即興的春天,確定的生意:巨量引擎2026春日營銷IP矩陣發(fā)布
春天一到,人的念頭多了起來——天氣回暖的瞬間,人們突然就想換季、想嘗鮮、想出門、想運(yùn)動……
立春以來,抖音上與春天相關(guān)的搜索持續(xù)增長,“春妝”搜索量環(huán)比增長近100倍,“開學(xué)”、“踏青”均成為熱詞。相比其他季節(jié),春季消費(fèi)具有更開放、更即興的特征。用戶的需求往往在一個關(guān)于春天的瞬間被激發(fā):刷到達(dá)人花海直播,立刻去搜同款妝容;看到青團(tuán)視頻,當(dāng)即就想嘗嘗春天第一口鮮。一年之中,春季既是用戶情緒與需求集中釋放的季節(jié),也是品牌不可錯過的營銷窗口。
3月25日,巨量引擎結(jié)合春日用戶情緒洞察,發(fā)布五大“春日即興趨勢”,并推出12個春日主題營銷IP,覆蓋用戶從“想煥新”到“想嘗鮮”,從“想出門”、“想探索”到"想成長"的全鏈路情緒節(jié)點(diǎn),助力品牌承接用戶的每一次“臨時(shí)起意”,讓“即興的春日”,成為“確定的生意”。
即興煥新: 從厚重冬色中蘇醒,用戶對美妝、服飾的換新欲集中爆發(fā)。美妝行業(yè)可借「我與春天平分春色」IP引領(lǐng)行業(yè)潮流;「2026上新了!春上新」助力上新打爆,讓新品發(fā)布成為全民追“新”事件。
即興嘗鮮: 當(dāng)下用戶不再滿足于“吃什么”,更在意“怎么吃、和誰吃”。食飲品牌可借「中國好食節(jié)」IP把產(chǎn)品嵌入踏青野餐;「在心動的春天里」IP則讓品牌能夠圍繞時(shí)令味道、色彩創(chuàng)造更深刻的情感連接。
即興奔赴: 每張演出票、每段車輪印都是情感釋放的載體。借力「抖音春日見面會」IP,汽車品牌從出行工具升維為情感媒介;依托「春天,請盡興撒野」IP,集結(jié)六大興趣圈層,讓品牌成為下一個全民奔赴;在「汽水音樂節(jié)」IP,現(xiàn)場熱浪穿越屏幕觸達(dá)更多用戶,不同行業(yè)找到了新的互動觸點(diǎn)。
即興探索: 從城市到山野,戶外欲望集中釋放?!干缴蕉āご喝掌笽P幫戶外品牌完成從裝備提供者到精神同行者的轉(zhuǎn)身;「童趣走花路·春趣春又來」IP讓母嬰品牌把山野天地變成產(chǎn)品展示間;而「去有風(fēng)的公園」IP則為各行業(yè)提供了以公園場景、撬動多圈層情緒治愈需求的機(jī)會。
即興拔節(jié): 春天也是成績提升、職場進(jìn)階需求爆發(fā)的季節(jié)?!复喝粘砷L計(jì)劃」IP幫助教育行業(yè)品牌觸達(dá)開學(xué)、親子場景,將情緒共鳴轉(zhuǎn)化為增長先機(jī)。

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