未來10年，80%的職業(yè)網(wǎng)紅會消失。
首發(fā)：梁將軍
“未來10年，可能80%的網(wǎng)紅都會消失?！?/strong>
這不是恐嚇、不是標(biāo)題黨，而是最有可能發(fā)生的事。
我在營銷KOL里，也算個(gè)小網(wǎng)紅，我先聊聊我近兩年的感受。
在過去幾年，也就是我們常說的B2B營銷黃金時(shí)代，像我這種稍微有點(diǎn)名氣的頭部號，一條深度定制的商業(yè)廣告，報(bào)價(jià)十幾萬。那時(shí)我哪怕不做任何主動(dòng)拓展，一年下來，躺著也有個(gè)兩三百萬的流水。那時(shí)候?qū)懽志偷扔谠凇坝♀n”。
但現(xiàn)在呢？去年整整一年，我的自媒體接到的有效商單，跳水式下滑。
因?yàn)槲业闹鳂I(yè)是做品牌戰(zhàn)略咨詢的，副業(yè)才是自媒體。起初我還覺得，可能是我的精力不在這，所以影響力下滑了。
后來，我跟一個(gè)媒體平臺朋友吃飯，他悄悄告訴我：某個(gè)頭部自媒體，前幾天迷茫地問他：“我是不是過氣啦？為啥今年沒啥單子了呢？”
那個(gè)時(shí)候，我才意識到：原來這不是我一個(gè)人的中年危機(jī)，是整個(gè)行業(yè)的集體塌方?。?/p>
今年，自媒體們都在吐槽：流量還在，但錢沒了。
這是一種很詭異的現(xiàn)象：我們依然在生產(chǎn)內(nèi)容，依然有人看，但那個(gè)把流量變成錢的魔法，突然失效了。
很多人說，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行，是因?yàn)槠放品經(jīng)]錢了。
不僅僅如此。我覺得更可怕的對手，根本不是經(jīng)濟(jì)周期，而是我們都在熱烈擁抱的那個(gè)東西——AI。
我知道，現(xiàn)在打開小紅書、公眾號，滿屏都是教你如何用AI一天生成100篇爆款筆記、如何用AI做數(shù)字人直播躺賺。
所有人都興奮了，普通人覺得：哇，我當(dāng)網(wǎng)紅的機(jī)會來了，門檻終于降下來了！老網(wǎng)紅們也覺得：太好了，我終于可以量產(chǎn)內(nèi)容，去搶占更多流量了！
各位，這可能是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的一個(gè)認(rèn)知陷阱。我今天想拋出一個(gè)反直覺的觀點(diǎn)，也就是我們這期梁將軍商業(yè)內(nèi)參的主題：
AI根本不是降低網(wǎng)紅門檻的助手，而是消滅網(wǎng)紅的殺手。
不知道你發(fā)現(xiàn)沒有？因?yàn)锳I降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，當(dāng)網(wǎng)紅的人一下子變多了，網(wǎng)紅們生產(chǎn)的內(nèi)容也變多了，這會導(dǎo)致原有大網(wǎng)紅的影響力被稀釋。
尤其像微信這樣的平臺，更希望把流量交給更多新用戶、更多普通人，不希望流量被那一小撮網(wǎng)紅把持，所以很多剛做自媒體的新人，流量看上去不錯(cuò)。
這才是這幾年大網(wǎng)紅們商單減少的原因！因?yàn)閺V告主發(fā)現(xiàn)：
大網(wǎng)紅們對這個(gè)行業(yè)的話語權(quán)沒有那么大了。
有了AI工具之后，雖然網(wǎng)紅的內(nèi)容產(chǎn)出量更大，但網(wǎng)絡(luò)上的聲音卻更雜了，金主們覺得沒必要必須給大網(wǎng)紅分配預(yù)算了。
AI影響了網(wǎng)紅的收入，但這還只是最初級的影響，更大影響是AI會對網(wǎng)紅的商業(yè)模式產(chǎn)生根本性的破壞。
這期《梁將軍商業(yè)內(nèi)參》我們就一起剖析一下網(wǎng)紅在AI時(shí)代的生存指南，我會把未來網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值歸納為一個(gè)公式，即
AI時(shí)代的網(wǎng)紅價(jià)值 = (一種活法 + 肉身代價(jià)) × AI杠桿率
并且，我會分五大章節(jié)來徹底研究明白這個(gè)課題:
第一章，我會細(xì)致地拆解：為什么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，正被AI釜底抽薪？我想讓大家徹底明白，自己是怎么死的。
第二章，我會預(yù)言網(wǎng)紅在AI時(shí)代要怎么轉(zhuǎn)型？會有三類網(wǎng)紅成為幸存者。我想試圖告訴大家，未來我們靠什么活下去？
