商業(yè)設計賽道｜報賽必看，讓設計的「實效」被看見！
重磅更新！為進一步整合實效營銷與商業(yè)設計的價值體系，夯實以實效為核心的評審標準，2026 年艾菲商業(yè)設計獎正式合并進入主獎項，全新設立「商業(yè)設計專項賽道」。
本次整合旨在打通創(chuàng)意、設計與商業(yè)增長的全鏈路閉環(huán)，推動設計深度融入品牌戰(zhàn)略、營銷目標與業(yè)務增長結果，全面納入品牌實效價值評估體系。以可衡量的數(shù)據(jù)驗證設計價值，以權威標準認可設計力量，讓商業(yè)設計成為驅動品牌長效增長的核心引擎。
商業(yè)設計賽道 COMMERCIAL DESIGN
本賽道旨在表彰以設計為核心手段，在品牌構建、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字體驗、場景營銷、內(nèi)容傳播、技術創(chuàng)新、長效經(jīng)營及社會價值等維度實現(xiàn)策略清晰、創(chuàng)意卓越、效果可衡量的優(yōu)秀案例，推動設計與商業(yè)目標深度融合，助力品牌長期增長與可持續(xù)發(fā)展。
商業(yè)設計 – 品牌視覺
該類別表彰從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，以品牌主視覺為核心，構建統(tǒng)一、可識別的核心視覺與符號體系。涵蓋品牌符號、品牌標識（Logo）、色彩系統(tǒng)、標準字體、品牌 IP 形象、主視覺版式規(guī)范及其他核心視覺資產(chǎn)，為品牌傳播中奠定一致的視覺基礎，強化用戶認知與記憶，支撐品牌長期戰(zhàn)略落地。成果部分建議以品牌資產(chǎn)增值、溢價能力提升、渠道接受度、視覺識別度、用戶記憶度等維度進行展開敘述，以體現(xiàn)設計作品的實效價值與商業(yè)價值。
商業(yè)設計 – 平面
商業(yè)設計 – 視聽設計
該類別表彰通過平面或視聽媒介實現(xiàn)價值傳遞的設計創(chuàng)作。涵蓋品牌平面物料（海報、畫冊、導視等）與音視頻內(nèi)容（廣告、動畫、播客等），參賽作品須強化品牌識別、提升傳播效率與商業(yè)轉化。所有參賽案例必須說明設計創(chuàng)新與實際成果，清晰闡明如何以設計為核心實現(xiàn)多渠道價值傳遞，成果部分建議以信息觸達、品牌識別、轉化提升等維度展開敘述，體現(xiàn)設計的實效與商業(yè)價值。
商業(yè)設計 – 產(chǎn)品與包裝
該類別表彰聚焦產(chǎn)品全生命周期的設計表達，包括實體產(chǎn)品設計（如智能座艙、家電家居、個人用品等）與商業(yè)銷售包裝設計（含食品 / 飲品、電子產(chǎn)品、美妝日化、奢侈品、文創(chuàng)禮品等品類）。所有包裝作品需為帶有條形碼或銷售標識符的商業(yè)銷售品，通過設計提升產(chǎn)品吸引力、用戶體驗與市場競爭力。成果部分建議以購買轉化率、生產(chǎn) / 物流成本優(yōu)化等維度進行展開敘述，以體現(xiàn)設計作品的實效價值與商業(yè)價值。
商業(yè)設計 – 場景體驗
該類別表彰通過線下場景搭建或沉浸式體驗設計，創(chuàng)造品牌與用戶深度互動的空間。包括品牌空間、裝置設計、快閃店、場館展覽、舞臺效果、主題樂園、文旅項目等，以感官體驗強化品牌記憶，實現(xiàn)場景化營銷與用戶情感連接。成果部分建議以現(xiàn)場客流、社媒曝光量、體驗后轉化率等維度進行展開敘述，以體現(xiàn)設計作品的實效價值與商業(yè)價值。
商業(yè)設計 – 內(nèi)容與傳播創(chuàng)意
該類別表彰以品牌傳播為核心，通過多元內(nèi)容形式實現(xiàn)創(chuàng)意表達與價值傳遞。涵蓋平面設計（海報、印刷物）、商業(yè)插畫、視聽設計（商業(yè)片、商業(yè)動畫、音頻播客）、娛樂設計（影視綜藝、游戲等線上內(nèi)容）及整合設計項目（三種及以上傳播渠道），以藝術化、專業(yè)化的設計賦能品牌傳播。成果部分建議以信息觸達效率、社交分享率、ROI等維度進行展開敘述，以體現(xiàn)設計作品的實效價值與商業(yè)價值。
商業(yè)設計 – 商業(yè)影響
表彰設計產(chǎn)品所產(chǎn)生的商業(yè)影響及商業(yè)效果，通過設計方法來優(yōu)化、創(chuàng)新商業(yè)策略所映射出的產(chǎn)品體系。洞察出商業(yè)規(guī)劃所衍生的業(yè)務需求，通過設計方法來改善、創(chuàng)新各類需求進入市場的方式，進而推動企業(yè)的發(fā)展。
商業(yè)設計 – 社會價值與可持續(xù)發(fā)展
該類別表彰以設計推動社會正向改變，平衡商業(yè)目標與社會價值。表彰將 ESG 理念融入商業(yè)設計（如可回收包裝、公益?zhèn)鞑ピO計、無障礙體驗設計），并通過該設計為品牌贏得聲譽、觸達新客群、實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)、傳遞品牌長期價值，達成品牌與社會共生共榮的案例。成果部分建議以品牌美譽度提升、目標客群增長、社會影響力量化等維度進行展開敘述，以體現(xiàn)設計作品的實效價值與商業(yè)價值。
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