Nox聚星案例分享：30萬資金撬動30億營收，深圳打印機大佬沖刺IPO

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舉報 2026-03-20

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3月9日，深圳創(chuàng)想三維（Creality）正式向港交所遞交上市申請，擬于主板掛牌上市，沖刺全球“消費級3D打印第一股”！據(jù)其招股書披露，2025年其全年營收超31億元。

但很少有人知道，如今這個統(tǒng)治全球消費級3D打印市場的巨頭，最初只是一支拿著30萬元啟動資金的深圳小團隊。

當(dāng)時沒人看好這個賽道，工業(yè)級大廠不屑一顧，國內(nèi)市場冷冷清清，它卻一頭扎進(jìn)海外，歷經(jīng)十余年發(fā)展，成為在全球192個國家和地區(qū)扎根、長期霸榜亞馬遜的全球化品牌。

1 抓住消費級3D打印的藍(lán)海機遇

3D 打印，也被稱為 “增材制造”，核心原理是通過逐層堆疊材料構(gòu)建三維實體。和傳統(tǒng) “切削原材料” 的減材制造模式相比，它擁有無可替代的優(yōu)勢：材料利用率大幅提升、復(fù)雜結(jié)構(gòu)設(shè)計不受限制、個性化定制成本極低、產(chǎn)品交付周期大幅縮短，完美適配了當(dāng)下個性化、小批量、快速迭代的創(chuàng)作與制造需求。

反觀國內(nèi)外市場，普及度的差異早已注定了賽道的機遇。國內(nèi) DIY 文化尚未全民普及，多數(shù)人對 3D 打印的認(rèn)知還停留在工業(yè)工具，家庭場景的使用需求遠(yuǎn)未被激活。

而在歐美，DIY 文化早已深入生活，家家戶戶的車庫、工作室里，手工愛好者、創(chuàng)客群體基數(shù)龐大，3D 打印是他們實現(xiàn)創(chuàng)意的核心工具，從定制寵物玩具、cos 道具到家居改造零件，需求場景極其豐富。

早在 12 年前，創(chuàng)想三維就精準(zhǔn)嗅到了這一市場機會。彼時，全球 3D 打印市場被工業(yè)級高價設(shè)備壟斷，大眾消費市場完全空白。

團隊果斷放棄競爭激烈的工業(yè)級賽道，聚焦消費級桌面 3D 打印機，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)海外個人創(chuàng)客、學(xué)生、手工愛好者、小型工作室等細(xì)分群體，主打 “高性價比、易操作、輕量化”，一舉打開了海外消費級市場的廣闊藍(lán)海。

其2016年推出的爆款機型CR-10，將售價壓至約500美元，兼顧穩(wěn)定打印質(zhì)量與親民價格，迅速在北美、歐洲創(chuàng)客社區(qū)爆紅，成為品牌海外扎根的里程碑。

后續(xù)推出的Ender-3系列，進(jìn)一步優(yōu)化性價比，成為全球范圍內(nèi)的“國民級入門3D打印機”，徹底打開海外大眾市場。

2 構(gòu)建全球社群生態(tài)，從賣硬件到賣服務(wù)

區(qū)別于單純的硬件制造商，創(chuàng)想三維跳出傳統(tǒng)制造思維，提前布局生態(tài)閉環(huán)，打造全球最大的3D打印垂類社群，實現(xiàn)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的一體化布局，這也是其區(qū)別于同行、穩(wěn)固海外市場的核心殺手锏。

公司打造的創(chuàng)想云（Creality Cloud）平臺，是全球注冊用戶規(guī)模第一的3D打印在線社群，截至2024年底注冊用戶突破400萬，平臺內(nèi)置3D模型數(shù)量超150萬個。

海外用戶可在平臺上分享創(chuàng)意模型、交流打印技巧、上傳原創(chuàng)作品，形成極強的用戶粘性和社群歸屬感；同時開放設(shè)備接口，支持第三方開發(fā)者自由拓展，豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。

其后續(xù)推出的Nexbie平臺，聚焦3D創(chuàng)意成品交易，滿足無打印設(shè)備用戶的個性化定制需求，進(jìn)一步延伸生態(tài)鏈條，實現(xiàn)從“賣設(shè)備”到“賣創(chuàng)意、賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。

這種生態(tài)打法，不僅鎖定了存量用戶，更通過社群口碑傳播，實現(xiàn)低成本海外獲客，讓品牌在海外創(chuàng)客群體中自發(fā)傳播，形成強大的品牌護城河，徹底超越單純的硬件競爭層面。

