從亞布力論壇回到老酒節(jié)主場，舍得以一套組合拳發(fā)起春糖邀約

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舉報(bào) 2026-03-19

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3月17日-3月19日，舍得酒以“唯一指定白酒”身份，跨越3061公里，從川中腹地奔赴北國雪原，在亞布力中國企業(yè)家論壇上留下老酒印記；而同樣在3月17日，成都核心商圈的戶外大屏上，一張“熟悉又新鮮”的面孔悄然亮相——知名媒體人馬東以“自在”姿態(tài)現(xiàn)身舍得酒業(yè)廣告畫面，瞬間將行業(yè)視線拉回春糖主場。

兩場“曝光”，都為3月21日將舉行的第五屆舍得老酒節(jié)埋下了富有想象空間的伏筆。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、消費(fèi)邏輯重塑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，舍得酒業(yè)正以一場融合傳統(tǒng)儀式與創(chuàng)新表達(dá)的品牌盛典，向行業(yè)傳遞積極發(fā)展強(qiáng)信號(hào)。

老酒節(jié)亮點(diǎn)劇透：傳承與創(chuàng)新并舉，全面深化C端體驗(yàn)

一年一度的老酒節(jié)，早已不是簡單的封藏儀式。

從最初的行業(yè)盛典，到如今集儀式、觀光、體驗(yàn)于一體的品牌IP，舍得持續(xù)升級(jí)老酒文化的價(jià)值表達(dá)。今年的第五屆老酒節(jié)，主題定為“以舍得，赴春光”，意在借春糖流量高峰，向行業(yè)和消費(fèi)者展現(xiàn)老酒價(jià)值的更多可能性，其核心看點(diǎn)可以從四個(gè)維度加以觀察：

其一，是文化厚度。據(jù)了解，此次舍得老酒節(jié)封藏大典仍是重頭戲，將圍繞祭祀、封藏、對(duì)話三大環(huán)節(jié)展開，充分展現(xiàn)企業(yè)對(duì)“天地人共釀”精神的敬畏。同時(shí)封藏大典還邀請(qǐng)知名主持人竇文濤加盟主持，也將為這場傳統(tǒng)儀式多了幾分對(duì)話感。從祭祀傳統(tǒng)的還原到宗師符號(hào)的確立，再到傳承創(chuàng)新的思想碰撞，這一系列安排的本質(zhì)，是舍得在不斷強(qiáng)化“老酒”二字背后的時(shí)間與文化厚度。在行業(yè)競相爭奪“老酒”話語權(quán)的當(dāng)下，對(duì)源頭敘事的持續(xù)投入，本身就是一種戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)。

往屆封藏大典

其二，是體驗(yàn)深度。在封藏大典之外，舍得老酒節(jié)還將針對(duì)封壇嘉賓舉辦專屬封藏儀式，讓老酒的價(jià)值通過親身參與被深度感知。從請(qǐng)送酒儀式到定制名牌，每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都在強(qiáng)化互動(dòng)和對(duì)話，最終沉淀下來的是“這壇酒與我有關(guān)”的情感連接。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種深度參與的稀缺性，恰恰是老酒價(jià)值難以被復(fù)制的部分。

其三，是表達(dá)銳度。本次老酒節(jié)將創(chuàng)新推出妙趣橫生的老酒嘉年華，將露營、特調(diào)、互動(dòng)游戲、文化沙龍等元素融入園區(qū)，打造沉浸式社交場域。此舉本質(zhì)上是在探索一個(gè)命題：老酒如何從收藏真正走向消費(fèi)者，從儀式感的遠(yuǎn)方走進(jìn)日常感的近處。這種“傳統(tǒng)底蘊(yùn)+潮流表達(dá)”的組合拳，考慮的正是品牌對(duì)消費(fèi)代際更替的敏銳度。舍得希望讓更多人先“玩”起來，再“喝”起來。

其四，是場景廣度。夜幕降臨后，老酒節(jié)的氛圍將從白天的莊重轉(zhuǎn)向夜晚的松弛。舍得老酒節(jié)晚宴將邀請(qǐng)著名歌唱家陳小濤助陣，演繹經(jīng)典曲目，喚醒大家記憶。此外，舍得還將通過詩酒文化實(shí)景劇目的呈現(xiàn)、自在之夜的二場狂歡延續(xù)——從儀式場到社交場，從行業(yè)圈到生活圈，用更完整的體驗(yàn)鏈路承接不同圈層人群的多元需求。而這種場景的延展，恰恰是品牌年輕化轉(zhuǎn)型中最需要補(bǔ)齊的一課。

綜合來看，從儀式到狂歡，從行業(yè)到消費(fèi)者，舍得試圖完成一場關(guān)于老酒的全維度表達(dá)。

“信馬由韁”牽手馬東

舍得自在背后的深意

據(jù)悉，本次老酒節(jié)上，舍得還將正式官宣舍得自在代言人，并發(fā)布創(chuàng)意TVC。

回到開頭那場“偶發(fā)”的戶外曝光，選擇在春糖期間讓代言人信息提前“曝光”，本身就是一次巧妙的傳播策略。糖酒會(huì)期間，各大新聞媒體、經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者齊聚成都，流量高度集中。此時(shí)釋放懸念，既能為老酒節(jié)預(yù)熱造勢，也能讓話題在行業(yè)端充分發(fā)酵。