第三章，我將毫無保留地公開我的轉(zhuǎn)型思路，我不怕你學(xué)，因?yàn)檫@很難學(xué)。
第四章和第五章，我會分別預(yù)言和網(wǎng)紅息息相關(guān)的品牌方和MCN機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型思路。
下面，我們一起直面這場網(wǎng)紅的黃昏。
世界崩塌：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，正被AI釜底抽薪
我說AI不是網(wǎng)紅的助手，是殺手。可能有人會說：“將軍你這是在販賣焦慮，我都用Deepseek寫了三個(gè)月小紅書了，漲粉挺快的，你就是見不得人好?！?/p>
說實(shí)話，你如果這么想，那我挺羨慕你的。無知是一種福氣，真的。就像泰坦尼克號撞上冰山的前一秒，甲板上拉小提琴的人是最快樂的。
但作為一個(gè)商業(yè)自媒體，我的職責(zé)不是讓你快樂，而是讓你清醒。
我們先來扒一扒，網(wǎng)紅這個(gè)行業(yè)，過去二十年的底褲。
我們要聊聊：為什么我說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的底層邏輯正在崩塌？AI在釜底里抽走了哪根薪，讓這鍋湯徹底涼了？
首先，咱們得回歸到一個(gè)靈魂拷問：網(wǎng)紅到底賺的是什么錢？
網(wǎng)紅賺的是什么錢？——信息中介費(fèi)
咱們回想一下，你是從什么時(shí)候開始依賴網(wǎng)紅的？
大概是十年前吧。那時(shí)候你想買個(gè)洗面奶，打開淘寶，搜洗面奶，啪，出來十萬個(gè)商品。
你懵了。這一瓶50，那一瓶500，還有一瓶說是澳洲進(jìn)口的但發(fā)貨地在義烏。
你不知道怎么選。你的決策成本太高了。
這時(shí)候，如果你自己去研究成分、比價(jià)、看說明書，你要花幾個(gè)小時(shí)。為了省這幾個(gè)小時(shí)，你希望有人能直接告訴你答案。
于是，有個(gè)叫小美的博主出現(xiàn)了。她把這十萬個(gè)洗面奶里的前十名買回來，一個(gè)個(gè)在自己臉上搓，搓紅了臉告訴你：“家人們，3號雖然貴點(diǎn)，但真的不緊繃；5號那是工業(yè)酒精，狗都不用。”
你聽了，信了，下單了。在這個(gè)過程里，發(fā)生了什么？
互聯(lián)網(wǎng)制造了信息過載，而網(wǎng)紅提供了一個(gè)過濾器。
你付出的關(guān)注，甚至你買東西時(shí)溢價(jià)的那部分錢，本質(zhì)上是你為了節(jié)省時(shí)間而繳納的信息過載稅。
我們這幫網(wǎng)紅，就是互聯(lián)網(wǎng)高速公路上的收費(fèi)員。路太亂了，你在我這兒交點(diǎn)費(fèi)，我給你指條明路。
但是，AI Agent來了。
這玩意兒最可怕的地方在于，它是一個(gè)幾乎零成本、絕對理性的超級過濾器。
前兩天，我想買個(gè)能自動(dòng)打包垃圾的智能垃圾桶。
按照老習(xí)慣，我打開小紅書或B站，搜智能垃圾桶測評。好家伙，幾十個(gè)視頻，每個(gè)都十幾分鐘。
我也挺賤的，我真點(diǎn)開看了。
我花了整整一個(gè)小時(shí)，看了一堆廣告、段子和美女，最后我還是不知道買哪個(gè)。
這時(shí)候，我試了一下AI。
我輸入：“推薦一款智能垃圾桶，必須能自動(dòng)打包自動(dòng)換袋，感應(yīng)速度快，適合放在廁所防潮，預(yù)算300以內(nèi)，剔除掉那些差評說蓋子蓋不嚴(yán)的品牌。”
三秒鐘，真的是三秒鐘。AI直接給我列出了三款，并且附帶了一張對比表格：A款性價(jià)比最高但換袋聲音大；B款靜音但續(xù)航短；C款全能但稍微超點(diǎn)預(yù)算。
那一刻，我作為一個(gè)網(wǎng)紅，我感到了深深的絕望。但我作為一個(gè)用戶，我爽翻了。
我為什么要為了買個(gè)垃圾桶，去聽那個(gè)博主講段子？去忍受他中間插播的拼多多廣告？還要辨別他是不是恰了飯？
當(dāng)過濾信息這件事的成本，被AI降到接近于零的時(shí)候，我們這幫收費(fèi)員，就該下崗了。
這就是我要說的第一個(gè)崩塌：網(wǎng)紅作為信息中介的價(jià)值，正在被AI連根拔起。
未來，如果你還想靠整理這周發(fā)生的十件大事、盤點(diǎn)十款好用的口紅這種內(nèi)容活著，趁早轉(zhuǎn)行送外賣吧，那個(gè)技術(shù)含量可能還高點(diǎn)，畢竟AI現(xiàn)在還爬不了樓梯。
