東娛傳媒案例 | 始于顏值忠于信任，雅麗潔官宣宋威龍

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舉報(bào) 2026-03-24

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“Song你暖陽，自在逐光。”

當(dāng)這八個(gè)字出現(xiàn)在雅麗潔官宣預(yù)熱海報(bào)上，粉絲們都秒懂，那個(gè)讓無數(shù)人跟著心動(dòng)的男孩，這次真的帶著「暖陽」走出來了。

品牌對(duì)代言人的「寵溺」幾乎是寫在明面上，就連預(yù)熱發(fā)博的時(shí)間——18:55都暗藏代言人的身高，這波操作直接把期待值拉滿。

3月6日，雅麗潔正式官宣宋威龍成為品牌防曬線首位全球代言人。

官宣TVC里，鏡頭毫不掩飾地對(duì)準(zhǔn)他的臉——側(cè)顏、正臉、特寫、慢放，每一幀都在宣告：這張臉，就是防曬最好的「買家秀」。

雅麗潔深耕日化護(hù)膚賽道29年，旗下防曬產(chǎn)品線需要一位既能承載「專業(yè)防護(hù)」認(rèn)知、又能傳遞「陽光美好」想象的代言人。宋威龍的獨(dú)特之處在于：他本人就是「陽光」的最佳注解。

他是「陽光感」的具象化存在。《驕陽似我》里的林嶼，溫柔、執(zhí)著、帶著少年感的倔強(qiáng)，讓「驕陽」這個(gè)詞第一次有了臉。

追劇時(shí)就有彈幕刷屏：“陽光打在他臉上怎么可以這么好看”。這種天然的“陽光適配度“，與雅麗潔防曬線”擁抱陽光、自在逐光“的理念天然同頻。

他是「顏值權(quán)威」與「真實(shí)質(zhì)感」的矛盾統(tǒng)一。官宣TVC拍得近乎”任性“——沒有復(fù)雜劇情，沒有刻意表演，就是讓他站在鏡頭前，讓陽光肆意落在他臉上。

這種「用顏值說話」的底氣，恰恰來自他經(jīng)得起鏡頭檢驗(yàn)的皮膚狀態(tài)和五官輪廓。而品牌敢于這樣拍，本身就是對(duì)產(chǎn)品防曬力的最強(qiáng)背書：能守護(hù)這樣一張臉的防曬，值得信任。

他也是「寵粉體質(zhì)」與「品牌溫度」的情感連接點(diǎn)。 預(yù)熱期18:55的發(fā)布時(shí)間，粉絲一秒解碼：「是身高！品牌懂我們！」這種藏在細(xì)節(jié)里的巧思，讓官宣瞬間成為一場品牌與粉絲的共謀——你們?cè)谝獾募?xì)節(jié)，我們比你更在意。

從《以家人之名》積累的國民認(rèn)知，到《驕陽似我》俘獲的年輕劇粉，宋威龍的受眾橫跨多個(gè)代際——既有陪伴他一路走來的忠實(shí)粉絲，也有通過熱播劇新入坑的Z世代，更有認(rèn)可他形象氣質(zhì)的成熟消費(fèi)群體。

這種「通吃型」的觀眾緣，恰好對(duì)應(yīng)雅麗潔防曬線的目標(biāo)人群圖譜：既要守住既有用戶的信任，又要打開年輕市場的心智。

而且雅麗潔這次的動(dòng)作，節(jié)奏感和分寸感都踩得很準(zhǔn)。

預(yù)熱期用“暖陽”“逐光”關(guān)鍵詞埋下劇集彩蛋，讓劇粉自然過渡到品牌關(guān)注；

18:55的發(fā)布時(shí)間，讓粉絲感受到「被看見」的尊重；官宣TVC用最直接的方式展示代言人，反而成了最有力的產(chǎn)品證言。

對(duì)于雅麗潔而言，這一步的意義不止于短期聲量。它通過一個(gè)與“陽光”天然契合的人，完成了防曬線品牌形象的輕量化刷新；它用一張經(jīng)得起鏡頭檢驗(yàn)的臉，讓「專業(yè)防曬」有了可感知的視覺錨點(diǎn)。

同時(shí)宋威龍身上穩(wěn)扎穩(wěn)打的職業(yè)軌跡，也與雅麗潔28年專注實(shí)業(yè)的品牌底色形成共振——好的防曬需要時(shí)間驗(yàn)證，好的演員需要作品沉淀，本質(zhì)都是「長期主義」的勝利。

宋威龍?jiān)诓稍L里說過：“太陽升起，我們就有再一次向陽奔跑的機(jī)會(huì)。”而雅麗潔做了29年防曬，守護(hù)了無數(shù)人向陽奔跑的底氣。

這場始于顏值、合于專業(yè)的合作，注定是一場「暖陽」般的雙向奔赴。

接下來的夏天，和宋威龍一起，自在逐光吧。

東娛傳媒集團(tuán)(2005年創(chuàng)立)作為中國明星營銷領(lǐng)域的先行者，專注代言營銷行業(yè)20年。以明星商務(wù)與明星營銷為戰(zhàn)略雙核，通過整合傳播專業(yè)體系賦能品牌重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先的明星營銷傳播集團(tuán)。