更值得探討的，是舍得自在選擇馬東的深層邏輯。

作為內(nèi)容領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，馬東身上有著鮮明的復(fù)合氣質(zhì)：他既是《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》等爆款I(lǐng)P的締造者，也是跨代際溝通的橋梁式人物。在年輕人眼中，他是善于洞察的“導(dǎo)師”；在同齡人眼中，他又是能表達(dá)共情的“嘴替”。這種跨越年齡層的認(rèn)同感，恰是當(dāng)下白酒品牌普遍渴望卻難以獲得的傳播資產(chǎn)。

從產(chǎn)品層面看，舍得自在上市半年來的表現(xiàn)已經(jīng)證明其市場潛力。“真年份老酒、高質(zhì)價(jià)比、高風(fēng)味輕負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品特質(zhì)，切中的正是新一代商務(wù)人群的飲酒痛點(diǎn)——既要社交品質(zhì)，又不想被傳統(tǒng)酒局規(guī)則所累。這與馬東在公眾視野中呈現(xiàn)的“平等對(duì)話”“智慧思辨”形象形成了自然的呼應(yīng)。

更深層看，這是一次關(guān)于“輕商務(wù)”場景的戰(zhàn)略卡位。傳統(tǒng)白酒高度依賴的商務(wù)宴請(qǐng)場景，正在經(jīng)歷代際更替帶來的規(guī)則重構(gòu)。年輕一代商務(wù)人士更傾向于平等、松弛的溝通方式，這恰恰是“輕商務(wù)”場景的核心要義。馬東及其IP矩陣所傳遞的溝通氣質(zhì)，能夠幫助舍得自在在消費(fèi)者心智中建立“輕商務(wù)時(shí)代，喝舍得自在”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

未來，舍得自在還將圍繞馬東打造一系列深度品牌內(nèi)容。3月21日晚的正式官宣，只是這場品牌戰(zhàn)役的起點(diǎn)，值得行業(yè)期待。

春糖的舍得：

從亞布力“破圈”到全域 “霸屏”

代言人官宣是本次老酒節(jié)的一大看點(diǎn)，也只是舍得春糖的冰山一角。

就在老酒節(jié)啟幕前夕，舍得酒以“唯一指定白酒”與“戰(zhàn)略合作伙伴”身份亮相2026亞布力中國企業(yè)家論壇年會(huì)。這場匯聚中國最具影響力企業(yè)家群體的高端盛會(huì)，與舍得所倡導(dǎo)的“長期主義”與“舍得精神”形成了價(jià)值層面的共振。破圈高端圈層，是舍得在商務(wù)場景深度布局的明確信號(hào)。

針對(duì)春糖線下，舍得酒業(yè)延續(xù)了“一城雙展”的姿態(tài)。復(fù)城國際的品牌展與世紀(jì)城的主展位同步亮相，配合機(jī)場、高鐵、雙子塔、核心商圈的高勢能戶外投放，以及創(chuàng)意花車巡游的流動(dòng)傳播，形成春糖期間的視覺“霸屏”效應(yīng)。

新品矩陣的集中發(fā)布，則展現(xiàn)出多品牌協(xié)同的戰(zhàn)略縱深。沱牌推出光瓶酒新品“沱牌純糧”，酒體主打“柔順”口感，強(qiáng)調(diào)純糧釀造，卡位大眾市場；陶醉5直指大眾消費(fèi)與親友歡聚的核心場景，將實(shí)施差異化全國化招商策略，重點(diǎn)開拓山東、河北以外的潛力市場，彰顯品牌加速全國化進(jìn)程的雄心；夜郎古融入舍得后的首款戰(zhàn)略新品“夜郎古·匠承”同步亮相。從高端到大眾，從老酒到光瓶，從濃香到醬香，舍得系產(chǎn)品正在完成全價(jià)格帶的系統(tǒng)性布局。

市場端的動(dòng)作同樣值得關(guān)注。舍得自在聯(lián)合成都30家重點(diǎn)餐飲門店推出“自在甄選套餐”，將產(chǎn)品植入日常就餐場景；沱牌則面向成都熱門旅游及餐飲街區(qū)發(fā)起“萬瓶沱牌特級(jí)T68小酒免費(fèi)暢飲”活動(dòng)，通過高頻品飲持續(xù)培育市場認(rèn)知。

從亞布力論壇的高端破圈，到老酒節(jié)的沉浸式體驗(yàn)升級(jí)，從代言人官宣的話題引爆，到一城雙展與新品矩陣的全面發(fā)力——舍得正在用一套組合拳，在春糖這個(gè)行業(yè)盛事中完成品牌勢能的集中釋放。

以舍得，赴春光。在行業(yè)仍在調(diào)整中尋找方向的當(dāng)下，舍得正試圖用自己的方式，奔赴屬于老酒的春日時(shí)光。3月21日，沱牌舍得文化旅游區(qū)，這場關(guān)于傳承與創(chuàng)新、傳統(tǒng)與當(dāng)下的對(duì)話，即將揭幕，糖酒快訊將持續(xù)關(guān)注。（糖酒快訊）

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