東娛傳媒攜手福鹿家X鹿晗 | 命中注定的雙鹿代言
今天，福鹿家重磅官宣鹿晗為全球品牌代言人。
官宣不到12小時，相關(guān)話題閱讀量迅速破億。不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“看這品牌名是不是等了他十年？”
但這場“雙鹿合作”，可遠不止于「名字緣分」這么簡單。
福鹿家，蜜雪冰城酒飲生態(tài)的核心資產(chǎn)。它用親民實惠的鮮啤與風(fēng)味果啤，把精釀從「輕奢品鑒」拉入「日?？煜沟钠矫裾Z境；用「奶茶邏輯」做酒飲，瞄準(zhǔn)的正是年輕消費者和原本的奶茶客群。
這樣一個定位「年輕人的微醺小酒館」的品牌，需要一個能承載「青春」「自在」「有溫度」等關(guān)鍵詞的代言人。而鹿晗，恰好是這些詞的最優(yōu)解。
但真正讓這次合作顯得“命中注定”的，是一個藏了一年的細節(jié)。
時間倒回2024年。青島《哈哈哈哈哈》第四季錄制現(xiàn)場。節(jié)目里有個默契大考驗環(huán)節(jié)，隊友隨口問了一句：“鮮啤還是原漿？”鹿晗想都沒想，脫口而出：“在這兒（青島）就應(yīng)該選鮮啤呀！”
一年后，2025年7月，青島演唱會。臺下粉絲扯著嗓子又問了同樣的問題。鹿晗笑著回頭，語氣里沒有半分猶豫：“肯定是鮮啤呀，鮮啤更鮮一些。”
兩次回答，跨越整整一年，答案一字不差。可能名字的契合是「天意」，而福鹿家選擇鹿晗，則是品牌戰(zhàn)略的「人意」。
作為蜜雪冰城“早C午T晚A”全時段消費版圖的關(guān)鍵一子，福鹿家承載著打開“晚間酒精場景”的戰(zhàn)略使命。
它需要用最快的方式，讓更多人知道：“那個賣奶茶的雪王，現(xiàn)在也能讓你微醺了?！?strong>而鹿晗的影響力，正是最高效的擴音器——出道十余年，國民認知度跨越代際，粉絲從校園到職場，覆蓋福鹿家想要觸達的所有人群。
官宣后24小時，品牌小程序搜索量環(huán)比大幅度增長。蘆葦們的線下熱情，更讓品牌措手不及。
官宣消息一出，全國多地福鹿家線下門店瞬間涌入大批粉絲，多家城市的核心門店，點單系統(tǒng)因并發(fā)量過高接連服務(wù)器癱瘓。
從名字看，「福鹿」遇「鹿」，是天賜的傳播梗。網(wǎng)友們自來水的討論熱度，是任何投放都買不來的傳播勢能。
從氣質(zhì)看，近年來的鹿晗活得越來越「松弛」——音樂節(jié)隨性演唱、綜藝真實反應(yīng)、私下被偶遇時的親切互動，都讓人感受到一種不端著的自在。這種狀態(tài)，與福鹿家想傳遞的日常微醺陪伴高度同頻。
官宣當(dāng)日，品牌同步釋出TVC，沒有復(fù)雜的劇情設(shè)計，只有鹿晗出現(xiàn)在那些熟悉的日常場景里。
其實啤酒消費天然就帶有社交屬性——和朋友小聚慶祝要喝，看球賽要喝，下班后想放空也要喝。這些場景里，酒是媒介，陪伴感和氛圍感才是核心。
而鹿晗身上自帶的“陪伴感”，從EXO時期一路走來的青春記憶，到如今依然活躍的持續(xù)陪伴——讓喝福鹿家這件事，從單純的消費行為，變成了一次有溫度的「情感連接」。
從綜藝片場的隨口一答，到萬人演唱會上的高聲應(yīng)答，鹿晗對鮮啤的偏愛，早在一年前就寫好了答案。
從懸念海報的全民解碼，到官宣當(dāng)日的全網(wǎng)熱議，市場也用數(shù)據(jù)回應(yīng)了這場合作的勢能。
福鹿家用這個名字、這個產(chǎn)品，等了這么久，終于等到了對的人。
這場始于「鹿」、終于「陪伴」的合作，接下來的夏天，值得期待。
東娛傳媒集團(2005年創(chuàng)立)作為中國明星營銷領(lǐng)域的先行者，專注代言營銷行業(yè)20年。以明星商務(wù)與明星營銷為戰(zhàn)略雙核，通過整合傳播專業(yè)體系賦能品牌重構(gòu)商業(yè)價值，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先的明星營銷傳播集團。
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