VMA| 更新！報賽必看，解鎖視頻營銷獎的這些新方向！
2026艾菲視頻營銷獎全新升級！賽事緊跟當(dāng)下視頻營銷行業(yè)發(fā)展潮流，在原有類別基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化拓展，新增多個貼合市場熱點(diǎn)的類別，始終堅守實(shí)效導(dǎo)向核心原則，彰顯優(yōu)質(zhì)視頻營銷案例的價值，樹立行業(yè)實(shí)效標(biāo)桿。
艾菲視頻營銷獎 (Effie Video Marketing Awards ) 錨定前沿、實(shí)效、全域的視頻營銷核心視角，挖掘具有技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容多元、行業(yè)深耕的優(yōu)質(zhì)實(shí)踐，探索視頻營銷在多場景下的創(chuàng)新營銷路徑。以科學(xué)策略與精準(zhǔn)人群洞察為基，打造深度優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，賦能品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、長效化增長的標(biāo)志性視頻營銷案例。
賽事升級
2026年艾菲視頻營銷獎在行業(yè)類與專項(xiàng)類參賽類別上進(jìn)行了戰(zhàn)略性調(diào)整，此次升級緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏與市場消費(fèi)新趨勢，重點(diǎn)圍繞AI技術(shù)驅(qū)動、娛樂營銷、內(nèi)容營銷三大核心方向重構(gòu)賽事分類架構(gòu)，旨在提升評審精準(zhǔn)度，使獎項(xiàng)體系更深度地適配當(dāng)下視頻營銷的行業(yè)實(shí)踐與多元化市場需求。
AI技術(shù)驅(qū)動：技術(shù)賦能營銷新范式
在AI技術(shù)驅(qū)動方向，獎項(xiàng)升級聚焦于人工智能技術(shù)在視頻營銷全鏈路的創(chuàng)新應(yīng)用。隨著生成式AI、智能算法推薦、虛擬數(shù)字人、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)等技術(shù)的成熟，視頻營銷正經(jīng)歷從"人找內(nèi)容"到"內(nèi)容找人"的智能化轉(zhuǎn)變。今年艾菲視頻營銷獎將重點(diǎn)關(guān)注AI技術(shù)在創(chuàng)意生成、個性化內(nèi)容推送、用戶行為預(yù)測、智能互動體驗(yàn)等場景的創(chuàng)新實(shí)踐，表彰成功將AI技術(shù)與品牌敘事深度融合，實(shí)現(xiàn)營銷效率與用戶體驗(yàn)雙重提升的標(biāo)桿案例。這一調(diào)整既回應(yīng)了行業(yè)對技術(shù)驅(qū)動增長的迫切需求，也為AI營銷創(chuàng)新提供了專業(yè)的價值評估體系。
娛樂營銷：重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的情感連接，尋找商業(yè)價值影響
在娛樂營銷方向，獎項(xiàng)升級精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下"內(nèi)容即娛樂、娛樂即社交"的消費(fèi)趨勢。隨著短視頻、直播、綜藝植入、IP聯(lián)名、明星營銷等形式的爆發(fā)式增長，娛樂內(nèi)容已成為品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的重要入口。重點(diǎn)評估品牌如何通過娛樂內(nèi)容建立情感共鳴、實(shí)現(xiàn)從"流量曝光"到"心智占領(lǐng)"的轉(zhuǎn)化。這一調(diào)整旨在挖掘那些真正懂得用娛樂語言與消費(fèi)者對話，并成功將娛樂勢能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的優(yōu)秀實(shí)踐。
內(nèi)容營銷：從信息傳遞到價值共創(chuàng)