3 貼合海外市場特性，網(wǎng)紅營銷打破壁壘

中國品牌出海，最大的挑戰(zhàn)莫過于本土化適配，創(chuàng)想三維針對不同區(qū)域市場，推行精細(xì)化本土化運營，避免“一刀切”的全球化布局，快速融入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

比如，創(chuàng)想三維為了貼合海外用戶社交習(xí)慣，深耕YouTube、Instagram、TikTok等海外社交平臺，聯(lián)動當(dāng)?shù)豄OL進(jìn)行產(chǎn)品測評、創(chuàng)意教學(xué)，通過場景化營銷傳遞產(chǎn)品價值。

根據(jù)Nox聚星平臺數(shù)據(jù)顯示，其一年之內(nèi)合作網(wǎng)紅近3w，與網(wǎng)紅的合作視頻多達(dá)13萬+，同時網(wǎng)紅營銷也為其帶來了17.34億的曝光量。

而在網(wǎng)紅選擇上，其合作微型+中小型網(wǎng)紅合計占比超 85%，頭部 / 大網(wǎng)紅占比僅 3.1%，是典型的「海量長尾 KOL」投放模型。

其中科學(xué)與技術(shù)類KOL占比最高，品牌投放高度聚焦3D打印、科技硬件的垂直圈層，精準(zhǔn)觸達(dá)核心目標(biāo)用戶（創(chuàng)客、DIY 愛好者、科技發(fā)燒友）。

這不，創(chuàng)想三維還在獨立站主頁設(shè)置了「Influencer Spotlights專區(qū)」。

獨立站是品牌自營陣地，官方自賣自夸的說服力遠(yuǎn)不如第三方紅人。紅人（尤其是垂直領(lǐng)域的創(chuàng)客KOL）在海外用戶心中是「專業(yè)、真實、可信」的代表，他們的內(nèi)容本質(zhì)信任背書。

用戶會默認(rèn)「這個KOL和我一樣是3D打印愛好者，他用著好，那產(chǎn)品肯定靠譜」，大幅降低了海外用戶對中國品牌的信任門檻，提升獨立站的轉(zhuǎn)化率。

而在市場需求層面，針對歐美用戶注重個性化、DIY創(chuàng)作，東南亞、拉美市場注重性價比等不同需求，調(diào)整產(chǎn)品機型和營銷重點，精準(zhǔn)適配當(dāng)?shù)叵M偏好。

4 緊跟行業(yè)趨勢，AI賦能搶占高端市場

在消費級3D打印行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，創(chuàng)想三維持續(xù)加大研發(fā)投入，2022-2024年研發(fā)開支累計增幅接近70%，堅持技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動海外增長，率先布局AI智能化賽道，搶占行業(yè)發(fā)展制高點。

其是業(yè)內(nèi)首個將AI技術(shù)全面融入建模、打印、激光雕刻全流程的企業(yè)，通過自研AI機器視覺檢測、動態(tài)流量校準(zhǔn)、故障自檢測等技術(shù)，讓設(shè)備實現(xiàn)自適應(yīng)打印、智能糾錯，大幅提升打印成功率和操作便捷性，解決海外用戶最頭疼的打印失敗、調(diào)試復(fù)雜等痛點。

2025年推出的AI智能3D打印機SPARKX i7等旗艦機型，多項核心指標(biāo)領(lǐng)先行業(yè)水平，成功打入海外高端消費市場，提升品牌全球溢價能力，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低端走量向高端盈利轉(zhuǎn)型，也為后續(xù)全球化競爭奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

創(chuàng)想三維的海外突圍，正是中國消費級 3D 打印產(chǎn)業(yè)集體崛起的最佳縮影。2025 年，中國 3D 打印機出口量達(dá)503萬臺，出口總額113.54億元，首次突破百億元大關(guān)，正式邁入百億出口賽道。

在深圳更是形成了創(chuàng)想三維、拓竹科技（Bambu Lab）、縱維立方（Anycubic）、智能派（Elegoo）“四大天王” 的產(chǎn)業(yè)集群，四家企業(yè)合計拿下全球近九成的消費級3D打印機出貨份額。

此次創(chuàng)想三維沖刺港交所IPO，募資將重點用于核心技術(shù)研發(fā)、全球用戶生態(tài)運營、品牌全球化建設(shè)與銷售渠道深化，為下一階段的全球競爭蓄力。

從30萬元啟動資金的深圳創(chuàng)客團隊，到年營收超30億元的全球龍頭，創(chuàng)想三維的十年出海征程，不僅是一家企業(yè)的成長史詩，更濃縮了中國智造從代工貼牌到自主品牌出海、從單純性價比競爭到全生態(tài)價值競爭的跨越式升級！

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