甄稀冰淇淋×迪麗熱巴，一場(chǎng)雙向奔赴的「美妙」
陽(yáng)春三月，大家愈發(fā)感知生活里具體的小幸福。這種偏愛真實(shí)、珍惜當(dāng)下的集體情緒，讓品牌有了更清晰的表達(dá)方向。
甄稀懂這份對(duì)美妙的追求，攜手品牌代言人迪麗熱巴，開啟了一場(chǎng)「和熱巴共享甄稀美妙時(shí)刻」的雙向奔赴，把這份美妙遞到每個(gè)人手里，接住這份心情。
甄稀上線了全新的主題 TVC「美妙時(shí)刻 就要甄稀」，整個(gè)畫面干凈、明媚，甄稀用幾十秒的鏡頭，把“美妙時(shí)刻”這四個(gè)字傳遞進(jìn)觀眾的心里——是一口咸甜絲滑的冰淇淋，是一段屬于自己的松弛時(shí)光，隔著屏幕都能讓人感受到那份鮮活自在、享受當(dāng)下的情緒。
小編的第一反應(yīng)就是“這也太搭了吧”，這種「搭」，不僅僅是國(guó)民品牌遇上國(guó)民藝人的適配，更是一種氣質(zhì)與品牌表達(dá)的同頻。
形象氣質(zhì)契合，此為一“搭”。
熱巴身上那種日常美好、陽(yáng)光正面的形象，給人一種輕松無(wú)距離的親近感。這份松弛、真實(shí)的特質(zhì)，與這支 TVC 的治愈氛圍高度對(duì)齊，讓甄稀偏生活化的情緒表達(dá)“美妙時(shí)刻”有了具體的畫面，也讓「美妙時(shí)刻 就要甄稀」從一句 slogan，變成了大家愿意反復(fù)回味的生活態(tài)度。
時(shí)節(jié)氛圍適宜，此為二“搭”。
三月是冰品行業(yè)的“春耕期”，甄稀選擇陽(yáng)春三月官宣合作，推出多款新品，不正是踩準(zhǔn)了時(shí)節(jié)氛圍、大眾情緒與消費(fèi)場(chǎng)景的三重節(jié)奏嘛，「美妙時(shí)刻」的品牌表達(dá)從一開始就占據(jù)了最佳時(shí)機(jī)，恰逢其時(shí)。
甄稀契合了大眾對(duì)春日美好體驗(yàn)的追求，在萬(wàn)物生長(zhǎng)的三月，上線由熱巴演繹明媚陽(yáng)光版 TVC，把品牌的治愈感與春日氛圍完美融合，情緒感染力直接拉滿，戳中當(dāng)下人們的內(nèi)心悸動(dòng)。
多款新品的同步落地，也為這份情緒共鳴帶來(lái)了真實(shí)的消費(fèi)落點(diǎn)。大家對(duì)春日美好的向往，也能通過(guò)一口甄稀冰淇淋變成真切的美妙體驗(yàn)，讓「美妙時(shí)刻 就要甄稀」的理念自然走進(jìn)人心?？梢哉f(shuō)，品牌主張與消費(fèi)者的春日需求在此刻達(dá)到了完美呼應(yīng)，恰到好處。
品質(zhì)情緒同頻，此為三“搭”。
當(dāng)下大家偏愛輕松、治愈、有真實(shí)感的品牌表達(dá)，甄稀便以 100% 甄選生牛乳為基底，邀請(qǐng)熱巴用生活化的情緒表達(dá)，為大家?guī)?lái)了多種貼合大眾口味的新品。
這種同頻也具象到了味蕾上，除了白桃烏龍、葡萄滿滿這兩個(gè)常規(guī)老品外，甄稀還帶來(lái)四重檸檬、奶皮子酸奶等一系列貼合大眾口味的新品。比如這次主打的新品海鹽焦糖華夫脆冰淇淋，100% 甄選生牛乳的濃郁奶香，撞上海鹽焦糖，可鹽可甜，以及大顆華夫脆帶來(lái)的酥脆口感，這種層次感讓每一口都充滿驚喜。
這些新品不僅是口味的更迭，更是對(duì)國(guó)民味蕾的精準(zhǔn)體察，甄稀用扎實(shí)的品質(zhì)，穩(wěn)住了大家每一個(gè)渴望治愈的情緒。
為了進(jìn)一步承接這份國(guó)民級(jí)的情緒，甄稀就把這份“美妙時(shí)刻”落到了大家的日常生活里。在線上，甄稀準(zhǔn)備了一份誠(chéng)意十足的“見面禮”——買新品就能抱走迪麗熱巴的定制周邊：可手寫冰箱貼、光柵典藏卡、流沙掛件以及鐳射閃卡，讓喜歡熱巴、喜歡甄稀的朋友們，愿意第一時(shí)間下單把這份美妙帶回家。
線下也開啟了驚喜模式，甄稀在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了品牌路演活動(dòng)，這個(gè)夏天前往線下快閃站點(diǎn)打卡購(gòu)買，還能享受 8 折優(yōu)惠，有機(jī)會(huì)偶遇驚喜周邊。這種實(shí)打?qū)嵉母＠c互動(dòng)，讓每一次相遇也變成一次次美妙時(shí)刻。
不止于此，甄稀還把“美妙時(shí)刻”帶到了地鐵站。
20 號(hào)起，在北京東直門、上海人民廣場(chǎng)這兩個(gè)地鐵站，就能邂逅迪麗熱巴的巨幅海報(bào)。醒目又治愈的畫面出現(xiàn)在步履匆匆的通勤路上，讓品牌主張?jiān)诓唤?jīng)意間走進(jìn)大眾視野，吸引路過(guò)的人停下來(lái)拍照合影。
這種全方位的覆蓋，自然而然地引發(fā)了一場(chǎng)全民討論，社交平臺(tái)上，粉絲們、網(wǎng)友們分享著新品“吃后感”和周邊好物，和熱巴共享甄稀美妙時(shí)刻，自發(fā)產(chǎn)出 UGC 內(nèi)容，讓這次代言傳播從官方投放，真正變成了大眾參與的分享式傳播。
每個(gè)人在吃到第一口甄稀冰淇淋、拿到心儀周邊、與海報(bào)合影的瞬間，都能真實(shí)地感受到這份來(lái)自品牌的、觸手可及的美妙，讓「美妙時(shí)刻 就要甄稀」自然融入了大家的日常里。
生活里的每一個(gè)美妙時(shí)刻，都要「甄稀」。
甄稀這次與迪麗熱巴的代言合作，找到了自己的品牌語(yǔ)言，用真實(shí)可感的品質(zhì)、洞察集體的情緒共鳴，以及對(duì)日常美好的理解與堅(jiān)守，把短暫的關(guān)注度慢慢沉淀成了長(zhǎng)久的偏愛，一點(diǎn)點(diǎn)夯實(shí)「國(guó)民冰淇淋」的品牌心智，讓人們真正發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可甄稀。
用心做好產(chǎn)品，用心貼近生活，這或許就是品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直保持鮮活生命力的關(guān)鍵。
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