接下來說第二個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)更隱蔽，但更致命。就是網(wǎng)紅賴以生存的流量，會被平臺截?cái)唷?/p>
搜索和推薦的死亡——從逛街到點(diǎn)菜
我們網(wǎng)紅賴以生存的流量來源，其實(shí)主要就兩個(gè)：一個(gè)是搜索，一個(gè)是推薦。
但AI時(shí)代，這兩樣?xùn)|西的邏輯全變了。
為了讓大家聽明白，我得先解釋幾個(gè)最近的新聞。很多朋友可能看了這幾條新聞沒當(dāng)回事，但在我眼里，那是網(wǎng)紅滅絕計(jì)劃書啊。
先說豆包手機(jī)。
這是字節(jié)跳動(dòng)搞的。大家以后買手機(jī)，可能不是買個(gè)App啟動(dòng)器，而是買個(gè)全能秘書。你戴著豆包耳機(jī)，不需要打開任何App，直接說幫我訂個(gè)去大理的機(jī)票，事兒就辦了。
再說騰訊。騰訊總裁劉熾平最近說，微信未來會內(nèi)置一個(gè)AI Agent。你可以把它理解為微信里住著一個(gè)管家，它左手握著你的社交關(guān)系，右手握著公眾號內(nèi)容和小程序服務(wù)。你想干啥，直接跟它說，它直接在微信生態(tài)里調(diào)動(dòng)資源就幫你搞定了。
還有阿里的千問，接入外賣、訂票、購物全場景。淘寶不再是萬能的集市，而是萬能的采購員啦。
我們馬上會進(jìn)入一個(gè)沒有APP的時(shí)代，當(dāng)APP消失后，搜索這個(gè)環(huán)節(jié)和瀏覽這個(gè)環(huán)節(jié)都沒了。
我們的平臺會經(jīng)歷這種變化：
從人找信息（搜索/訂閱）→到信息找人（推薦）→再到AI替人決策（執(zhí)行）。
看懂了嗎？
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是逛街邏輯。
你走進(jìn)商場，東看看西看看，網(wǎng)紅就是商場里那些站在板凳上吆喝的導(dǎo)購，誰嗓門大、誰穿得怪，誰就能把你攔下來。
未來的互聯(lián)網(wǎng)，是點(diǎn)菜邏輯。
你有了豆包、有了微信管家，你就相當(dāng)于有了個(gè)私人助理。
你不會再去商場瞎逛了。你會坐在家里，對助理說：我要一件純棉的白T恤，要這幾個(gè)牌子的，明天早上給我送來。
注意到了嗎？逛這個(gè)動(dòng)作消失了一大半。當(dāng)逛消失了，那些靠攔截路人起家的網(wǎng)紅，去攔截誰？
這就好比，以前火車站門口全是拉客的小旅館老板，見人就發(fā)小卡片。
后來有了攜程和美團(tuán)，大家都在手機(jī)上訂好了，下了火車直接打車走。那些在火車站門口拉客的人，是不是瞬間就沒飯吃了？
AI就是那個(gè)終極版的私人助理。它讓用戶從模糊的瀏覽，變成了精準(zhǔn)的意圖執(zhí)行。
這對網(wǎng)紅來說簡直是滅頂之災(zāi)。
因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)紅的內(nèi)容，都是建立在浪費(fèi)用戶時(shí)間的基礎(chǔ)上的， 你想想是不是？
短視頻的算法機(jī)制是什么？是停留時(shí)長，是完播率。
為了讓你看到最后，我們得設(shè)計(jì)懸念，得搞反轉(zhuǎn)，得把一分鐘能說明白的事兒拖成三分鐘，比如 “這三種食物千萬別吃，尤其是第三種……”
但在AI眼里，這叫低信噪比垃圾。
那些靠制造懸念、靠標(biāo)題黨賺取流量的網(wǎng)紅，在AI的意圖經(jīng)濟(jì)面前，就像是一個(gè)喋喋不休的推銷員，遇到了一個(gè)冷面保鏢。
保鏢直接把你推開，把貨拿走，連讓你張嘴表演的機(jī)會都沒有。
所以，底層邏輯崩塌的第二點(diǎn)：
互聯(lián)網(wǎng)正在從注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向意圖經(jīng)濟(jì)。如果你不能直接解決用戶的意圖，你就沒有任何價(jià)值。
說到這，可能有人會說：將軍，你太悲觀了。平臺需要我們啊！抖音、小紅書、微信，它們需要我們產(chǎn)出內(nèi)容來留住用戶??！
朋友，你太天真了。
作者：梁將軍（liangjiangjun02）
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