xiàn)象級事件。憑借其獨特的藝術魅力和精湛的演出水準，《只此青綠》本次北美巡演票房一路飆升。
票房數(shù)字的背后，是一場關于文化認同與情感鏈接的深層敘事。
導演韓真、周莉亞在訪談中提到，《只此青綠》出海時，大部分是海外非亞裔觀眾，“中國藝術出海只有華人看”已成為過去式。很多海外博主、觀眾會在社交媒體上分析這個作品，分享感受，這也為演出奠定了很好的基礎。
圖源：北美攝影協(xié)會
不同于過去文化出海主要受到華人群體的關注，在本輪北美巡演中，《只此青綠》通過舞蹈語言跨越了文化壁壘，實現(xiàn)了從“華人圈層”到“主流社會”的破壁傳播。
有西方觀眾在觀演后發(fā)出分享感悟“這讓我對中國文化有了更深的理解。”另一觀眾也表示：“我之前對中國文化了解不多，但看了這部舞蹈詩劇后，我被它的美麗和深度所震撼。舞者們用他們的身體語言，向我講述了一個動人的故事，讓我感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力和力量?！?/p>
由此可以看出，中國文化作品在海外市場具有強大潛力。
然而，這場東方美學風暴的產生絕非偶然。
從社交媒體的話題裂變到主流媒體的深度解讀，從城市地標的視覺占領到跨界品牌的生態(tài)聯(lián)動，離不開跨區(qū)域數(shù)字營銷專家 Nativex 的助力。
通過十余年的整合營銷實操方法論、海外本土化執(zhí)行團隊等能力，Nativex 為傳統(tǒng)文化 IP 探索了一條可復制的出海路徑。
Nativex 如何助力文化出海
整合營銷：打造立體化傳播矩陣
通過"線上精準滲透+線下場景引爆"的雙軌策略，Nativex 為《只此青綠》北美巡演構建了全域傳播生態(tài)。
線上以海內外社交媒體為核心陣地，針對 TikTok、Instagram、小紅書等不同平臺核心特色進行差異化投放，根據(jù)媒體調性制作廣告素材，精準定向潛在客戶，共計獲得超過2200萬曝光。
此外，達人推廣與社群推廣雙管齊下，將重要受眾（美國華人）與拓圈受眾（當?shù)馗信d趣的人群）結合，在華人圈子演出信息普及的同時，成功使劇目的內容與內涵傳達至美國本地人的視野內，得到直接的售票推進效果。
不僅如此，Nativex 還聯(lián)合觀察者網(wǎng)、中華商報、僑報網(wǎng)等新聞媒體，針對演出與采訪進行宣發(fā)，擴大演出影響力，從而激活消費者潛在購買力。
線下則在時代廣告大屏、圣地亞哥街區(qū)廣告等高流量區(qū)域投放廣告，同時在劇院、音樂中心鋪設創(chuàng)意文化物料，形成多層傳播聲浪，實現(xiàn)從眼球吸引到購票變現(xiàn)的深度轉化。
《只此青綠》時代廣場大屏
本土化執(zhí)行：強 IP×強落地的雙引擎
依托海外團隊多年的深耕經(jīng)驗，Nativex 建立起了覆蓋北美多個地區(qū)、城市的資源網(wǎng)絡，并形成了強有力的執(zhí)行落地能力和核心競爭力。
從劇場對接到簽約再到舞臺搭建，Nativex 本地團隊為《只此青綠》本次北美巡演提供了全流程護航。團隊通過精準的前期調研和高效的項目管理，大大降低了劇組與各方之間的溝通成本，使劇組能夠專注于演出，從而確保巡演高效有序地推進。
《只此青綠》舞臺效果
此外，Nativex 還提供了“一站式服務”，在提供基礎設施保障的同時，進一步優(yōu)化了劇組的運營效率?？紤]到劇組的特殊需求，Nativex 團隊通過在地化生活指引、交通動線規(guī)劃及應急響應機制，使58人零失誤完成跨城轉場，全鏈條支持巡演落地。
生態(tài)共建：中國品牌出?！氨F戰(zhàn)”
基于覆蓋華人生態(tài)的目標，Nativex 聯(lián)合海底撈與北美最大的亞洲美食外賣平臺——飯團 APP，實現(xiàn)了品牌跨界合作與本地化營銷的高度融合。
在飯團外賣開屏廣告中，消費者能夠通過互動直接跳轉對應購票官網(wǎng)，大大縮短了整體鏈路。在吸引用戶了解信息的同時促進購票，直接觸達目標受眾80萬以上。
作為文化出海的有力踐行者，Nativex 憑借豐富的海外華人資源網(wǎng)絡，搭建起貫通中西的營銷橋梁——既幫助國際觀眾理解青綠山水中的東方哲思，也推動中國品牌在文化共鳴中建立全球認同，持續(xù)賦能中國文化 IP 走向世界。
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