在內(nèi)容營銷方向，獎項(xiàng)升級強(qiáng)調(diào)從單向傳播向價值共創(chuàng)的范式轉(zhuǎn)變。在信息過載的當(dāng)下，用戶對硬廣的免疫力持續(xù)增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌建立信任、沉淀資產(chǎn)的核心載體。今年賽事將重點(diǎn)關(guān)注品牌原生內(nèi)容、故事化營銷、知識型內(nèi)容、用戶共創(chuàng)內(nèi)容（UGC/PUGC）、跨平臺內(nèi)容生態(tài)布局等創(chuàng)新實(shí)踐，評估標(biāo)準(zhǔn)從單純的傳播聲量轉(zhuǎn)向內(nèi)容的長效價值——包括品牌認(rèn)知深化、用戶關(guān)系經(jīng)營、社群運(yùn)營沉淀等維度。體現(xiàn)了獎項(xiàng)對"內(nèi)容為王"時代營銷本質(zhì)的回歸，鼓勵品牌通過持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容資產(chǎn)，構(gòu)建與消費(fèi)者的長期信任關(guān)系。
行業(yè)類
2026艾菲視頻營銷獎行業(yè)類類別全面拓界，新增6大類別，緊扣各領(lǐng)域商業(yè)發(fā)展新態(tài)勢、消費(fèi)市場新風(fēng)口與社會發(fā)展需求，完善評選體系，讓不同商業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)視頻營銷實(shí)踐都能找到專屬展示舞臺。
快消-寵物用品：覆蓋寵物食品、保健品、清潔用品、玩具服飾等全品類營銷案例。
娛樂：囊括書籍、電視節(jié)目、播客、漫畫、非電競類游戲等娛樂性元素的營銷實(shí)踐。
文化和藝術(shù)：聚焦沉浸式體驗(yàn)、音樂節(jié)、文化節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，助力文化與商業(yè)融合。
軟件：涵蓋操作系統(tǒng)、SaaS/IaaS、AI 大模型、云計算服務(wù)等軟件及應(yīng)用程序的營銷案例。
娛樂和媒體公司：涵蓋電視網(wǎng)絡(luò)、流媒體、各類網(wǎng)站、報刊雜志、電臺廣播等各類媒體及娛樂相關(guān)運(yùn)營主體的營銷實(shí)踐。
政府和公共服務(wù)：覆蓋國家城市形象、公共發(fā)展、政策推廣等領(lǐng)域，及非政府組織、慈善機(jī)構(gòu)相關(guān)的營銷實(shí)踐。
專項(xiàng)類
專項(xiàng)類新增6大類別，分別聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、娛樂營銷、技術(shù)驅(qū)動三大趨勢，從人群深耕、內(nèi)容載體、技術(shù)驅(qū)動多維度，為視頻營銷玩法提供新思路。
內(nèi)容創(chuàng)意-電影：借電影的高關(guān)注度與藝術(shù)感染力，將品牌信息融入電影相關(guān)視頻內(nèi)容，通過多元植入形式實(shí)現(xiàn)品牌破圈與價值傳遞。
商業(yè)策略-銀發(fā)營銷：聚焦50歲及以上成熟消費(fèi)群體，以信任構(gòu)建與情感陪伴為核心，驗(yàn)證 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)” 商業(yè)價值。
商業(yè)策略-娛樂營銷：以影視、綜藝、音樂等泛娛樂內(nèi)容為載體，融品牌信息于娛樂體驗(yàn)，通過內(nèi)容共創(chuàng)、場景植入等方式實(shí)現(xiàn)用戶共情與破圈傳播，實(shí)現(xiàn)娛樂流量向品牌長效增長的轉(zhuǎn)化。
技術(shù)驅(qū)動-生成式AI營銷：關(guān)注AI技術(shù)在視頻腳本生成、虛擬拍攝、剪輯配樂等全流程的創(chuàng)新應(yīng)用。
技術(shù)驅(qū)動-AI互動視頻：基于AI技術(shù)打造的互動式視頻營銷，實(shí)現(xiàn)用戶與視頻實(shí)時交互，提升參與感與沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌記憶認(rèn)同并推動營銷轉(zhuǎn)化。
技術(shù)驅(qū)動-虛擬空間營銷：依托AI技術(shù)構(gòu)建或聯(lián)動虛擬空間開展的視頻營銷實(shí)踐，借助虛擬空間的創(chuàng)新形態(tài)吸引用戶關(guān)注。
2026艾菲視頻營銷獎參賽類別
2026年歷
2026年艾菲視頻營銷獎全年賽程正式揭曉，并將于4月1日正式開始招賽，誠摯邀請各單位的優(yōu)秀案例踴躍參賽！
評委招募
誠邀視頻營銷行業(yè)內(nèi)的實(shí)踐者加入評審團(tuán)，以專業(yè)視角發(fā)掘優(yōu)質(zhì)案例，以行業(yè)洞察指引創(chuàng)新方向，共探視頻營銷的無限可能，共筑行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)！
鎖定2026艾菲視頻營銷獎，用創(chuàng)意實(shí)效定義行業(yè)新高度！期待與你一起解鎖營銷破圈新可能！
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